文旅智言 | 如(rú)何打造文創“新格局”

文化創意産品是依靠創意人(rén)的智慧、技能(néng)和(hé)天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行(xíng)創造與提升，通(tōng)過知識産權的開(kāi)發和(hé)運用，而産出的高附加值産品。根據産品載體，可(kě)把文創産品具體分為(wèi)：旅遊紀念品、動漫遊戲、影視(shì)音像、傳媒出版、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、工(gōng)藝美術(shù)等類别。

據中國(guó)傳媒大學文化産業管理學院副院長(cháng)劉江紅(hóng)介紹，我國(guó)文創發展經過了(le)三個階段，第一(yī)階段是以功能(néng)為(wèi)主，代表的是以工(gōng)業設計滿足一(yī)個具體的使用功能(néng)為(wèi)主的産品；第二階段是以審美為(wèi)主，代表的是從(cóng)中國(guó)優秀傳統文化提取的文化符号附着在具體的生活、生産使用産品中，比如(rú)融入傳統文化符号的美妝産品；第三階段是個性化創意為(wèi)主，是滿足單個群體價值、情緒表達的文創産品，虛拟偶像、數(shù)字時(shí)裝是最好的例證。

近年(nián)，國(guó)家大力推動文化創造性轉化和(hé)創新性發展，2021年(nián)，文旅部印發《關于推進旅遊商品創意提升工(gōng)作(zuò)的通(tōng)知》，鼓勵各級文化文物(wù)單位、旅遊景區(qū)、旅遊度假區(qū)、鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)鎮等不同類型開(kāi)發主體發揮自(zì)身優勢，因材施策、大膽創新，積極探索自(zì)主研發、合作(zuò)開(kāi)發、品牌授權等多種模式，引入競争機制，吸引更多社會力量參與旅遊商品開(kāi)發經營，提升市場整體活力。

政策助力了(le)文創産業蓬勃發展，文創相關企業大幅增加。據企查查相關數(shù)據顯示，2015年(nián)我國(guó)在業/存續文創相關企業僅1357家，至2021年(nián)，在業/存續文創相關企業已有1萬家。據不完全統計，截至目前全國(guó)在業/存續文創相關企業3.64萬家，其中主要(yào)分布在東部沿海(hǎi)地(dì)區(qū)和(hé)中部地(dì)區(qū)。有10個省市在業/存續文創相關企業超1000家，陝西(xī)、江蘇、廣東、浙江、北京、湖南、福建、江西(xī)、山(shān)東、四川進入前十。