新聞動态
今年(nián)7月，文化和(hé)旅遊部辦公廳發布了(le)關于推進旅遊商品創意提升工(gōng)作(zuò)的通(tōng)知（以下(xià)簡稱“通(tōng)知”）。通(tōng)知顯示，為(wèi)更好推進文化和(hé)旅遊融合發展，切實提升旅遊商品開(kāi)發水平，文化和(hé)旅遊部決定組織實施旅遊商品創意提升行(xíng)動。
為(wèi)此全國(guó)各地(dì)文化和(hé)旅遊部門以及各相關文旅企業不斷深入推進創意産品開(kāi)發信息名錄建設，探索創新多種開(kāi)發經營模式，着力豐富旅遊商品主題種類。圍繞長(cháng)城、長(cháng)征、大運河、黃(huáng)河等國(guó)家文化公園建設，以及紅(hóng)色旅遊、鄉村(cūn)旅遊、工(gōng)業旅遊、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開(kāi)發一(yī)批如(rú)長(cháng)城主題文創産品、鄉村(cūn)創意産品、特色非遺産品、工(gōng)業旅遊紀念品等多種類型的系列旅遊商品，進一(yī)步豐富旅遊商品供給，形成百花齊放的格局。
挖掘特色
今年(nián)，北京工(gōng)美集團、華江文化、北京展覽館和(hé)禦茶膳房等42家企業的79個系列268件商品成為(wèi)“北京禮物(wù)”最新一(yī)批入選商品，首鋼園、三聯書(shū)店、懋隆等19家企業的47個店面獲得授權成為(wèi)“北京禮物(wù)”品牌專營店。“北京禮物(wù)”是北京市文化和(hé)旅遊局推出的旅遊商品及文創産品品牌，自(zì)2011年(nián)創建以來就受到廣大消費(fèi)者的認可(kě)。2018年(nián)，為(wèi)吸納更多優質品牌加入，“北京禮物(wù)”調整品牌運營模式，成為(wèi)全國(guó)極具影響力的商品品牌。十年(nián)的發展曆程使“北京禮物(wù)”更加突出實用性，更加貼近消費(fèi)者，打造了(le)一(yī)大批品質優異、文化突出、紀念性強、包裝精美、便于攜帶的北京特色商品。
為(wèi)了(le)打造北京城市IP和(hé)文旅IP的新形象，2021“北京禮物(wù)”旅遊商品及文創産品大賽設定了(le)“百年(nián)征程”紅(hóng)色主題、“京華神韻”特色主題、“文脈傳承”公園文化主題、“激情冬奧”冰雪主題、“文博之光(guāng)”文創主題、“品牌跨界聯名”六大主題，總計330項作(zuò)品上(shàng)榜，并在第九屆北京國(guó)際旅遊商品及旅遊裝備博覽會上(shàng)進行(xíng)集中展示，禦茶膳房中秋禮盒系列、燕京八景精釀啤酒系列、冰雪北京系列等作(zuò)品都(dōu)彰顯了(le)“北京禮物(wù)”品牌的文化底蘊。北京市文化和(hé)旅遊局資源開(kāi)發處處長(cháng)張靖表示，今年(nián)大賽最大的特點在于十分注重對成果的展示與轉化，主辦方安排了(le)設計創意類的上(shàng)榜作(zuò)品與“北京禮物(wù)”義烏研發中心直接對接，打樣生産。
近幾年(nián)，河北各地(dì)為(wèi)鼓勵文創和(hé)旅遊商品創新研發，紛紛舉辦文創和(hé)旅遊商品大賽，突出魅力冬奧、建黨百年(nián)及長(cháng)城、大運河國(guó)家文化公園建設等重要(yào)主題，推出了(le)一(yī)批優秀的文創産品，市場反響良好，有的文創産品甚至成為(wèi)傳播本地(dì)文化的良好載體。
在2021唐山(shān)市文創和(hé)旅遊商品創意設計大賽獲獎作(zuò)品中，默有（唐山(shān)）文化創意有限公司推出的“MADE IN 唐”生活類文創産品展現了(le)唐山(shān)這(zhè)座被譽為(wèi)“中國(guó)近代工(gōng)業搖籃”城市的多姿多彩。該公司設計總監高蕾說：“這(zhè)套系列作(zuò)品提取唐山(shān)工(gōng)業精髓，将唐山(shān)工(gōng)業內(nèi)涵生活化，并注入新穎的時(shí)尚元素，具有唐山(shān)潮牌專屬辨識性，非常受年(nián)輕人(rén)的歡迎。”
石家莊市“燕趙雲寶”城市形象動漫IP設計及文創衍生品以趙雲形象切入文創産品的開(kāi)發，展示出“自(zì)古燕趙多義士”的忠勇仁義精神以及深厚的文化曆史底蘊，被選為(wèi)2021中國(guó)國(guó)際數(shù)字經濟博覽會IP聯名吉祥物(wù)，讓更多人(rén)了(le)解了(le)石家莊文創的魅力。
為(wèi)積極應對疫情造成的沖擊和(hé)影響，助力旅遊業複蘇發展，2021年(nián)，河北省文化和(hé)旅遊廳大力推進“文創進景區(qū)”工(gōng)作(zuò)，在4A級以上(shàng)旅遊景區(qū)建設文創商品購物(wù)店，在全省旅遊特色商品購物(wù)店、旅遊休閑購物(wù)街區(qū)，統一(yī)設置以冰箱貼為(wèi)代表的特色文創商品專櫃或專區(qū)，豐富景區(qū)消費(fèi)業态。今年(nián)暑假，避暑山(shān)莊博物(wù)館文創商店內(nèi)，一(yī)款把避暑山(shān)莊曆史建築和(hé)獨特文化濃縮在雪糕裏的網紅(hóng)文創吸引了(le)衆多遊客拍照打卡。此外(wài)，盡顯避暑山(shān)莊特色的折扇、筆(bǐ)記本，Q版宮廷人(rén)物(wù)造型的水杯、擺件、書(shū)簽等文創商品也吸引遊客紛紛把“文物(wù)”帶回家。文創商品正成為(wèi)景區(qū)消費(fèi)的新熱(rè)點和(hé)吸引點。
為(wèi)了(le)講好海(hǎi)南故事、展示海(hǎi)南旅遊形象，近年(nián)來，海(hǎi)南旅遊商品不斷加強對海(hǎi)南本土(tǔ)文化的挖掘與創新利用。海(hǎi)南省旅遊商品與裝備協會副會長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)楊明(míng)哲說：“海(hǎi)南現在的旅遊商品不僅類别豐富，包裝進一(yī)步跟市場接軌，最重要(yào)的是‘海(hǎi)南味’更濃了(le)。”依托豐富的物(wù)産資源和(hé)特色文化資源，充滿“海(hǎi)南味道(dào)”的“海(hǎi)南禮物(wù)”深受市場青睐，例如(rú)，護手、護腳、護頸産品與海(hǎi)南沉香結合，電器與海(hǎi)南椰子相結合， DIY玩(wán)具與海(hǎi)南的精油結合，飾品與海(hǎi)南的手工(gōng)藝結合等。
今年(nián)，海(hǎi)南海(hǎi)口騎樓老(lǎo)街食品有限公司推出的“騎樓熱(rè)帶風(fēng)情椰子”系列産品又一(yī)次獲得中國(guó)特色旅遊商品大賽金(jīn)獎，這(zhè)款産品既有海(hǎi)南最大IP椰子文化，又有年(nián)輕人(rén)喜歡的時(shí)尚包裝和(hé)多種口味，可(kě)以說是文化特色與現代生活緊密結合的最好體現。
科技賦能(néng)
中國(guó)工(gōng)業設計協會副會長(cháng)、西(xī)北工(gōng)業大學教授餘隋懷表示，高新科技、高新材料在旅遊商品開(kāi)發中的作(zuò)用是顯而易見(jiàn)的。旅遊文創商品的研發，無論是材質運用，還是工(gōng)藝水平，都(dōu)需要(yào)與高新技術(shù)相結合，不但(dàn)在視(shì)覺、觸感和(hé)文化交互上(shàng)要(yào)體現出高端的品質體驗，還要(yào)在工(gōng)藝、材質和(hé)商品包裝上(shàng)融入現代科技，使傳統的旅遊商品散發出新理念、新靈韻。
今年(nián)很(hěn)多企業都(dōu)把新科技、新工(gōng)藝、新材料應用到旅遊商品開(kāi)發中，既促進了(le)旅遊商品的開(kāi)發，也促進了(le)科技成果的轉化。
浙江“精于設計、工(gōng)于科技”的旅遊商品在2021中國(guó)特色旅遊商品大賽中十分亮眼，受到評委們的一(yī)緻好評。特娜鞋業已經連續兩年(nián)榮獲特色旅遊商品金(jīn)獎，這(zhè)次他(tā)們選送的“一(yī)雙會抗菌發熱(rè)的家居鞋”，穿上(shàng)後可(kě)自(zì)動加熱(rè)、持久抑菌，柔軟可(kě)折疊的鞋身還便于攜帶。特娜鞋業總經理劉波表示，未來，公司将進一(yī)步引進新科技，推出一(yī)系列高新科技家居鞋産品。另外(wài)，具備保溫、測糖、測卡路裏、測飲水量等功能(néng)的哈爾斯智能(néng)保溫杯系列，狗狗GPS防走丢電子圍欄國(guó)潮風(fēng)牽引繩項圈大禮包，Chax茶息口罩，具有置物(wù)闆、遮陽棚、兒童安全帶等多種功能(néng)的兒童折疊推車等都(dōu)在2021中國(guó)特色旅遊商品展上(shàng)引來衆多觀衆咨詢。
陝西(xī)省的企業也在旅遊商品科技創新上(shàng)不斷發力。“MotoEye—AR增強現實個人(rén)裝備”是中國(guó)首個裝備HUD硬件以及增強現實、遠程對講等硬件的摩托車智能(néng)頭盔。西(xī)安維度世界科技有限公司相關負責人(rén)介紹，該産品集導航儀、運動相機及對講機等多種功能(néng)于一(yī)體，讓用戶在騎行(xíng)時(shí)既可(kě)以看(kàn)到虛拟圖像，也可(kě)以看(kàn)到外(wài)界實景，更有語音控制、軌迹記錄等多個功能(néng)。用科技的力量來提高騎行(xíng)中的安全性，讓騎行(xíng)更有樂(yuè)趣。
江西(xī)宜春出台了(le)《宜春市旅遊高質量發展三年(nián)行(xíng)動計劃（2020—2022）》，通(tōng)過實行(xíng)政策獎勵，推動全市旅遊商品和(hé)文創産品企業開(kāi)拓創新，主動适應市場競争環境。兩年(nián)來，全市旅遊商品和(hé)文創産品工(gōng)作(zuò)成效顯著。
今年(nián)，宜春選送的“軒逸隐”智熱(rè)登山(shān)鞋系列、“益泰號”智能(néng)旅行(xíng)藥盒系列在中國(guó)旅遊商品大賽中脫穎而出，榮獲金(jīn)獎和(hé)銅獎，它們既有設計感、實用性，還有科技含量。據介紹，“軒逸隐”智熱(rè)登山(shān)鞋系列利用智能(néng)發熱(rè)系統實現鞋倉發熱(rè)；恒溫效果解決腳寒問(wèn)題；鞋底內(nèi)置緊急求助系統，集GPS定位、SOS呼救等多功能(néng)于一(yī)體，整鞋無線充電，科技感十足。“益泰號”智能(néng)旅行(xíng)藥盒則通(tōng)過物(wù)聯網技術(shù)與手機APP綁定實現智能(néng)提醒人(rén)們按時(shí)吃藥、按量服藥、按順序服藥等功能(néng)。每個藥倉都(dōu)有獨立的服藥時(shí)間(jiān)、藥量提醒功能(néng)，裝藥量可(kě)以滿足一(yī)周，最多支持7個時(shí)間(jiān)段，鈴聲、震動、LED顯示同步，讓人(rén)們在旅行(xíng)的過程中放心吃藥。
中國(guó)旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書(shū)長(cháng)陳斌說：“結合科技力量，利用特色物(wù)産資源、大膽創意符合健康生活需求的旅遊商品，能(néng)讓人(rén)民生活得更加健康、更加美好。”
創意出圈
今年(nián)8月，文化和(hé)旅遊部等8個部門聯合印發《關于進一(yī)步推動文化文物(wù)單位文化創意産品開(kāi)發的若幹措施》，為(wèi)進一(yī)步保護傳承弘揚社會主義先進文化、革命文化和(hé)中華優秀傳統文化，深入挖掘文化文物(wù)資源的精神內(nèi)涵，促進文化創意産品開(kāi)發水平不斷提升指明(míng)了(le)方向。各地(dì)各部門和(hé)景區(qū)挖掘特色文化資源，研發出一(yī)系列具有特色文化元素的文創産品，有力推動了(le)文化産業發展和(hé)文化市場繁榮。
今年(nián)年(nián)初，一(yī)場《唐宮夜宴》舞(wǔ)讓河南博物(wù)院火(huǒ)爆出圈！十幾位小姐(jiě)姐(jiě)濃妝豔抹地(dì)赴宴，而真正的“主角”卻是虛拟背景中的許多國(guó)寶級文物(wù)——蓮鶴方壺、婦好鸮尊、賈湖骨笛……虛實結合的舞(wǔ)台科技，讓國(guó)寶、國(guó)風(fēng)與國(guó)潮同頻(pín)共振，為(wèi)觀衆和(hé)網友(yǒu)奉送上(shàng)一(yī)場文化盛宴，而那(nà)些曾經冷(lěng)僻的名字，如(rú)今正被年(nián)輕人(rén)津津樂(yuè)道(dào)。
開(kāi)盒一(yī)把洛陽鏟，寶物(wù)全靠自(zì)己挖。今年(nián)“雙11”，河南博物(wù)院、三星堆博物(wù)館最熱(rè)銷的文創産品都(dōu)是考古盲盒。其中，河南博物(wù)院“失傳的寶物(wù)”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過五千件，消費(fèi)者收到的土(tǔ)塊中隐藏着青銅器、佛像、銅鏡、玉器、陶器等寶物(wù)模型，還有一(yī)定概率出現四神雲氣圖、除罪金(jīn)簡、杜嶺方鼎、婦好鸮尊等“鎮院之寶”的模型。12月16日14時(shí)，河南博物(wù)院首個3D版數(shù)字文創品“婦好鸮尊”正式上(shàng)線，瞬間(jiān)賣空。通(tōng)過數(shù)字技術(shù)，文物(wù)上(shàng)的每一(yī)處細節都(dōu)被複原，還能(néng)翻轉、放大、縮小。河南博物(wù)院黨委書(shū)記萬捷說：“文化創意是文物(wù)火(huǒ)起來的有效載體和(hé)方式之一(yī)，是博物(wù)館開(kāi)展社會教育的有效延伸，是完善博物(wù)館現代服務功能(néng)不可(kě)或缺的內(nèi)容。”
河南博物(wù)院希望通(tōng)過文創産品展現中原文化的厚重與深沉。河南博物(wù)院院長(cháng)馬蕭林表示，河南博物(wù)院的首代文創爆款産品考古盲盒目前已進駐平頂山(shān)博物(wù)館、周口市博物(wù)館、仰韶文化博物(wù)館，河南博物(wù)院還将進一(yī)步打造“考古盲盒文物(wù)遊”項目，帶領觀衆來到考古盲盒原型文物(wù)出土(tǔ)地(dì)，創新河南省文旅資源推廣模式。
另外(wài)，河南其他(tā)博物(wù)館也在今年(nián)邁出了(le)文創開(kāi)發腳步。鄭州博物(wù)館在新館開(kāi)放時(shí)舉辦了(le)沿黃(huáng)九省精品文物(wù)展，南陽博物(wù)館承辦了(le)河南省博物(wù)館學會文創專委會的年(nián)會，漯河博物(wù)館承辦了(le)第八屆河南省博物(wù)館文創大賽，周口博物(wù)館正在籌備自(zì)己的文創店，仰韶文化遺址博物(wù)館打造出了(le)自(zì)己的品牌“仰韶有禮”。
創意立體圖書(shū)《走進樹(shù)德裏》、沖鋒号書(shū)簽、《新青年(nián)》筆(bǐ)記本、“紅(hóng)船(chuán)精神我最紅(hóng)”伴手禮盒、“兵(bīng)娃娃”公仔系列……今年(nián)是中國(guó)共産黨成立100周年(nián)，各地(dì)紅(hóng)色旅遊景點景區(qū)、博物(wù)館、紀念館等結合自(zì)身特色，設計推出了(le)“又紅(hóng)又潮”的文創産品，讓紅(hóng)色曆史有了(le)新的傳播載體，頗受遊客歡迎。
因為(wèi)電視(shì)劇《覺醒年(nián)代》的流行(xíng)，北京魯迅博物(wù)館內(nèi)魯迅書(shū)店印有《新青年(nián)》雜(zá)志标識的帆布包，成了(le)今夏年(nián)輕遊客街拍的首選裝備之一(yī)，除了(le)“網紅(hóng)”爆款帆布包，魯迅同款信箋賣得也很(hěn)火(huǒ)，甚至一(yī)度脫銷。
6月3日，位于上(shàng)海(hǎi)的中共一(yī)大紀念館正式開(kāi)館，紀念館北面觀衆服務中心的“一(yī)大文創”商店也對外(wài)開(kāi)放，中共一(yī)大會址“樹(shù)德裏”石庫門造型的冰箱貼、筆(bǐ)記本及《中國(guó)共産黨章(zhāng)程》楷書(shū)字帖套裝開(kāi)業當天即售罄，與滬上(shàng)老(lǎo)字号品牌跨界聯名的光(guāng)明(míng)小紅(hóng)磚、大白兔奶糖等網紅(hóng)産品，吸引了(le)衆多年(nián)輕參觀者、遊客前來打卡、消費(fèi)。用老(lǎo)百姓尤其是年(nián)輕人(rén)喜歡的方式傳遞紅(hóng)色文化，這(zhè)是中共一(yī)大紀念館文創産品“出圈”的重要(yào)原因。
從(cóng)線下(xià)到線上(shàng)，紅(hóng)色文創的形态更加多樣，傳播渠道(dào)也更加多元。近年(nián)來，紅(hóng)色場館的網絡文創商店數(shù)量迅速增加，人(rén)們足不出戶便可(kě)以購入心儀的紅(hóng)色文創産品。在科技引領下(xià)，數(shù)字化生産、網絡化傳播、個性化消費(fèi)，正推動紅(hóng)色文化與潮流文化深度融合，使更多優秀紅(hóng)色文創“火(huǒ)”起來。（王詩培）