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2月16日至3月31日，河南226家景區(qū)的首道(dào)門票對遊客免費(fèi)。近兩年(nián)來，全國(guó)多地(dì)陸續推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi)。部分景區(qū)門票免費(fèi)後，收入不降反升。目前，很(hěn)多景區(qū)正在探索擺脫門票經濟，大力發展索道(dào)、攀岩、演藝、文創産品等多種二次消費(fèi)産品。
2月16日至3月31日，河南開(kāi)啓“豫見(jiàn)春天·惠遊老(lǎo)家”活動，全省226家景區(qū)的首道(dào)門票對遊客免費(fèi)，引發廣泛關注。
近兩年(nián)來，全國(guó)多地(dì)陸續推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi)。景區(qū)免門票能(néng)帶來什麽效果？門票免費(fèi)後，景區(qū)是怎麽賺錢(qián)的？
免首道(dào)門票，政府給予50％補貼
“去老(lǎo)君山(shān)有拼車的嗎”“大家熱(rè)情一(yī)高，把文旅通(tōng)系統整崩潰了(le)”“卡一(yī)天了(le)，淩晨兩點多剛約上(shàng)”……2月15日，河南景區(qū)免門票的消息一(yī)出即登上(shàng)網絡熱(rè)搜，很(hěn)多網友(yǒu)湧進“河南文旅通(tōng)”小程序進行(xíng)預約。
此次參加河南免門票活動的景區(qū)，占全省收費(fèi)A級景區(qū)的82％，包括少(shǎo)林寺、龍門石窟、雲台山(shān)、紅(hóng)旗渠、安陽殷墟等17家5A級景區(qū)。門票免費(fèi)隻針對景區(qū)第一(yī)道(dào)門票，不包括景區(qū)交通(tōng)等二次消費(fèi)。對參加減免門票活動的景區(qū)和(hé)重點旅遊企業，河南财政部門按實際免收門票金(jīn)額的50％給予補貼，補貼資金(jīn)由省與市縣财政按1∶1比例分擔。
近兩年(nián)來，受疫情影響，旅遊業損失較大，全國(guó)多地(dì)陸續推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費(fèi)。2020年(nián)8月，湖北宣布全省A級旅遊景區(qū)免門票至年(nián)底。去年(nián)10月，河南推出為(wèi)期一(yī)個月的“豫見(jiàn)金(jīn)秋·惠遊老(lǎo)家”活動，432家A級景區(qū)免門票。去年(nián)12月至今年(nián)3月31日，甘肅的敦煌莫高窟、天水麥積山(shān)石窟等7處世界文化遺産實行(xíng)門票半價優惠。
記者注意到，推出景區(qū)免門票活動的省份，通(tōng)常也會對參與活動的景區(qū)、組織遊客來當地(dì)旅遊的旅行(xíng)社等進行(xíng)一(yī)定程度的補貼，有的還會分批次發放使用範圍較廣的文旅消費(fèi)券。
免門票第一(yī)天，迎來2萬多名遊客
“2月16日免門票的第一(yī)天，我們景區(qū)接待了(le)2萬多名遊客。”河南雲台山(shān)景區(qū)營銷總監吳沛萌告訴記者。
這(zhè)是雲台山(shān)景區(qū)近年(nián)來第三次推出免門票活動。“之前兩次活動整體效果是非常好的，也帶動了(le)周邊的餐飲、住宿、交通(tōng)等文旅産業鏈的快(kuài)速恢複。”吳沛萌說。馬上(shàng)進入3月，是全年(nián)市場啓動的重要(yào)時(shí)間(jiān)節點，結合免門票政策，他(tā)們還将同步推出第四屆雲台山(shān)漢服花朝節，以期2022年(nián)市場出現一(yī)個良好的開(kāi)端。
免門票活動反響熱(rè)烈，活動前幾天，河南多家景區(qū)預約人(rén)數(shù)達到上(shàng)限，有的還發布通(tōng)告提醒遊客錯峰出遊。
“通(tōng)過免景區(qū)首道(dào)門票，能(néng)夠激發、釋放大衆的旅遊需求，尤其對于價格敏感型的遊客來說是很(hěn)有吸引力的。”北京第二外(wài)國(guó)語學院中國(guó)文化和(hé)旅遊産業研究院副教授吳麗(lì)雲對記者表示，“這(zhè)對景區(qū)來說是一(yī)件好事，把人(rén)引來了(le)，還能(néng)夠帶動整個目的地(dì)的旅遊消費(fèi)。”
還有旅遊業內(nèi)人(rén)士認為(wèi)，免門票作(zuò)為(wèi)一(yī)種旅遊促銷活動，通(tōng)過大力推廣，得到全國(guó)遊客的廣泛關注，對于景區(qū)來說，其實也是一(yī)次提高知名度的“出圈”機會。
探索發展“二消”，擺脫門票依賴
很(hěn)多景區(qū)門票價格較高，一(yī)度被诟病過于依賴門票經濟。政策層面上(shàng)，國(guó)有景區(qū)門票降價在繼續推動。
門票降價甚至免費(fèi)後，景區(qū)怎麽賺錢(qián)？“目前大部分景區(qū)的核心收入其實還是門票，但(dàn)越來越多的景區(qū)正在做(zuò)‘二消’産品的開(kāi)發。”吳麗(lì)雲說。景區(qū)內(nèi)的索道(dào)、纜車、觀光(guāng)車、參與性的娛樂(yuè)項目、演出、購物(wù)等，都(dōu)屬于二次消費(fèi)項目。
吳沛萌告訴記者，雲台山(shān)景區(qū)從(cóng)2015年(nián)左右就在推進各種項目建設，探索轉型發展。目前，該景區(qū)內(nèi)擁有索道(dào)、攀岩、夜遊、球幕影院、住宿、餐飲等多種二次消費(fèi)項目。“2021年(nián)雖然我們做(zuò)過兩次免門票活動，但(dàn)景區(qū)整體收入較2020年(nián)是有增長(cháng)的。”吳沛萌說，“免門票讓‘二消’有了(le)大幅度提升，我們的門票收入比重在降低(dī)。”
“以觀光(guāng)為(wèi)主的遊客數(shù)量，并不像過去一(yī)樣在不停增長(cháng)，有一(yī)些景區(qū)的遊客數(shù)量甚至有下(xià)滑趨勢，如(rú)果還靠門票經濟的話是行(xíng)不通(tōng)的。”吳麗(lì)雲表示，探索多元化的收入渠道(dào)，有利于景區(qū)的可(kě)持續發展。景區(qū)的“二消”項目要(yào)獲得盈利，需要(yào)因地(dì)制宜，推出契合遊客需求的個性化産品。（吳麗(lì)蓉）