企業文化
在山(shān)東文旅集團2022年(nián)度工(gōng)作(zuò)會議(yì)上(shàng)，魯商集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)兼山(shān)東文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)高洪雷，在全面總結過去一(yī)年(nián)集團的發展成績、存在問(wèn)題的同時(shí)，也深入剖析了(le)文旅發展面臨的重大機遇，并梳理歸納為(wèi)四大機遇。
注意，重點來了(le)：
第一(yī)，面臨重大戰略的機遇。
去年(nián)，習近平總書(shū)記再次親臨山(shān)東視(shì)察，作(zuò)出“三個走在前”的重要(yào)指示，其中一(yī)條就是“在黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展上(shàng)走在前”。習近平總書(shū)記還親自(zì)審定了(le)《黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展規劃綱要(yào)》，明(míng)确提出：要(yào)把文旅産業打造成為(wèi)支柱産業。省委經濟工(gōng)作(zuò)會議(yì)提出擴需求“十大行(xíng)動”，其中的數(shù)字賦能(néng)增效行(xíng)動、傳統消費(fèi)升級行(xíng)動、新興消費(fèi)擴容行(xíng)動等，都(dōu)與文化和(hé)旅遊密切相關。新舊(jiù)動能(néng)轉換十強産業中，文化創意和(hé)精品旅遊獨占兩席。
面對這(zhè)些重大戰略的機遇，必須迅速把政策導向轉變為(wèi)集團發展的新方向、新動能(néng)、新優勢。具體講，就是要(yào)做(zuò)好“打造鄉村(cūn)振興齊魯樣闆、黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展、海(hǎi)洋強省、山(shān)東手造”四篇文章(zhāng)。
第二，面臨國(guó)有景區(qū)改革的機遇。
全省A級旅遊景區(qū)1211家，屬于國(guó)有體制的669家，占54.8%。其中，4A級國(guó)有景區(qū)占比68.2%，5A級國(guó)有景區(qū)占比81.8%。新一(yī)輪的國(guó)有景區(qū)體制機制改革，重點就是所有權、管理權、運營權“三權分置”，所有權為(wèi)國(guó)家所有、行(xíng)政管理權由景區(qū)管委會（中心）負責、經營權由運營公司承接。
這(zhè)項改革，給山(shān)東文旅提供了(le)重大機遇。目前，濟南天下(xià)第一(yī)泉、青島崂山(shān)、台兒莊古城、蓬萊閣、沂蒙山(shān)、劉公島、青州古城等首批7家5A級景區(qū)基本完成了(le)改革試點任務，今年(nián)将全面推開(kāi)4A級國(guó)有景區(qū)改革。
第三，面臨數(shù)字創新的機遇。
2021年(nián)，我國(guó)數(shù)字經濟規模繼續位居世界第二位。特别是新冠肺炎疫情暴發以來，以數(shù)字技術(shù)為(wèi)支撐的文旅新産業、新業态、新模式逆勢增長(cháng)。《“十四五”文化和(hé)旅遊發展規劃》将數(shù)字創新、科技創新貫穿文化旅遊發展全過程，大力推動5G、大數(shù)據、人(rén)工(gōng)智能(néng)、物(wù)聯網等新技術(shù)在消費(fèi)場景的應用。2月7日，省委省政府召開(kāi)了(le)2022年(nián)工(gōng)作(zuò)動員(yuán)大會，部署推進十大創新工(gōng)作(zuò)，包括數(shù)字創新。
在數(shù)字創新決定賽道(dào)的旅遊時(shí)代，上(shàng)海(hǎi)的文化創意産業，如(rú)小紅(hóng)書(shū)、閱文集團、澎湃新聞；江蘇的智慧景區(qū)，如(rú)金(jīn)陵小鎮的沉浸式景區(qū)，拈花灣的燈光(guāng)秀，做(zuò)出了(le)表率。
第四，面臨文旅融合的機遇。
2021年(nián)6月印發的《“十四五”文化和(hé)旅遊發展規劃》，将“推進文化和(hé)旅遊融合發展”單獨成章(zhāng)。省委書(shū)記李幹傑強調：要(yào)打造文旅融合新高地(dì)。
文旅怎麽融合？一(yī)句話：在業态創新方面下(xià)功夫。小到文創産品開(kāi)發，大到主題酒店、主題公園、城市文旅綜合體等都(dōu)是文旅融合的路徑。2008年(nián)故宮成立文創中心，2017年(nián)文創收入就突破15億元。平遙古城以《又見(jiàn)平遙》為(wèi)IP開(kāi)發主題酒店群、主題餐廳等多種業态，不僅讓景區(qū)“吃住行(xíng)遊購娛”一(yī)體化發展，更為(wèi)地(dì)方發展全程賦能(néng)。今年(nián)春節期間(jiān)，上(shàng)海(hǎi)玩(wán)具總動員(yuán)酒店、廣州長(cháng)隆熊貓酒店等主題酒店因品質好、親子元素豐富，出現“一(yī)房難求”現象。
這(zhè)說明(míng)：文化元素、旅遊元素高度融合，用心去做(zuò)，就能(néng)出現好的産品、好的項目、好的業态。