本月，攜程集團、中國(guó)旅遊集團、曲江文旅位列前三甲，另有華僑城集團、凱撒旅業、複星旅文、首旅集團、景域驢媽(mā)媽(mā)集團、陝旅集團、融創文旅集團進入榜單前十。本月，新晉百強文旅集團一(yī)共22家，包括濟源文旅集團、黔西(xī)南州文旅集團、蜀南文旅集團、神仙居旅遊集團、綠(lǜ)地(dì)酒店旅遊集團、樂(yuè)山(shān)大佛旅投集團、薊州旅遊文化集團等。
月度文旅集團品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通(tōng)過數(shù)據解讀文旅集團在互聯網及移動互聯網領域的影響力，為(wèi)文旅集團提升品牌影響力提供标杆借鑒和(hé)裨益思考。以下(xià)是邁點研究院獨家發布“2022年(nián)1月文旅集團品牌100強榜單”。
一(yī)、百強榜單
二、行(xíng)業前沿
1月發布的文旅行(xíng)業新政策中，我們重點篩選出6條以供研讀。從(cóng)7條政策的內(nèi)容上(shàng)看(kàn)，主要(yào)涵蓋冰雪産業發展(1條)、重點流域水環境綜合治理(1條)、春運工(gōng)作(zuò)(1條)、疫情期間(jiān)口岸進/出境免稅店經營(1條)、穩步發展出境旅遊(1條)和(hé)太空旅遊新業态(1條)。
1月，在文旅集團動态方面，各文旅集團動向包括政府補貼、投資開(kāi)發、産品更新、業務拓展、資本運作(zuò)、國(guó)企重組、假期營收、戰略合作(zuò)等。
三、本月榜單分析
年(nián)度所有文旅集團品牌指數(shù)與TOP100品牌指數(shù)比較
經邁點研究院監測，本月所有監測的文旅集團中MBI指數(shù)的均值為(wèi)34.21，上(shàng)月MBI指數(shù)均值為(wèi)34.38，整體文旅品牌指數(shù)下(xià)降0.52%；從(cóng)2021年(nián)7月至2022年(nián)1月期間(jiān)的月度文旅集團品牌指數(shù)來看(kàn)，在2021年(nián)9月達到最高峰，在2021年(nián)7月達到低(dī)谷。本月文旅集團MBI品牌指數(shù)TOP100中超五成都(dōu)在上(shàng)漲，品牌值均數(shù)為(wèi)155.40，環比下(xià)降1.73%。所有文旅集團品牌指數(shù)和(hé)TOP100文旅集團品牌指數(shù)月度走勢來看(kàn)，TOP100文旅集團品牌指數(shù)遠高于所有文旅集團品牌指數(shù)，說明(míng)頭部文旅集團與中後部文旅集團品牌影響力相差懸殊。
TOP100中各類型文旅集團MBI指數(shù)比較以及分布情況
在各類型文旅集團分布情況中，上(shàng)榜文旅集團有55%為(wèi)地(dì)方國(guó)有文旅企業，超七成為(wèi)國(guó)有資本；在各類型文旅集團MBI指數(shù)中，大型民營企業和(hé)地(dì)方國(guó)有文旅企業相比上(shàng)月MBI指數(shù)均有所上(shàng)升，本月大型民營企業MBI指數(shù)均值為(wèi)366.82，相比上(shàng)月上(shàng)升1.55%，大型央企MBI指數(shù)均值為(wèi)385.06，相比上(shàng)月下(xià)降1.97%；從(cóng)百強榜單MBI指數(shù)均值155.40來看(kàn)，地(dì)方國(guó)有文旅企業、民營産業服務企業、民營投資公司、省市級文旅集團均未達到均值。
年(nián)度文旅集團TOP100品牌指數(shù)細分維度比較
各細分維度中，本月主流指數(shù)為(wèi)29.17，環比下(xià)降53.19%，大衆指數(shù)為(wèi)36.76，環比下(xià)降24.98%，運營指數(shù)為(wèi)44.20，環比上(shàng)升4.27%，行(xíng)業指數(shù)為(wèi)45.27，環比下(xià)降5.11%。從(cóng)整個時(shí)間(jiān)縱度來看(kàn)，主流指數(shù)、大衆指數(shù)、運營指數(shù)和(hé)行(xíng)業指數(shù)起伏交錯。具體文旅集團來看(kàn)，曲江文旅在主流指數(shù)、大衆指數(shù)位列第一(yī)，運營指數(shù)中陝旅集團位列第一(yī)，中國(guó)旅遊集團在行(xíng)業指數(shù)位列第一(yī)。
四、細分維度解讀
以榜單數(shù)據為(wèi)基礎，該部分将從(cóng)主流指數(shù)、大衆指數(shù)、行(xíng)業指數(shù)及運營指數(shù)四個維度分别對文旅集團進行(xíng)甄選，選取每個細分維度上(shàng)TOP10的文旅集團作(zuò)為(wèi)月度案例進行(xíng)重點解讀。邁點研究院認為(wèi)，通(tōng)過對所選文旅集團案例分析比較，能(néng)夠使用戶及時(shí)獲悉文旅集團市場前沿動态、知曉各維度優質文旅集團屬性，為(wèi)其提升品牌影響力及制定相關執行(xíng)方案提供支持。
主流指數(shù)
據邁點研究院數(shù)據顯示，主流指數(shù)整體明(míng)顯上(shàng)升，本月主流指數(shù)在所有文旅集團中環比上(shàng)升56.01%，在百強榜單中環比上(shàng)升53.19%。環比上(shàng)升最快(kuài)的文旅集團為(wèi)濟源文旅集團，環比上(shàng)升1150%，名次上(shàng)升最大的文旅集團為(wèi)黔西(xī)南州文旅集團，名次上(shàng)升98名。
經邁點研究院監測，本月主流指數(shù)TOP10的文旅集團有曲江文旅、攜程集團、華僑城集團、中國(guó)旅遊集團、凱撒旅業、複星旅文、首旅集團、成都(dōu)文旅集團、陝旅集團、濟南文旅發展集團。其中濟南文旅發展集團主流指數(shù)增長(cháng)幅度大，主流指數(shù)為(wèi)62，環比增長(cháng)933.33%，相比上(shàng)月排名上(shàng)升42名，MBI指數(shù)位列第18名，1月人(rén)民網、中國(guó)網山(shān)東、中國(guó)新聞網等主流媒體均有報道(dào)；1月關于濟南文旅發展集團的報道(dào)集中在“濟南文旅發展集團榮獲’濟南市勞動關系和(hé)諧企業’稱号”和(hé)“濟南文旅發展集團負責運營管理的山(shān)東泰山(shān)足球俱樂(yuè)部再次奪冠”等事件上(shàng)。
大衆指數(shù)
據邁點研究院數(shù)據顯示，大衆指數(shù)整體有所下(xià)降，本月大衆指數(shù)在所有文旅集團中環比下(xià)降24.87%，在百強榜單中環比下(xià)降24.98%。環比上(shàng)升最快(kuài)的文旅集團為(wèi)濟源文旅集團，環比上(shàng)升1300%，名次上(shàng)升最大的文旅集團為(wèi)黔西(xī)南州文旅集團，名次上(shàng)升126名。
經邁點研究院監測，本月大衆指數(shù)TOP10的文旅集團有曲江文旅、凱撒旅業、中國(guó)旅遊集團、攜程集團、華僑城集團、複星旅文、首旅集團、景域驢媽(mā)媽(mā)集團、陝旅集團、融創文旅集團。其中景域驢媽(mā)媽(mā)集團大衆指數(shù)增長(cháng)幅度大，大衆指數(shù)為(wèi)132，環比增長(cháng)120%，相比上(shàng)月排名上(shàng)升14名，MBI指數(shù)位列第8名，1月百度網、搜狐網、騰訊新聞網、網易、百家号等大衆媒體均有報道(dào)；1月關于景域驢媽(mā)媽(mā)集團的報道(dào)集中在“貴州省商務廳與景域驢媽(mā)媽(mā)集團開(kāi)啓戰略合作(zuò)”、“景域驢媽(mā)媽(mā)集團和(hé)奇創旅遊集團主辦的第六屆中國(guó)文旅IP大會成功舉行(xíng)”和(hé)“景域驢媽(mā)媽(mā)集團等旅遊企業來興安盟洽談合作(zuò)”等事件上(shàng)。
行(xíng)業指數(shù)
據邁點研究院數(shù)據顯示，行(xíng)業指數(shù)整體有所下(xià)降，本月行(xíng)業指數(shù)在所有文旅集團中環比下(xià)降3.82%，在百強榜單中環比下(xià)降5.11%。環比上(shàng)升最快(kuài)的文旅集團為(wèi)濟源文旅集團，環比上(shàng)升3500%，名次上(shàng)升最大的文旅集團為(wèi)樂(yuè)山(shān)大佛旅投集團，名次上(shàng)升138名。
經邁點研究院監測，本月行(xíng)業指數(shù)TOP10的文旅集團有中國(guó)旅遊集團、攜程集團、曲江文旅、華僑城集團、凱撒旅業、複星旅文、首旅集團、融創文旅集團、錦江國(guó)際集團、南京旅遊集團。其中曲江文旅行(xíng)業指數(shù)增長(cháng)幅度大，行(xíng)業指數(shù)為(wèi)313.6，環比增長(cháng)321.51%，相比上(shàng)月排名上(shàng)升12名，MBI指數(shù)位列第3名，1月邁點網、旅訊活動、搜狐旅遊網、網易旅遊網等行(xíng)業媒體均有報道(dào)；1月關于曲江文旅的報道(dào)集中在“獲政府補貼851.74萬元”、“曲江文旅股市漲跌分析”和(hé)“助力社區(qū)物(wù)資保供，曲江文旅暖心餐飲配送服務上(shàng)線”等事件上(shàng)。
運營指數(shù)
據邁點研究院數(shù)據顯示，運營指數(shù)整體稍稍上(shàng)升，本月運營指數(shù)在所有文旅集團中環比上(shàng)升5.81%，在百強榜單中環比上(shàng)升4.27%。環比上(shàng)升最快(kuài)的文旅集團為(wèi)烏魯木齊交通(tōng)旅遊投資集團，環比上(shàng)升800%，名次上(shàng)升最大的文旅集團為(wèi)烏魯木齊交通(tōng)旅遊投資集團，名次上(shàng)升286名。
經邁點研究院監測，本月運營指數(shù)TOP10的文旅集團有陝旅集團、華僑城集團、首旅集團、西(xī)安旅遊集團、凱撒旅業、攜程集團、長(cháng)隆集團、中國(guó)東方演藝集團、山(shān)西(xī)文旅集團、曲江文旅、複星旅文、廣東旅控集團、建業文旅，其中曲江文旅、複星旅文、廣東旅控集團、建業文旅同為(wèi)第10名。其中山(shān)西(xī)文旅集團運營指數(shù)增長(cháng)幅度大，運營指數(shù)為(wèi)100.11，環比增長(cháng)76.25%，相比上(shàng)月排名上(shàng)升20名，MBI指數(shù)位列第23名，經邁點研究院監測，搜狗微(wēi)信對于山(shān)西(xī)文旅集團的報道(dào)中，關于“智雲領航·慧遊三晉”山(shān)西(xī)文旅雲啓動儀式在山(shān)西(xī)文旅集團舉行(xíng)等發布信息較多。
五、榜單數(shù)據說明(míng)
“2022年(nián)1月文旅集團品牌100強榜單”數(shù)據來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據1月邁點品牌指數(shù)MBI的580個文旅集團數(shù)據彙總統計而成。具體說明(míng)如(rú)下(xià)：
1.文旅集團品牌指數(shù)
邁點品牌指數(shù)MBI(文旅集團品牌部分)是由邁點研究院獨家發布，用以反映一(yī)段時(shí)期內(nèi)品牌在互聯網和(hé)移動互聯網的影響力的指标數(shù)據，可(kě)為(wèi)企業及行(xíng)業相關人(rén)士分析集團品牌影響力提供參考。
監測對象1：國(guó)有文旅集團(大型央企、省市級文旅集團、地(dì)方國(guó)有文旅企業)
監測對象2：民營文旅企業(大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營産業服務企業)
邁點品牌指數(shù)MBI(文旅集團品牌部分)主要(yào)從(cóng)主流指數(shù)、大衆指數(shù)、行(xíng)業指數(shù)和(hé)運營指數(shù)4個維度分析品牌在互聯網和(hé)移動互聯網的影響力。這(zhè)是邁點研究院自(zì)主開(kāi)發的“邁點品牌指數(shù)監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一(yī)項免費(fèi)數(shù)據分析服務。
計算公式：MBI="a"*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據；a、b、c、d，指系統中的加權系數(shù)；OI(Official Media Index)，指主流指數(shù)；MI(Mass Media Index)，指大衆指數(shù)；II(Industry Media Index)，指行(xíng)業指數(shù)；WI(We-Media Index)，指運營指數(shù)。
注意：企業或個人(rén)可(kě)參照品牌指數(shù)數(shù)據對品牌發展進行(xíng)監測和(hé)預測，但(dàn)邁點品牌指數(shù) MBI不能(néng)與其品牌經營完全等同。
(1)主流指數(shù)(OI)：一(yī)段時(shí)期內(nèi)，全國(guó)及地(dì)方官方主流媒體報道(dào)中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量，如(rú)人(rén)民日報、新華社、央視(shì)網等。
(2)大衆指數(shù)(MI)：一(yī)段時(shí)期內(nèi)，社會化大衆媒體報道(dào)中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量，如(rú)騰訊、新浪、搜狐、網易等。
(3)行(xíng)業指數(shù)(II)：一(yī)段時(shí)期內(nèi)，旅遊、财經媒體報道(dào)中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量，如(rú)中國(guó)旅遊報、邁點網、第一(yī)财經日報等。
(4)運營指數(shù)(WI)：一(yī)段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯網和(hé)移動互聯網的自(zì)運營情況，如(rú)微(wēi)信、微(wēi)博、抖音、小紅(hóng)書(shū)等。
2. 統計時(shí)間(jiān)：2022年(nián) 1月 1 日 – 1月 31日
3. 監測範圍：國(guó)內(nèi)文旅集團(推廣)