拿(ná)起一(yī)把“洛陽鏟”，小心翼翼地(dì)敲上(shàng)大半天，露出了(le)深藏其中的“文物(wù)”一(yī)角，會是青銅大立人(rén)還是亂入的陶豬？——“考古盲盒”正當潮，“抖in新文創·心動博物(wù)館”項目将于今年(nián)“抖音雙12好物(wù)狂歡季”期間(jiān)全新上(shàng)線，北京故宮宮廷文化發展有限公司、四川廣漢三星堆博物(wù)館等近20家博物(wù)館資源一(yī)起在抖音小店上(shàng)架百餘件文創産品，并通(tōng)過12月10日至12日不間(jiān)斷直播，開(kāi)啓“新文創”消費(fèi)新生态，助推文旅電商化轉型，帶動文化、文創、文旅“三文”産業電商化。
博物(wù)館進抖店 文物(wù)“活”起來
三星堆的陶豬撞臉遊戲《憤怒的小鳥》裏的豬，繪彩陶坐(zuò)姿伎樂(yuè)女(nǚ)俑堪比唐代的“搖滾樂(yuè)隊”……博物(wù)館文創産品類目銷售迎來大爆發，今年(nián)11月1日當天，同比激增超400％。
抖音發布的首份博物(wù)館數(shù)據報告顯示，截至2021年(nián)5月，平台上(shàng)發布與博物(wù)館相關的視(shì)頻(pín)數(shù)量超過3389萬個，播放超過723億次，獲贊超過21億次。其中，排名第一(yī)的故宮博物(wù)院相關視(shì)頻(pín)，被抖音網友(yǒu)點贊近2．4億次。通(tōng)過線上(shàng)看(kàn)展親近文物(wù)，買個“考古盲盒”進行(xíng)“考古發掘”，随時(shí)随地(dì)感受人(rén)類文明(míng)精粹，正在成為(wèi)一(yī)種生活方式。
這(zhè)份“複古熱(rè)”的背後，互聯網與數(shù)字技術(shù)功不可(kě)沒。曾經，高冷(lěng)凝重、遙遠深奧是博物(wù)館文物(wù)留給大衆的印象。2018年(nián)，抖音聯合國(guó)家博物(wù)館、南京博物(wù)院等七大國(guó)家一(yī)級博物(wù)館打造了(le)“第一(yī)屆文物(wù)戲精大賽”，這(zhè)成了(le)“博物(wù)館＋短視(shì)頻(pín)”的首次跨界碰撞。如(rú)今，打開(kāi)抖音搜索關鍵詞“博物(wù)館”，已有“30＋”家經過認證的省級博物(wù)館官方入駐，輕松有趣的視(shì)頻(pín)解說和(hé)栩栩如(rú)生的細節特寫，讓“高高在上(shàng)”的文物(wù)“活”了(le)起來。
發力新文創 帶動新增長(cháng)
優質文創産品引發全民熱(rè)捧，充分證明(míng)了(le)精品文創對釋放消費(fèi)潛力的關鍵作(zuò)用。如(rú)何進一(yī)步發力新文創、帶動新增長(cháng)？今年(nián)“雙12”，巨量引擎本地(dì)消費(fèi)業務中心推出“抖in新文創”IP，首期結合抖音電商“看(kàn)見(jiàn)手藝”計劃、抖音電商圖書(shū)行(xíng)業，在“抖音雙12好物(wù)狂歡季”期間(jiān)，發起“抖in新文創·心動博物(wù)館”項目，引入全國(guó)近20家博物(wù)館資源入駐抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大發現桌面考古盲盒、宮裏上(shàng)新日曆系列等百餘件文創産品齊齊亮相。
為(wèi)了(le)進一(yī)步帶領大家了(le)解文物(wù)，活動期間(jiān)，還将邀請(qǐng)觀複博物(wù)館創始人(rén)馬未都(dōu)、二裏頭夏都(dōu)遺址博物(wù)館副館長(cháng)侯玉珂、抖音達人(rén)聶小雨等作(zuò)為(wèi)“推薦官”，“種草”文創好物(wù)。用戶搜索＃抖in新文創＃全民互動話題，曬出在博物(wù)館裏買到的有趣文創，帶話題發布短視(shì)頻(pín)還可(kě)參與盲盒抽獎互動等。
巨量引擎相關負責人(rén)表示，将結合生态力量來改變傳統産業鏈，讓文創從(cóng)博物(wù)館泛化到美術(shù)館、藝術(shù)館，“通(tōng)過發起‘抖in新文創’IP項目，我們還将引入全國(guó)前50家知名省、市級博物(wù)館、美術(shù)館和(hé)藝術(shù)館資源，繁榮抖音文化生态，由此帶動藝術(shù)品、文化旅遊紀念品等品類電商化，探索文創行(xíng)業‘從(cóng)線上(shàng)種草到線下(xià)拔草’的整合營銷鏈路。”
響應新需求 打造新标杆
要(yào)讓年(nián)輕人(rén)了(le)解博物(wù)館文化，與品牌的跨界合作(zuò)成為(wèi)“破圈”的有效方式。今年(nián)“雙12”将首次與抖音合作(zuò)的江南絲綢文化博物(wù)館，在文創策劃上(shàng)突破了(le)絲綢産品的使用類别，以博物(wù)館的學術(shù)藏品為(wèi)土(tǔ)壤去生發文化IP，如(rú)“吉像”“錦色”“天下(xià)紋章(zhāng)”等主題。該館館長(cháng)耿奇表示：“我們看(kàn)到了(le)流量的巨大作(zuò)用和(hé)效應，希望借由此次合作(zuò)，打通(tōng)觀衆與博物(wù)館鏈接的新通(tōng)道(dào)，讓大家的互動沒有時(shí)空限制。”
就在今年(nián)“國(guó)際博物(wù)館日”，抖音曾聯合山(shān)西(xī)博物(wù)院等10家博物(wù)館發起“雲端博物(wù)館”活動，邀請(qǐng)博物(wù)館館長(cháng)、文化名人(rén)全天候直播，帶領網友(yǒu)線上(shàng)看(kàn)展。關注到這(zhè)一(yī)渠道(dào)後，位于南京的中國(guó)科舉博物(wù)館也積極加入到“抖in新文創·心動博物(wù)館”項目中，相關負責人(rén)表示，“我們需要(yào)通(tōng)過年(nián)輕人(rén)的方式，吸引他(tā)們到博物(wù)館來打卡。”在抖音小店，他(tā)們将推出《狀元郎》《魁星》《進士卷》等科舉文化衍生創意産品。
從(cóng)現在一(yī)直到春節檔期，抖音将持續聚焦文化、文創、文旅“三文”産業，聯動當地(dì)政府撬動春節期間(jiān)特色年(nián)貨市場、禮品市場，同時(shí)結合當地(dì)文化旅遊特色，包括非遺、文化IP消費(fèi)品、地(dì)區(qū)春節特色商品等，打造新文創标杆，助力消費(fèi)再挖潛。