文旅智言 | 2022國(guó)內(nèi)旅遊行(xíng)業年(nián)度複盤
《報告》表示，受新冠肺炎疫情影響，2022年(nián)國(guó)內(nèi)旅遊的出遊距離和(hé)目的地(dì)遊憩半徑明(míng)顯收縮，近程旅遊和(hé)本地(dì)休閑成為(wèi)國(guó)內(nèi)旅遊的空間(jiān)特征。近兩年(nián)，更多遊客選擇遊覽本地(dì)景區(qū)或參加區(qū)域活動，自(zì)助遊、自(zì)駕遊成為(wèi)主要(yào)出遊方式。
為(wèi)契合疫情以來近郊遊、周邊遊、周末遊、微(wēi)度假等市場轉向，2022年(nián)初，山(shān)東深挖當地(dì)資源新體驗、新玩(wán)法，推出了(le)3-5日遊短線産品，涵蓋冬季養生、紅(hóng)酒品鑒、冰雪體驗、文化研學、都(dōu)市休閑等6個類别，包括“千年(nián)傳承，魯之大雅，濟甯曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝聖”、“冬季養生，海(hǎi)景溫泉，青島涵碧樓生态休閑3天2晚”、“青城時(shí)光(guāng)，山(shān)海(hǎi)之戀，浪漫青島4天3晚私屬遊艇+海(hǎi)景溫泉美宿”、“葡園仙境，靜享惬意，山(shān)東蓬萊美酒品鑒+米其林3天2晚”等高端産品，滿足了(le)不同群體旅遊出行(xíng)新需求。
《報告》表示，旅遊新産品新業态受到大家的追捧。在2022年(nián)冬奧會的帶動下(xià)，以京張體育文化旅遊帶為(wèi)代表的戶外(wài)體育運動活躍，滑雪、露營、登山(shān)、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動成為(wèi)人(rén)們親近大自(zì)然的新興玩(wán)法。山(shān)東通(tōng)過冰雪旅遊、生态康養、鄉村(cūn)田園、都(dōu)市休閑等形式，為(wèi)“好客山(shān)東”品牌持續輸送新動能(néng)。
💡冰雪旅遊成時(shí)尚
第一(yī)季度旅遊市場上(shàng)最“火(huǒ)”的莫過于冰雪旅遊，今年(nián)春節山(shān)東冰雪遊蓬勃發展的态勢十分顯著。攜程數(shù)據顯示，2021年(nián)12月—2022年(nián)2月，山(shān)東冰雪遊熱(rè)度上(shàng)漲81%，冰雪産品訂單量同比上(shàng)漲559%。山(shān)東推出首批“好客山(shān)東‘新’體驗”體育旅遊6條滑雪旅遊産品，精選了(le)全省12家滑雪場，串聯了(le)備受遊客青睐的溫泉康養、民宿休閑、年(nián)俗文化體驗等冬季旅遊資源。
此外(wài)，各景區(qū)也推出多類冰雪主題活動，助力冰雪旅遊“出圈”。濟南九如(rú)山(shān)推出“冰瀑戲雪+浪漫野奢”生活體驗，雪地(dì)摩托、雪地(dì)篝火(huǒ)、冰雪音樂(yuè)會等項目讓遊客盡興嗨玩(wán)。聖峪口村(cūn)天賜山(shān)景區(qū)的第四屆冰瀑旅遊節，諸城市常山(shān)·金(jīn)查理的嬉雪節，安丘市青雲山(shān)民俗遊樂(yuè)園的第二屆冰雪旅遊節，昌樂(yuè)縣蓮花山(shān)農莊小鎮的冰雪嘉年(nián)華等冰雪旅遊活動，充分激發了(le)遊客對冰雪旅遊的熱(rè)情。
💡鄉村(cūn)旅遊聚人(rén)氣
為(wèi)發展鄉村(cūn)旅遊，山(shān)東着力構建較為(wèi)完善的新型鄉村(cūn)旅遊産業體系，積極探索“景區(qū)帶動”“能(néng)人(rén)帶動”“創客聯盟”等“傳幫帶”模式發展鄉村(cūn)旅遊，鄉村(cūn)旅遊接待規模已占全省旅遊市場規模的半壁江山(shān)。據不完全統計，今年(nián)端午假日期間(jiān)山(shān)東鄉村(cūn)旅遊接待人(rén)數(shù)858.63萬人(rén)次，實現鄉村(cūn)旅遊消費(fèi)17.94億元，恢複至去年(nián)同期的60%左右。
除了(le)産業的增收，山(shān)東各地(dì)探索新的鄉村(cūn)遊發展形式也為(wèi)遊客帶來各種新體驗。如(rú)今，濟南大南山(shān)山(shān)區(qū)、環泰山(shān)山(shān)區(qū)、“仙境海(hǎi)岸”濱海(hǎi)沿線、大沂蒙山(shān)區(qū)等鄉村(cūn)旅遊已經初具規模，通(tōng)過特色民宿、綠(lǜ)色生态、民俗文化、垂釣采摘等多方面的融合，已成為(wèi)人(rén)氣聚集的鄉村(cūn)旅遊集群化發展先行(xíng)區(qū)。
💡康養旅遊成熱(rè)點
随着生活水平的提高與旅遊觀念的升級，當前，康養市場規模在擴大，遊客人(rén)數(shù)在增加，康養基地(dì)也逐漸增多，文旅康養成了(le)旅遊市場的新風(fēng)向、新熱(rè)點。
經梳理發現，主題多元化且針對性越強的産品，越受到消費(fèi)者的追捧，像以中醫(yī)藥、健康養生為(wèi)主題的長(cháng)清區(qū)馬山(shān)慢(màn)城小鎮，以溫泉度假、養老(lǎo)養生功能(néng)于一(yī)體的仙壇山(shān)溫泉小鎮，将田園頤樂(yuè)養老(lǎo)模式、佛教禅修文化相融合的煙台龍口南山(shān)養生谷小鎮等康養旅遊特色小鎮成為(wèi)今年(nián)度假人(rén)群的新寵。未來，康養旅遊将進一(yī)步融入大衆生活。
💡露營自(zì)駕成頂流
近兩年(nián)，露營消費(fèi)風(fēng)生水起，尤其在2022年(nián)，露營成為(wèi)旅遊市場當之無愧的“頂流”，“露營+”衍生的多元産品備受追捧，供需兩端表現出強勁的增長(cháng)勢頭。據同程發布《2022“五一(yī)”假期旅行(xíng)消費(fèi)數(shù)據報告》數(shù)據顯示，五一(yī)假期，周邊露營市場持續升溫，“露營”相關旅遊搜索熱(rè)度環比上(shàng)漲117%。森林露營、海(hǎi)島露營、公園露營、星空露營和(hé)親子露營成為(wèi)五一(yī)最受關注的露營主題。
圖源：好客山(shān)東之聲
今年(nián)，山(shān)東各地(dì)推出了(le)各具特色的露營産品和(hé)旅遊線路。6月，濟南發起“一(yī)起趣野‘營’在泉城”2022年(nián)濟南露營季，活動期間(jiān)25家精緻露營地(dì)吸引63.15萬人(rén)次參與，直接拉動消費(fèi)超過1.2億元。10月，山(shān)東省文化和(hé)旅遊廳還與美團合作(zuò)，推出“美好生活帳篷節”線上(shàng)露營主題活動，整合出10條精品露營路線供消費(fèi)者選擇。各大景區(qū)、民宿也積極加入“+露營”行(xíng)列，如(rú)淄博市高青鵝湖國(guó)際慢(màn)城景區(qū)舉辦“帳篷節”“草地(dì)音樂(yuè)會”“篝火(huǒ)晚會”；濰坊市舉辦首屆星空露營節等。
💡都(dōu)市休閑“潮”起來
為(wèi)推動城市拓展旅遊休閑功能(néng)，提升遊客“微(wēi)度假”“微(wēi)旅遊”體驗，山(shān)東各地(dì)積極開(kāi)展“城市漫遊”計劃。其中濟南推出“CITY WALK漫遊泉城”系列活動，向遊客推出一(yī)批“城市漫遊”目的地(dì)，推薦“城市漫遊”主題線路和(hé)産品，德州市董子文化街舉辦了(le)“艾香端午 傳承文明(míng) 家鄉好街 請(qǐng)您來逛—2022年(nián)德州市非遺、手造項目展示體驗活動”等。
值得一(yī)提的是，作(zuò)為(wèi)擁有12個“國(guó)字号”夜遊地(dì)的山(shān)東，夜遊經濟無疑也是遍地(dì)開(kāi)花。青島阿朵花嶼小鎮策劃了(le)夢回漢唐盛世的上(shàng)元燈節以及廟會，淄博市博山(shān)紅(hóng)葉柿岩旅遊區(qū)“青春如(rú)你所願”夜遊季夜遊，濟南市北緯37度康旅示範小鎮舉辦的“唐風(fēng)幻象、粽情端午”清水湖廟會，華誼兄弟電影小鎮推出“重回燃情年(nián)代”等一(yī)系列主題夜遊活動，引發遊客夜遊熱(rè)潮，有效拉動了(le)文旅消費(fèi)新活力。
（文/山(shān)東省文旅産業創新研究院 姚曼）
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