雖然疫情對于旅遊業來說是一(yī)場艱難的大考，但(dàn)全國(guó)旅遊行(xíng)業2021年(nián)正在持續回暖，人(rén)民對美好生活的向往更加強烈，對出遊的熱(rè)情依然高漲。這(zhè)一(yī)年(nián)文旅業界各顯身手、積極轉型，推動着旅遊高質量發展。現實說明(míng)，旅遊行(xíng)業依然不缺乏新的發展機遇。本期，記者為(wèi)你梳理出本年(nián)度旅遊的關鍵詞。
“元宇宙”是今年(nián)最熱(rè)的話題 羊城晚報記者 鄧勃 曾育文攝
紅(hóng)色旅遊 遊客從(cóng)“要(yào)我去”到“我要(yào)去”
2021年(nián)是中國(guó)共産黨成立100周年(nián)，紅(hóng)色旅遊掀起新熱(rè)潮，參觀紅(hóng)色遺址、接受革命傳統教育已經成為(wèi)老(lǎo)百姓常态化的生活方式。中國(guó)旅遊研究院和(hé)馬蜂窩聯合推出的《中國(guó)紅(hóng)色旅遊消費(fèi)大數(shù)據報告（2021）》顯示，41.7%的遊客參加紅(hóng)色旅遊的次數(shù)達到3次以上(shàng)。今年(nián)1月以來，“紅(hóng)色旅遊”搜索熱(rè)度較上(shàng)年(nián)同期增長(cháng)176%，北京以漲幅316%排名第一(yī)。
今年(nián)5月，文化和(hé)旅遊部、中央宣傳部、中央黨史和(hé)文獻研究院、國(guó)家發展改革委聯合發布“建黨百年(nián)紅(hóng)色旅遊百條精品線路”，其中，廣東有3條線路入選，受到遊客的歡迎。紅(hóng)色題材影視(shì)作(zuò)品中出現過的經典場景，吸引着越來越多年(nián)輕人(rén)參觀遊覽，沿着劇中同款紅(hóng)色景區(qū)“沉浸式打卡”成為(wèi)很(hěn)多旅行(xíng)者的首選，《覺醒年(nián)代》《革命者》《功勳》《長(cháng)津湖》等影視(shì)作(zuò)品的熱(rè)播助力相關目的地(dì)城市和(hé)景點人(rén)氣攀升。
【點評】：2021年(nián)紅(hóng)色旅遊進入高質量發展新階段。文化、科技、體育、農業、健康等元素為(wèi)紅(hóng)色旅遊高質量發展賦能(néng)，遊客從(cóng)“要(yào)我去”到“我要(yào)去”，主動參與紅(hóng)色旅遊成為(wèi)新時(shí)尚，成為(wèi)常态化生活方式。
周邊遊 發現身邊的美好
數(shù)據顯示，2021年(nián)旅行(xíng)度假類訂單中，周邊遊占比近六成。其中，沉浸式酒店度假帶動近郊度假型酒店走俏，尤其是帶有溫泉、水樂(yuè)園、親子玩(wán)樂(yuè)體驗及特色餐飲的酒店。而以慢(màn)節奏、靜生活為(wèi)特色的原生态的田園鄉村(cūn)，也越來越成為(wèi)年(nián)輕人(rén)期待的旅遊地(dì)點。
12月1日晚，故宮博物(wù)院年(nián)票銷售系統被搶購買年(nián)票的消費(fèi)者擠癱了(le)，5萬張年(nián)票數(shù)小時(shí)被搶光(guāng)。反映出消費(fèi)者的旅遊需求還是非常強烈，尤其是嵌入都(dōu)市或城市近郊的微(wēi)度假、科普類、帶有網紅(hóng)性質的景區(qū)受到本地(dì)遊客追捧。
【點評】：周邊“鄉村(cūn)微(wēi)度假”，既能(néng)體驗趣味性項目、民間(jiān)習俗、非遺工(gōng)藝等傳統文化，又能(néng)節約時(shí)間(jiān)成本、降低(dī)風(fēng)險，滿足遊客對田園生活的向往。
研學遊 “雙減”造就新風(fēng)口
2021國(guó)慶假期是“雙減”政策實施之後首個長(cháng)假，親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。專項調查數(shù)據顯示，43.3%的遊客選擇和(hé)家人(rén)出行(xíng)，從(cóng)出遊動機看(kàn)，親近自(zì)然和(hé)親子研學的比例分别為(wèi)37.2%、19.8%。
今年(nián)6月，文化和(hé)旅遊部發布《“十四五”文化産業發展規劃》，提出要(yào)大力發展研學旅遊。攜程旅行(xíng)數(shù)據顯示，今年(nián)暑期研學遊人(rén)數(shù)同比增長(cháng)超650%。國(guó)內(nèi)很(hěn)多大型教育機構選擇加入研學遊賽道(dào)。研學業務每年(nián)增長(cháng)速度超過100%；中國(guó)旅遊研究院的一(yī)項調查發現，80%左右的受訪者表示對研學旅行(xíng)很(hěn)感興趣，人(rén)均花費(fèi)能(néng)接受在3000-10000元的比例占八成。預計未來3-5年(nián)，研學旅遊市場将達“千億級”規模。
今年(nián)12月，故宮、圓明(míng)園兩大景區(qū)就分别先後宣布試行(xíng)對未成年(nián)人(rén)免費(fèi)開(kāi)放。客觀上(shàng)“小手牽大手”也是接下(xià)來景區(qū)可(kě)嘗試的引流方式。
【點評】：在“雙減”政策下(xià)，親子客群對和(hé)教育沾邊的景區(qū)需求也很(hěn)高，要(yào)關注未成年(nián)客群注意力。學生有更多的時(shí)間(jiān)可(kě)供支配，與文化旅遊相關的産品也火(huǒ)熱(rè)起來，得到學生和(hé)家長(cháng)的一(yī)緻認可(kě)， “曆史”“文化”“傳承”依舊(jiù)是研學旅遊産品的核心賣點。
元宇宙 火(huǒ)爆背後是科技發展
“元宇宙”幾乎是今年(nián)最熱(rè)點的話題，象征着人(rén)們正在将“幻想”帶進現實。“元宇宙”也正逐步在中國(guó)旅遊行(xíng)業落地(dì)，張家界元宇宙研究中心挂牌，部分著名景區(qū)運營企業也開(kāi)始探索“元宇宙”，大唐不夜城《大唐·開(kāi)元》等沉浸式體驗項目也嶄露頭角。
随着各大科技公司和(hé)景區(qū)機構紛紛推出了(le)在線的虛拟旅遊服務，與此相關的VR、5G等先進技術(shù)逐漸融入其中。2020年(nián)12月，《文化和(hé)旅遊部關于推動數(shù)字文化産業高質量發展的意見(jiàn)》中明(míng)确提出“發展沉浸式業态”。今年(nián)11月30日，文化和(hé)旅遊部、國(guó)家發展改革委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅遊”推動旅遊業高質量發展的意見(jiàn)》，提出優化“互聯網+旅遊”營商環境，以數(shù)字賦能(néng)推進旅遊業高質量發展。鼓勵各地(dì)扶持旅遊創新創業，引導雲旅遊、雲演藝、雲娛樂(yuè)、雲直播、雲展覽等新業态發展，培育“網絡體驗+消費(fèi)”新模式。
【點評】：“元宇宙”火(huǒ)爆背後，是日新月異的科學技術(shù)正在重構旅遊消費(fèi)場景，科技逐漸成為(wèi)文旅轉型的重要(yào)手段。雖然攜程集團董事局主席梁建章(zhāng)表示，不能(néng)讓它代替旅行(xíng)，然而，實體遊和(hé)虛拟遊并不沖突，不是人(rén)人(rén)都(dōu)有機會親臨現場，虛拟遊未嘗不是一(yī)種替代方案。
夜經濟 文旅消費(fèi)新名片
夜間(jiān)經濟作(zuò)為(wèi)文旅消費(fèi)的新業态，成為(wèi)近期各地(dì)瞄準發力的目标，争相搶占的“新高地(dì)”，“點亮夜經濟”成為(wèi)關鍵詞。今年(nián)11月，文化和(hé)旅遊部正式公布全國(guó)120個項目為(wèi)第一(yī)批國(guó)家級夜間(jiān)文化和(hé)旅遊消費(fèi)集聚區(qū)，堪稱各地(dì)夜間(jiān)文旅經濟的月亮。
其中，廣東5個項目入選，分别是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山(shān)市佛山(shān)創意産業園、中山(shān)市中山(shān)假日廣場、潮州市潮州古城。
【點評】：夜間(jiān)文旅消費(fèi)自(zì)古就有，大衆生活作(zuò)息規律變化讓市場有強烈需求。隻有通(tōng)過豐富文旅産品供給、激發夜間(jiān)經濟潛力打造夜經濟文旅名片，才能(néng)引領整個夜間(jiān)文旅市場的有序和(hé)良性發展。
冰雪旅遊 冬奧帶來新機遇
大衆翹首以盼的2022年(nián)北京冬奧會進入倒計時(shí)，将帶動三億人(rén)參與冰雪運動。在各地(dì)不斷推出的政策支持下(xià)，冰雪旅遊市場迅速升溫，中國(guó)旅遊研究院發布的《中國(guó)冰雪旅遊發展報告（2021）》顯示，有55%的消費(fèi)者有意願進行(xíng)長(cháng)距離的冰雪旅遊，有82%的遊客有意願進行(xíng)短途冰雪休閑旅遊。
到了(le)冬季旅遊旺季，飛豬平台滑雪及溫泉旅遊套餐預訂增幅超過800%；攜程平台全國(guó)滑雪場門票預訂量相比去年(nián)同期增長(cháng)363%；馬蜂窩數(shù)據顯示，立冬以來，“冰雪”相關的搜索詞上(shàng)漲234%。滑雪運動不但(dàn)讓滑雪場備受歡迎，也同樣帶動了(le)滑雪場所在城市的旅行(xíng)熱(rè)度。今年(nián)滑雪熱(rè)門目的地(dì)城市分别為(wèi)北京、張家口、哈爾濱、石家莊、白山(shān)、廣州、無錫、烏魯木齊、長(cháng)春、阿壩。
【點評】：冬季運動越來越受關注，喜愛滑雪的人(rén)也越來越多。“冰雪旅遊+體育休閑”在持續升溫并成為(wèi)熱(rè)潮。
南方原傳統的冰雪客源地(dì)成為(wèi)目的地(dì)，也成為(wèi)重要(yào)投資的區(qū)域，得益于主打冰雪概念的大型主題樂(yuè)園，氣候炎熱(rè)的廣州也進入到滑雪熱(rè)門目的地(dì)城市榜單。