中國(guó)旅遊韌性強勁，活力湧動，在跌宕起伏中旅遊消費(fèi)呈現出新趨勢：時(shí)間(jiān)短、路程短、體驗性強的“微(wēi)度假”改變着旅遊業傳統的發展格局，開(kāi)辟出一(yī)條新路徑。
何為(wèi)“微(wēi)度假”？相較于疫情前較長(cháng)時(shí)間(jiān)的旅遊度假模式，微(wēi)度假以本地(dì)為(wèi)中心，基于興趣愛好或某種體驗，在周末或假日進行(xíng)短期休閑度假。雖然目前出境遊和(hé)國(guó)內(nèi)長(cháng)線遊受限，但(dàn)卻不能(néng)阻擋人(rén)們出行(xíng)的渴望。微(wēi)度假應運而興，恰逢其時(shí)。與其說微(wēi)度假是新的旅遊産品，不如(rú)說是新的生活方式。
“住宿+”帶動微(wēi)度假
比起以前旅遊需求的“我看(kàn)過、我來過”，現在的遊客更在意“我體驗、我喜歡”。馬蜂窩旅遊近日發布的《2021“微(wēi)度假”風(fēng)行(xíng)報告》指出，“80後”“90後”是微(wēi)度假主力人(rén)群，占比超過80%。越來越多的微(wēi)度假遊客願意為(wèi)高品質的服務與體驗買單。劇本殺、野餐、遊樂(yuè)園等是年(nián)輕人(rén)與朋(péng)友(yǒu)微(wēi)度假時(shí)喜歡的玩(wán)法，而沉浸式體驗藝術(shù)節、觀賞建築等文化活動，則是一(yī)人(rén)行(xíng)微(wēi)度假的偏好。
伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行(xíng)，住宿對于微(wēi)度假不再意味着滿足“一(yī)屋一(yī)床”的居住需求，在馬蜂窩旅遊平台上(shàng)，多達49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗抱有極大期待。以溫泉、樂(yuè)園、親子、浪漫為(wèi)主題的度假型酒店深受遊客喜愛。“千店千面”的民宿也趁勢而為(wèi)，發揮其非标特性，通(tōng)過民宿+采摘、民宿+寵物(wù)、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗将自(zì)身打造成為(wèi)微(wēi)度假場景。
記者從(cóng)途牛旅遊網獲悉：近期冰雪主題度假酒店熱(rè)度走高，酒店+滑雪、酒店+滑雪+溫泉、酒店+滑雪+溫泉+一(yī)日遊等集滑雪、娛雪、山(shān)地(dì)運動、康養于一(yī)體，配套一(yī)站式的設施與服務，将簡單的冰雪觀光(guāng)遊創新為(wèi)複合式的休閑度假遊。“酒店＋X”的微(wēi)度假模式突破了(le)酒店的局限性，融入冰雪、溫泉、節慶等元素，滿足了(le)遊客多元化和(hé)個性化的需求。
“老(lǎo)地(dì)方”探索“新世界”
探索身邊的未知美景，在熟悉的“老(lǎo)地(dì)方”探索“新世界”，遊客好奇的腳步帶動本地(dì)遊和(hé)周邊遊市場蓬勃發展。微(wēi)度假，讓本地(dì)遊客愛上(shàng)熟悉的老(lǎo)地(dì)方，其實并不容易，要(yào)有新意連連，要(yào)有驚喜不斷，挖掘生活中的美好和(hé)溫暖。
北京市文化和(hé)旅遊局近日評選出的50條北京優秀微(wēi)旅行(xíng)線路，包括城市副中心、精彩夜遊、“會館有戲”、建築主題、網紅(hóng)打卡地(dì)、電影藝術(shù)之旅、博物(wù)館（美術(shù)館、藝術(shù)館、紀念館）之旅線路、“書(shū)香北京”慢(màn)生活休閑線路、文化探訪和(hé)“漫步城市公園”多種類型。這(zhè)些微(wēi)旅行(xíng)豐富多彩，為(wèi)遊客呈現出多面立體的北京風(fēng)貌，熟悉中透着新意，猶如(rú)新朋(péng)老(lǎo)友(yǒu)彙聚一(yī)堂。
廣東省政府日前印發《關于促進城市消費(fèi)的若幹政策措施》，提出在“促進商旅文體融合”方面，要(yào)打造資源共享、更具影響力的“遊購廣東”主題線路産品。廣州一(yī)些酒店推出多元産品，比如(rú)中國(guó)大酒店攜手觀光(guāng)巴士，推出“賞粵旅程”，遊客在酒店門口即可(kě)乘坐(zuò)城市觀光(guāng)雙層巴士，遊覽廣州景點，探尋嶺南特色文化。
日前，上(shàng)海(hǎi)組織了(le)文化旅遊公共服務進街鎮系列活動——城市微(wēi)旅遊活動，讓市民更好地(dì)了(le)解上(shàng)海(hǎi)，發現城市之美，感受家門口的好去處。活動以居民社區(qū)為(wèi)圓心，深挖社區(qū)周邊的景區(qū)景點、紅(hóng)色場館等。16條微(wēi)旅遊線路以“一(yī)江一(yī)河”“建築可(kě)閱讀”“紅(hóng)色之旅”“綠(lǜ)色生态”等為(wèi)主題，受到市民遊客喜愛。
多樣休閑悅動生活
中國(guó)的旅遊休閑正在發生着深刻的變化。中國(guó)旅遊研究院近日發布的《中國(guó)旅行(xíng)服務業發展報告2021》指出，疫情之下(xià)的旅遊休閑需求，呈現出從(cóng)國(guó)際向國(guó)內(nèi)、由遠程至近程的顯性“內(nèi)”化特征，和(hé)從(cóng)多點打卡到多元玩(wán)法，從(cóng)追求形式到探究內(nèi)涵的隐性“內(nèi)”化特征。尋找身邊的美好，向生活場景要(yào)資源，發現并滿足那(nà)些過去被忽視(shì)的需求，成為(wèi)新的市場機會。旅遊活動正在從(cóng)體驗一(yī)條完整的路線，細化為(wèi)随時(shí)随地(dì)可(kě)展開(kāi)的碎片式休閑。持續一(yī)兩個小時(shí)，集主題、社交、審美、文化于一(yī)體的新産品已經為(wèi)市場所驗證，既能(néng)滿足外(wài)地(dì)遊客的碎片化需求，也能(néng)成為(wèi)當地(dì)人(rén)的日常休閑選擇。
求新、求異、會玩(wán)始終是旅遊愛好者的需求。露營成為(wèi)今年(nián)最熱(rè)門的微(wēi)度假玩(wán)法之一(yī)。截至今年(nián)10月，馬蜂窩旅遊平台上(shàng)關于露營的新增內(nèi)容同比增長(cháng)215%。由露營衍生的露營+飛釣、露營+槳闆瑜伽、洞穴露營+探險等是今年(nián)流行(xíng)的體驗。
體育運動對年(nián)輕人(rén)的吸引力不斷增強。周末用一(yī)場體育運動來釋放工(gōng)作(zuò)壓力，結交同好，甚至“為(wèi)一(yī)項運動，赴一(yī)座城”在年(nián)輕人(rén)當中已蔚然成風(fēng)。疫情之後，人(rén)們重視(shì)健康的生活方式，徒步、爬山(shān)、馬拉松等成為(wèi)微(wēi)度假的熱(rè)門選擇。