近日,中國(guó)旅遊研究院與馬蜂窩自(zì)由行(xíng)大數(shù)據聯合實驗室共同發布《中國(guó)紅(hóng)色旅遊消費(fèi)大數(shù)據報告(2021)》(簡稱《報告》)。《報告》顯示,2021年(nián)參與調查者中,41.7%的遊客參加紅(hóng)色旅遊的次數(shù)達3次以上(shàng),其中,7.1%的遊客紅(hóng)色旅遊的次數(shù)超過5次,特别是40%以上(shàng)的遊客經常、自(zì)主選擇紅(hóng)色景區(qū)參觀學習。遊客主動參與紅(hóng)色旅遊成為(wèi)新時(shí)尚,從(cóng)“要(yào)我去”到“我要(yào)去”,參觀紅(hóng)色遺址、接受革命傳統教育已經成為(wèi)老(lǎo)百姓常态化的生活方式。
此外(wài),随着《覺醒年(nián)代》《八佰》《長(cháng)津湖》等影視(shì)劇的熱(rè)播,合肥延喬路、上(shàng)海(hǎi)四行(xíng)倉庫抗戰紀念館等與影視(shì)劇相關的紅(hóng)色資源也随之“活”起來、“潮”起來,吸引無數(shù)年(nián)輕人(rén)前往打卡。上(shàng)海(hǎi)1925書(shū)局、蘇州紅(hóng)五卅、天津津沽舊(jiù)事沉浸式劇場通(tōng)過将紅(hóng)色資源與劇本殺方式結合開(kāi)發紅(hóng)色旅遊,深受年(nián)輕人(rén)喜愛。萬達打造的延安紅(hóng)街通(tōng)過沉浸式紅(hóng)色綜合體驗項目,讓遊客充分感受了(le)紅(hóng)色文化。《報告》顯示,2021年(nián)遊客對紅(hóng)色旅遊目的地(dì)紅(hóng)色文化氛圍滿意等級以上(shàng)的比例為(wèi)94.5%,其中,非常滿意和(hé)較滿意的比例達到79.1%,紅(hóng)色文化已經深深走進老(lǎo)百姓心窩。
馬蜂窩旅遊大數(shù)據顯示,今年(nián)1月以來,紅(hóng)色旅遊搜索熱(rè)度較上(shàng)年(nián)同期增長(cháng)176%。其中,京津冀紅(hóng)色旅遊區(qū)、湘贛閩紅(hóng)色旅遊區(qū)和(hé)滬浙紅(hóng)色旅遊區(qū)的熱(rè)度增長(cháng)最高,分别上(shàng)漲240%、173%和(hé)121%。根據旅遊熱(rè)度數(shù)據,2021年(nián)經典紅(hóng)色景區(qū)熱(rè)度同比增長(cháng)89%,中共一(yī)大會址熱(rè)度漲幅243%,井岡山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)漲幅140%。
《報告》顯示,2021年(nián)遊客喜愛的“紅(hóng)色+”融合業态中,遊客最喜愛的是“紅(hóng)色+影視(shì)”,其次是“紅(hóng)色+體育運動項目”,第三位是“紅(hóng)色+動漫/遊戲”,這(zhè)三項總共占“紅(hóng)色+”融合業态的40%。在具體項目中,2021年(nián)遊客最喜愛的紅(hóng)色旅遊項目的類型排名第一(yī)位和(hé)第二位的分别是紅(hóng)色民宿、紅(hóng)色實景演出,兩項均接近20%。
其中,年(nián)輕人(rén)最喜歡沉浸式體驗。大型沉浸式紅(hóng)色情景體驗劇《再回延安》,幾乎場場爆滿。延安紅(hóng)街以科技手段增強互動,使遊客可(kě)以融入劇情,深度體驗紅(hóng)軍長(cháng)征時(shí)爬雪山(shān)、過草地(dì)的艱辛過往。調研發現,超過40%的年(nián)輕遊客對紅(hóng)色旅遊的興趣點在于“喜歡沉浸式的體驗”,從(cóng)深度講解到科技體驗,他(tā)們可(kě)以收獲不曾了(le)解到的曆史知識。
《報告》也特别提到,聲情并茂的解說,可(kě)以顯著增強遊客互動體驗。革命博物(wù)館、紀念館中的深度講解可(kě)以使沉寂的故事活化,給遊客以強烈和(hé)深刻的印象,形成豐富體驗和(hé)情感共鳴,進而提升學習效果和(hé)旅遊意願。當越來越多“90後”“00後”走入紅(hóng)色展館、紅(hóng)色景區(qū),聲情并茂地(dì)講解革命先輩的故事更能(néng)感染喜愛沉浸式體驗的年(nián)輕人(rén)。(李琤)