文旅智言 | 關于元宇宙，文旅業的想象和(hé)未來

“元宇宙”為(wèi)旅遊提供更多的資源、更多樣化的體驗。元宇宙的核心“賣點”之一(yī)就是“沉浸感”，沉浸感具有高社交性、高粘度、高個性化等特點，在未來景區(qū)建設也需要(yào)重視(shì)沉浸感，因此在線下(xià)實踐最深的領域之一(yī)無疑是文旅行(xíng)業。經山(shān)東省文旅創新研究院梳理發現，受新冠肺炎疫情影響，一(yī)些科技、文旅企業和(hé)景區(qū)利用VR、5G等先進技術(shù)，以虛拟拉動現實，推出元宇宙沉浸式景區(qū)、虛拟旅遊服務、VR+AR場館、元宇宙舞(wǔ)台演出、元宇宙民宿、元宇宙劇本殺、元宇宙數(shù)字文創等“元宇宙+”模式，以探索元宇宙與文旅的融合。

1.元宇宙沉浸式景區(qū)

實景沉浸式文旅項目的風(fēng)靡無疑體現出移動互聯網時(shí)代人(rén)們的社交新需求。多元化沉浸式體驗大大強化了(le)線下(xià)娛樂(yuè)的吸引力，線下(xià)文旅也朝着影視(shì)作(zuò)品中描繪的理想狀态成為(wèi)一(yī)種極具遊戲感的實景載體。各大旅遊景區(qū)也在實景演繹領域開(kāi)始沉浸式、行(xíng)進式體驗升級嘗試。《2020年(nián)全球沉浸式設計産業發展白皮書(shū)》報告中指出沉浸式娛樂(yuè)行(xíng)業的規模已高達618億美元。中國(guó)沉浸式産業發展報告：沉浸娛樂(yuè)産業超45億美金(jīn)市值，線下(xià)元宇宙預計2022年(nián)為(wèi)全國(guó)景區(qū)實現增收100億元，開(kāi)創沉浸旅遊新格局。

國(guó)內(nèi)首家元宇宙景區(qū)——陝西(xī)省渭南市桃花源景區(qū)于2022年(nián)3月1日正式宣布成立，是中國(guó)第一(yī)家大型文旅元宇宙景區(qū)，到目前為(wèi)止也是全世界第一(yī)家大型文旅元宇宙景區(qū)。桃花源以“文化主題”為(wèi)核心，最大特點就是“沉浸、互動、穿越時(shí)空、唐宋文化、市井古鎮”。景區(qū)大門內(nèi)所有業态均為(wèi)唐宋古鎮布局，所有遊客、工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)全部換裝華服。以“沉浸式”體驗、增加客戶參與度、項目的體驗度為(wèi)主線，計劃結合“元宇宙”的科技手段和(hé)概念，利用數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛實結合等技術(shù)分階段進行(xíng)項目的區(qū)域主題文化和(hé)故事原創，提升項目的特色差異化優勢，增強體驗場景氛圍感，為(wèi)遊客朋(péng)友(yǒu)提供更加優質的文旅服務。

全球首個唐朝曆史文化背景的元宇宙項目“大唐·開(kāi)元”，通(tōng)過數(shù)字化技術(shù)，讓中國(guó)傳統建築能(néng)夠在數(shù)字空間(jiān)生動的複原和(hé)呈現，讓虛拟與現實的世界産生互動，讓遊客不管身在何處都(dōu)可(kě)以進行(xíng)線上(shàng)“大唐不夜城”遊覽娛樂(yuè)。此外(wài)，大唐不夜城也通(tōng)過直播的方式，帶遊客足不出戶“雲遊”周邊商超、博物(wù)館。由此可(kě)見(jiàn)，科技逐漸成為(wèi)景區(qū)轉型的“最火(huǒ)”手段。

中國(guó)最大的戲劇聚落群“隻有河南·戲劇幻城”文旅項目，以黃(huáng)河文明(míng)為(wèi)創作(zuò)根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為(wèi)手法，該項目以獨特的“幻城”建築為(wèi)載體，通(tōng)過講述關于“土(tǔ)地(dì)、糧食、傳承”的故事，觀衆在幻城中穿行(xíng)，一(yī)如(rú)穿越迷宮，在時(shí)空碎片裏移步換景。每個觀衆選擇的路徑可(kě)能(néng)都(dōu)不相同，得到的體驗也豐富多彩。

2.元宇宙舞(wǔ)台表演

除了(le)傳統的舞(wǔ)美置景、氛圍營造之外(wài)，虛拟現實(VR)、增強現實(AR)技術(shù)的應用在沉浸式體驗打造中也起到了(le)積極作(zuò)用。 

在今年(nián)的春晚舞(wǔ)台上(shàng)，三星堆創意舞(wǔ)蹈《金(jīn)面》就利用了(le)XR（混合現實）技術(shù)，把兩位演員(yuán)放到了(le)特定的虛拟空間(jiān)中，進行(xíng)了(le)精彩表演。除了(le)XR之外(wài)，《金(jīn)面》還首次采用了(le)AI多模态動捕系統，使數(shù)字模型與演員(yuán)能(néng)同步、高效、精準地(dì)完成動作(zuò)表演，打造虛實交互的舞(wǔ)台神奇視(shì)覺效果。相比于VR，AR等技術(shù)，XR則是将真實與虛拟混合在一(yī)起，讓觀衆無需佩戴眼鏡即可(kě)觀看(kàn)最終的效果。在2021年(nián)的春晚舞(wǔ)台上(shàng)，劉德華就在遠程利用XR技術(shù)和(hé)兩位演員(yuán)同台，在江蘇衛視(shì)的跨年(nián)晚會上(shàng)，周深也借助了(le)XR技術(shù)和(hé)鄧麗(lì)君進行(xíng)了(le)跨越時(shí)空的合唱。

大年(nián)初一(yī)的北京台春晚中，虛拟人(rén)蘇小妹登台亮相，與青年(nián)歌(gē)手INTO1劉宇一(yī)起演繹了(le)國(guó)風(fēng)歌(gē)舞(wǔ)《星河入夢》。二者分别手持佩劍和(hé)折扇，一(yī)虛一(yī)實，在舞(wǔ)台上(shàng)呈現了(le)一(yī)場沉浸式的夢幻體驗。蘇小妹的倒影都(dōu)惟妙惟肖，結尾兩人(rén)深情對視(shì)，更讓觀衆一(yī)時(shí)間(jiān)難辨虛實。這(zhè)些不免讓人(rén)産生聯想：未來的春晚是否也要(yào)進軍元宇宙。

3.虛拟數(shù)字旅遊服務

除了(le)遊客容易留下(xià)印象的沉浸式體驗，讓文旅出行(xíng)上(shàng)的交通(tōng)、餐飲、遊覽、門票等平台更個性化優化整合，也将是元宇宙的重要(yào)體現。依托于虛拟現實技術(shù)和(hé)信息技術(shù)發展起來的虛拟旅遊,具有超時(shí)空性、交互性、高技術(shù)性、經濟性、多感受性等特征,是現代旅遊服務營銷中亟需的新手段,目前主要(yào)用于旅遊景區(qū)、飯店、展覽等營銷中。

宋城是浙江杭州的國(guó)家AAAA級旅遊景區(qū)，為(wèi)增強宋城景區(qū)遊客體驗，視(shì)+AR結合宋城的IP形象，為(wèi)宋城打造了(le)AR導覽平台，遊客在景區(qū)通(tōng)過宋城AR導覽平台能(néng)獲得AR虛拟導遊的專屬指引、介紹服務，進一(yī)步提升了(le)宋城的服務水平。

2021年(nián)11月，張家界成為(wèi)全國(guó)首個設立元宇宙研究中心的景區(qū)，元宇宙研究将成為(wèi)武陵源區(qū)數(shù)字化轉型的重要(yào)研究內(nèi)容。搭乘“元宇宙”的浪潮，武陵源景區(qū)将為(wèi)遊客提供更加精彩的旅遊體驗、更加豐富的旅遊産品，更舒适的旅遊環境。

今年(nián)年(nián)初，彩星科技宣布将與吉林省大世界航空服務有限公司合作(zuò)，将企業引駐到“彩色世界”APP，設立虛拟售票大廳，并開(kāi)展面向全球化的虛拟商務酒店，旅遊出行(xíng)等一(yī)系列深度合作(zuò)。彩星科技首席執行(xíng)官Lucas Capetian 表示，“彩色世界”元宇宙平台，已經涵蓋了(le)很(hěn)多的行(xíng)業類型，對于售票大廳可(kě)以說是全新且令人(rén)十分期待的合作(zuò)。

2022年(nián)1月11日武夷山(shān)市人(rén)民政府攜手熵鏈科技共同打造全國(guó)首個旅遊城市元宇宙（武夷山(shān)）旅遊星鏈項目，還計劃打造元宇宙數(shù)字生态平台，将應用區(qū)塊鏈、5G、VR/AR等數(shù)字技術(shù)，建立武夷山(shān)數(shù)字人(rén)的數(shù)字ID及信任存證交易基礎平台，創建武夷山(shān)旅遊資源的虛拟數(shù)字世界，通(tōng)過科技化、數(shù)字化、趣味化與生活化的文旅融合創新實現傳統旅遊城市的數(shù)字化轉型，武夷山(shān)将開(kāi)啓“數(shù)字經濟+智慧文旅“全新模式，有望成為(wèi)在全國(guó)有影響力的區(qū)塊鏈“區(qū)塊鏈+文旅”創新先導區(qū)、示範區(qū)和(hé)産業發展高地(dì)。

廣西(xī)平南雄森動物(wù)大世界将在春節期間(jiān)推出“元宇宙——雲喂老(lǎo)虎”活動，遊客在手機直播或網絡、短視(shì)頻(pín)平台上(shàng)，選擇不同的雲喂套餐後，由直播小姐(jiě)姐(jiě)或動物(wù)園區(qū)的工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)，把遊客預訂相應套餐裏的食物(wù)，代替遊客去喂老(lǎo)虎，并把網友(yǒu)的名字寫在“祝福卡”上(shàng)。遊客在家可(kě)以通(tōng)過手機查看(kàn)“雲喂老(lǎo)虎”和(hé)直播觀看(kàn)老(lǎo)虎的方式，送去新春祝福。

疫情期間(jiān)，“移動互聯網+博物(wù)館”的形式受到空前關注，中國(guó)國(guó)家博物(wù)館将微(wēi)信公衆号與官網後台連接，通(tōng)過微(wēi)信公衆号可(kě)以直接進入官網在線觀看(kàn)46個展覽。故宮博物(wù)館的“全景故宮”項目，運用 3D技術(shù)讓觀衆在手機上(shàng)360度看(kàn)文物(wù)，也能(néng)讓不能(néng)到場的觀衆随時(shí)漫遊故宮。

主打“元宇宙”概念的2022跨年(nián)青島電視(shì)塔AR燈光(guāng)秀，借助節日氛圍火(huǒ)了(le)一(yī)把，主要(yào)采用别出心裁的燈光(guāng)設計，在夜空中呈現一(yī)片深邃的海(hǎi)底世界景象，視(shì)覺效果令觀衆贊歎。

4.VR+AR場館

對于以曆史文化為(wèi)主題的旅遊景區(qū)及文化展館，遊客僅憑遺址遺迹難以完整了(le)解其全部內(nèi)涵，而通(tōng)過構建元宇宙技術(shù)基石的VR、AR、MR等技術(shù)，為(wèi)構建虛拟世界提供了(le)可(kě)能(néng)，也為(wèi)旅遊場景的拓展重構開(kāi)創了(le)新思路。

2021年(nián)9月，蘇州寒山(shān)美術(shù)館舉辦了(le)《分身：我宇宙》藝術(shù)展，這(zhè)被視(shì)為(wèi)國(guó)內(nèi)首個美術(shù)館級元宇宙生态下(xià)的數(shù)字藝術(shù)探索展；湖南省博物(wù)館則用AR、VR、三維影像制作(zuò)等技術(shù)，再現了(le)宋朝人(rén)的“慢(màn)生活”。伴着悠揚的古琴樂(yuè)曲，遊客可(kě)以同宋朝文人(rén)雅士遊山(shān)玩(wán)水、賞花飲酒。此外(wài)，故宮博物(wù)院、湖北省博物(wù)館、上(shàng)海(hǎi)博物(wù)館、河南博物(wù)院等一(yī)線博物(wù)館也均紛紛開(kāi)啓了(le)線上(shàng)模式，與寶藏們與觀衆零距離接觸。

中國(guó)大運河博物(wù)館《運河上(shàng)的舟楫》展覽，是關于中國(guó)大運河舟楫主題的多媒體互動體驗展，以實體體驗結合數(shù)字多媒體虛拟體驗的方式，給觀衆留下(xià)了(le)深刻的印象。通(tōng)過複原古代“沙飛船(chuán)”，生動展現了(le)古代舟楫在運河穿行(xíng)的曆史畫(huà)卷，營造“人(rén)在畫(huà)中遊”的沉浸式體驗。

全沉浸交互式數(shù)字文博展廳“神與人(rén)的世界——四川古蜀文明(míng)特展”于2021年(nián)12月24日正式上(shàng)線，此次展覽分别展示了(le)四川博物(wù)院、三星堆博物(wù)館和(hé)金(jīn)沙遺址博物(wù)館的館藏文物(wù)，通(tōng)過對古蜀文化遺存的串聯。并采用三維虛拟空間(jiān)建模技術(shù)、AI沉浸式角色漫遊技術(shù)、開(kāi)放式三維虛拟引擎搭建技術(shù)、空間(jiān)實時(shí)光(guāng)影渲染技術(shù)等多項新技術(shù)，構建具有“元宇宙”屬性的全沉浸交互式數(shù)字文博展廳。

時(shí)空旅行(xíng)沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌業态之一(yī)，深受觀衆歡迎。它通(tōng)過5G+和(hé)裸眼3D、機械動感等前沿技術(shù)手段，結合精細化的內(nèi)容制作(zuò)，實現真實的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和(hé)視(shì)覺的沉浸式全感官刺激與體驗，讓觀衆乘坐(zuò)時(shí)空旅行(xíng)專列穿越時(shí)空，融入角色，古今文明(míng)的宏偉與震撼、驚奇與刺激，成為(wèi)合作(zuò)目标地(dì)的文旅體驗新潮爆點。

5.元宇宙劇本殺

劇本殺要(yào)與實體結合、與內(nèi)容服務結合、與AI結合、與AR結合，使劇本殺迸發出耀眼的光(guāng)芒，成為(wèi)短視(shì)頻(pín)之後的下(xià)一(yī)代商業模式，成為(wèi)元宇宙的入口。

2022年(nián)2月15日，“劇本殺”行(xíng)業影響力企業“聚本玩(wán)家”正式入駐元宇宙企業共享空間(jiān)——DAIMONIA基地(dì)。據了(le)解，目前聚本玩(wán)家布局開(kāi)發了(le)《元宇宙的誕生·藝術(shù)家》和(hé)《元宇宙·音樂(yuè)家》等一(yī)系列元宇宙系列劇本殺跨界作(zuò)品。聚本玩(wán)家聯合創始人(rén)內(nèi)容總監常聰表示，元宇宙對于文學藝術(shù)來說是一(yī)個極具潛力的新概念。她跟期待通(tōng)過本次跨界，能(néng)為(wèi)“元宇宙”領域和(hé)劇本領域提供一(yī)些更多元、更有價值的發展模式與可(kě)能(néng)性。

2021年(nián)11月19日，虛實科技的創始人(rén)&CEO張金(jīn)玉，在展示科技大會上(shàng)做(zuò)了(le)題為(wèi)《AR劇本殺--元宇宙的入口》的演講，虛實科技基于行(xíng)業領先的AR+AI深度融合SaaS平台，推出了(le)全新的AR劇本殺“元主角”。

為(wèi)元宇宙而生的AR劇本殺“元主角”，區(qū)别于其它已有的線上(shàng)線下(xià)劇本殺玩(wán)法。從(cóng)元素上(shàng)，所有的“元主角”劇本殺中用于構建渲染場景氛圍劇情的AR元素，包括3D模型、粒子效果、圖片視(shì)頻(pín)等，将完全采用NFT認證過的，幫助所有模型室、動畫(huà)師(shī)和(hé)藝術(shù)家創造直接收益。從(cóng)AI能(néng)力上(shàng)，基于虛實科技獨有的Avatar知識圖譜快(kuài)速生成算法，可(kě)以從(cóng)一(yī)本小說、一(yī)個故事、一(yī)篇導遊詞中，迅速提取出劇情、人(rén)物(wù)和(hé)線索，并自(zì)動對齊時(shí)間(jiān)線和(hé)人(rén)物(wù)線，根據設定的風(fēng)格自(zì)動書(shū)寫腳本，自(zì)動生成劇中DM的知識圖譜，用于遊戲中引領用戶，随時(shí)解答(dá)相關問(wèn)題，如(rú)同真人(rén)在旁陪伴提示。從(cóng)Avatar上(shàng)，當前所有的DM均使用擁有景區(qū)經典以及劇情知識AI虛拟人(rén)（數(shù)字員(yuán)工(gōng)），未來所有的NPC也将使用AI虛拟人(rén)。

6.元宇宙主題樂(yuè)園

“元宇宙”為(wèi)娛樂(yuè)體驗提供更多樣的選擇。迪士尼樂(yuè)園計劃用人(rén)工(gōng)智能(néng)、虛拟現實、機器人(rén)、物(wù)聯網等技術(shù)，将虛實共生的園內(nèi)外(wài)整體體驗向更高層級的沉浸感和(hé)個性化推進。2021年(nián)底，海(hǎi)昌海(hǎi)洋公園和(hé)Soul App舉辦了(le)“海(hǎi)底奇幻萬聖季——打開(kāi)年(nián)輕社交元宇宙”主題活動。據了(le)解，本次活動通(tōng)過分享萬聖社恐星球測試赢取公園門票、使用AR貼紙(zhǐ)合影搞怪獲取“萬聖靈魂派對”入園資格、樂(yuè)園盲盒纜車驚喜互動等線上(shàng)線下(xià)聯動的玩(wán)法，為(wèi)遊客帶來了(le)沉浸式、場景化的社交新體驗。

2021年(nián)12月，由深圳童話爸(bà)爸(bà)文旅科技有限公司開(kāi)發的國(guó)內(nèi)首家元宇宙主題樂(yuè)園将落地(dì)深圳光(guāng)明(míng)小鎮，項目計劃三年(nián)總投資75億元，帶領IP《冒險小王子》進入元宇宙時(shí)代。以《冒險小王子》原創主題形象和(hé)故事為(wèi)核心，園區(qū)內(nèi)各遊樂(yuè)設備結合時(shí)下(xià)先進的AR、VR和(hé)全息投影技術(shù)，增強互動性和(hé)體驗感，讓孩子在身臨其境的真實體驗中玩(wán)樂(yuè)、學習和(hé)成長(cháng)。樂(yuè)園預計2022年(nián)年(nián)底正式對外(wài)開(kāi)放。

7.元宇宙住宿體驗

“元宇宙”可(kě)以為(wèi)人(rén)們提供超現實的住宿體驗。在“元宇宙”所強調的場景營銷中，酒店、民宿從(cóng)業者要(yào)圍繞為(wèi)用戶提供超越期待的體驗，發揮想象力，才有可(kě)能(néng)赢得市場先機。實際上(shàng)，民宿行(xíng)業已經開(kāi)展了(le)相關實踐，在木鳥民宿平台上(shàng)，電競民宿、滑梯民宿、婚紗民宿都(dōu)擁有大量忠實客戶，住宿的場景化消費(fèi)逐漸形成趨勢。

例如(rú)2020年(nián)3月，木鳥民宿與支付寶達成合作(zuò)，支付寶在其城市生活周直播活動中展示推薦了(le)木鳥民宿提供的民宿房源，在以5折優惠進行(xíng)民宿預售的同時(shí)邀請(qǐng)本地(dì)民宿房東，帶用戶了(le)解民宿周邊景點和(hé)美食，開(kāi)啓宅家雲遊模式。随着雲住店與直播模式結合，內(nèi)容對實體消費(fèi)的帶動效應大幅提升，一(yī)些優質的雲直播在集聚流量的同時(shí)，也激發了(le)人(rén)們對住宿産品的欲望。

當然一(yī)個完整的民宿“元宇宙”，必然需要(yào)囊括所有産業鏈條，元宇宙将成為(wèi)民宿新的鏈接入口、新的消費(fèi)形态，并成為(wèi)新商業模式的出發點。木鳥民宿CEO黃(huáng)越曾預言：未來的民宿還将出現更多場景化元素，将給民宿産業帶來無限想象力。通(tōng)過數(shù)字化實現預約出遊、線上(shàng)營銷等，應用适配場景和(hé)未來發展都(dōu)存在很(hěn)大的空間(jiān)。

8.元宇宙數(shù)字文創、數(shù)字商業

當下(xià)，各類數(shù)字文創品的人(rén)氣在線上(shàng)日漸高漲，衆多文旅企業和(hé)博物(wù)館也上(shàng)線了(le)限量款“數(shù)字藏品”，全新的數(shù)字商業形式正在萌發 。

全球首款劇本殺數(shù)字藏品《俠·墨傳》在2月22日正式上(shàng)線，以俠·墨為(wèi)開(kāi)端共創武俠元宇宙，其幾乎集齊了(le)當下(xià)非常熱(rè)門的元素，如(rú)元宇宙、武俠和(hé)劇本殺。據悉，藏品由洞壹元典與GGAC（全稱為(wèi)Global Game Art Contest，即全球遊戲美術(shù)概念大賽）首次聯合發行(xíng)。