從(cóng)保溫杯泡枸杞的日常養生，到愉悅身心的康養度假，人(rén)們的健康需求和(hé)旅遊觀念不斷升級，康養旅遊正在受到越來越多關注，成為(wèi)中國(guó)旅遊市場的新風(fēng)向。
追求健康生活方式
記者近日從(cóng)途牛旅遊網等旅遊平台了(le)解到，從(cóng)今年(nián)春節假期以來，康養旅遊類産品熱(rè)賣，有不少(shǎo)用戶為(wèi)父母安排一(yī)場康養之旅以表孝心；一(yī)些青年(nián)人(rén)也被康養旅遊的創新玩(wán)法所吸引，帶着解壓、休閑等訴求，加入到康養旅遊的潮流中來。三亞、海(hǎi)口、麗(lì)江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地(dì)成為(wèi)康養旅遊熱(rè)門目的地(dì)。
康養旅遊具有停留時(shí)間(jiān)長(cháng)、旅遊節奏慢(màn)、消費(fèi)能(néng)力強、重遊率高、強身健體等特點，實現了(le)從(cóng)單一(yī)的遊覽觀光(guāng)到滿足體驗地(dì)方文化、融入當地(dì)生活、追求健康養生、開(kāi)闊視(shì)野等多樣需求的升級，并以更豐富的內(nèi)涵和(hé)更多元的形式為(wèi)中國(guó)旅遊增添活力。
随着健康理念日漸深入人(rén)心，包括氣候康養、海(hǎi)洋康養、山(shān)林康養、溫泉康養、中醫(yī)藥康養等多種類型的康養旅遊受到人(rén)們喜愛。途牛度假産品研發負責人(rén)向記者介紹：“目前康養旅遊産品涵蓋了(le)避寒、避暑、運動健身、休閑度假、養老(lǎo)養生、曆史文化等多種功能(néng)主題，各年(nián)齡層的遊客都(dōu)可(kě)從(cóng)中找到适合自(zì)己的方式。在‘麗(lì)江+香格裏拉+梅裏雪山(shān)自(zì)由行(xíng)’線路中，年(nián)輕遊客可(kě)入住梅裏雪山(shān)雪景房、徒步穿越明(míng)永冰川、漫步森林公園、觀景日照金(jīn)山(shān)，感受一(yī)場解壓之旅；在‘南甯+巴馬+德天瀑布+北海(hǎi)涠洲島’線路中，中老(lǎo)年(nián)遊客可(kě)以探訪世界著名長(cháng)壽之鄉巴馬、泛舟百鳥岩感受水上(shàng)蘆笛岩的光(guāng)影變幻、漫步北海(hǎi)銀(yín)灘和(hé)原生态火(huǒ)山(shān)島嶼，享受悠閑的慢(màn)生活。”
打造健康生活目的地(dì)
康養旅遊實現了(le)從(cóng)旅遊到旅居的轉變，人(rén)們在異地(dì)開(kāi)啓健康生活的新場景，同時(shí)也推動了(le)目的地(dì)的旅遊發展。多地(dì)看(kàn)準這(zhè)一(yī)需求，大力開(kāi)發康養旅遊，打造健康生活目的地(dì)。
作(zuò)為(wèi)中國(guó)唯一(yī)的熱(rè)帶島嶼省會城市，海(hǎi)口近年(nián)來在康養旅遊産業持續開(kāi)發特色産品，其标志性的“火(huǒ)山(shān)溫泉遊”以溫泉文化為(wèi)主題，結合各類創新體驗活動，全面滿足遊客休閑娛樂(yuè)、療養度假的需求，已成為(wèi)當地(dì)康養旅遊的名片。正在進行(xíng)中的第二屆海(hǎi)南溫泉文化旅遊節暨全民健康季，創新開(kāi)發各種火(huǒ)山(shān)溫泉旅遊産品，探索文化與旅遊深度融合，激發旅遊消費(fèi)新活力，溫泉美食節、篝火(huǒ)電音派對等活動為(wèi)年(nián)輕遊客提供更加時(shí)尚新潮的體驗。
據悉，為(wèi)進一(yī)步豐富海(hǎi)口康養旅遊産品體系，海(hǎi)口依托當地(dì)獨特的地(dì)理資源、南藥資源、醫(yī)療專科資源優勢，将持續推出如(rú)生态揮杆高爾夫、帆船(chuán)帆闆體驗、萬年(nián)火(huǒ)山(shān)深呼吸、中醫(yī)健康理療等一(yī)系列具有海(hǎi)口特色的健康遊産品。
重慶市巫山(shān)縣近年(nián)來依托三峽地(dì)區(qū)獨有的生态環境、氣候資源和(hé)日益改善的交通(tōng)環境，打造巫山(shān)雲雨生态康養旅遊度假區(qū)，同時(shí)深入探索“康養+旅遊”“康養+農業”“康養+文化”“康養+醫(yī)療”“康養+運動”“康養+研學”等融合發展新模式，促進康養旅遊産業在當地(dì)形成集群發展效應，并成為(wèi)當地(dì)經濟新的增長(cháng)極。
被譽為(wèi)“世界長(cháng)壽之鄉”和(hé)“中國(guó)長(cháng)壽之鄉”的廣西(xī)巴馬瑤族自(zì)治縣依托其獨特的資源優勢和(hé)生态環境，每年(nián)引得數(shù)以萬計的旅居者慕名前來。他(tā)們旅居短則十餘天，長(cháng)則數(shù)月半載。在火(huǒ)熱(rè)的市場需求下(xià)，巴馬當地(dì)形成了(le)以盤陽河兩岸為(wèi)主線的旅遊康養區(qū)，沿河打造了(le)康養旅遊精品民宿帶。當地(dì)将文化旅遊與康養旅遊有機融合，規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區(qū)、健康産業園等一(yī)系列創新業态。
康養旅遊前景廣闊
市場需求不斷升級叠代，康養旅遊正成為(wèi)旅遊業發展的新風(fēng)口，發展潛力巨大。如(rú)何建設高品質的康養旅遊目的地(dì)？
中國(guó)旅遊協會旅遊營銷分會副會長(cháng)、中青旅聯科公關顧問(wèn)有限公司執行(xíng)總經理葛磊認為(wèi)，經曆疫情的考驗，人(rén)們在旅遊領域更加關注回歸大自(zì)然和(hé)陪伴家人(rén)這(zhè)兩大需求。高品質的康養旅遊目的地(dì)建設要(yào)構建“大康養理念”，首先要(yào)最大化發揮生态和(hé)氣候兩大核心優勢，創造親山(shān)親水的自(zì)然旅居體驗；其次要(yào)聚焦健康和(hé)療愈兩大核心價值。與醫(yī)療、養生、中醫(yī)藥等健康産業深度融合，豐富運動、禅修、瑜伽等，幫助“修複”城市人(rén)群的生活壓力和(hé)焦慮感。康養旅遊越來越成為(wèi)一(yī)種生活方式，未來的康養旅遊，創造美的能(néng)力和(hé)生活方式的運營能(néng)力将成為(wèi)新的核心競争力。
康養旅遊滿足了(le)人(rén)們對健康和(hé)旅遊的雙重需求。新時(shí)代文旅研究院研究員(yuán)郭亮認為(wèi)，康養旅遊目的地(dì)競争激烈，很(hěn)多地(dì)方都(dōu)将其列入“十四五”發展規劃中進行(xíng)謀劃。要(yào)從(cóng)競争中脫穎而出，需要(yào)做(zuò)到以下(xià)方面：一(yī)是進行(xíng)多元化開(kāi)發，多業态融合。康養旅遊目的地(dì)需要(yào)從(cóng)休閑農業、醫(yī)療服務、休閑度假等旅遊産品上(shàng)挖掘資源特色，推動“康養+”多業态融合發展。二是打造特色品牌，創新營銷。康養旅遊目的地(dì)要(yào)形成完整的形象識别系統，開(kāi)展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。同時(shí)，要(yào)加強安全管理規範，提升服務質量。康養旅遊涉及的醫(yī)療和(hé)保健等服務，對安全要(yào)求很(hěn)高。康養旅遊消費(fèi)群體高度重視(shì)心理健康和(hé)感受，對服務質量非常敏感。各個目的地(dì)要(yào)強化相關的标準和(hé)規範制定，不斷提升精細化和(hé)品質化的服務，才能(néng)高質量滿足消費(fèi)者需求。