8月25日，濟南靈岩寺景區(qū)上(shàng)山(shān)的路堵車了(le)。盡管以往周末、節假日也有出現，但(dàn)這(zhè)天堵車的隊伍格外(wài)長(cháng)。
受《黑(hēi)神話：悟空》帶動，作(zuò)為(wèi)取景地(dì)之一(yī)的靈岩寺景區(qū)在本周末迎來打卡熱(rè)潮，兩天共接待遊客7841人(rén)，同比增長(cháng)56%以上(shàng)。
《黑(hēi)神話：悟空》一(yī)腳“踢”開(kāi)中國(guó)3A遊戲界的大門，也帶來一(yī)場文旅界的“超級狂歡”。各地(dì)景區(qū)和(hé)文旅部門能(néng)否接住這(zhè)波“富貴”?又該如(rú)何實現“富貴連連”?
将景區(qū)曆史與遊戲結合，4天打造出旅遊微(wēi)演藝
“想當年(nián)唐高宗封禅泰山(shān)，在這(zhè)裏駐跸十餘天，那(nà)車馬隊伍那(nà)真是浩浩蕩蕩。從(cóng)那(nà)時(shí)起，靈岩寺就被譽為(wèi)四大古刹之首。”8月25日上(shàng)午9：00，一(yī)場以《黑(hēi)神話：悟空》為(wèi)主題的旅遊微(wēi)演藝《天命人(rén)》在靈岩寺景區(qū)墓塔林開(kāi)演。
這(zhè)裏便是《黑(hēi)神話：悟空》的取景地(dì)之一(yī)。當“土(tǔ)地(dì)公”“悟空”等角色置身于真實景觀之中，很(hěn)多觀衆大呼仿佛穿越進了(le)遊戲，成了(le)真正的“天命人(rén)”。
25日，大批遊人(rén)在墓塔林觀看(kàn)《黑(hēi)神話：悟空》主題微(wēi)演藝《天命人(rén)》。 濟南時(shí)報·新黃(huáng)河客戶端記者黃(huáng)中明(míng) 攝
山(shān)東文旅·靈岩寺景區(qū)營銷部副部長(cháng)查天奇向濟南時(shí)報·新黃(huáng)河客戶端記者介紹，随着《黑(hēi)神話：悟空》這(zhè)部國(guó)産3A大作(zuò)的火(huǒ)爆出圈，靈岩寺景區(qū)的墓塔林作(zuò)為(wèi)其取景地(dì)之一(yī)，也迎來前所未有的關注。為(wèi)了(le)迎接這(zhè)“潑天富貴”，景區(qū)不僅推出通(tōng)關《黑(hēi)神話：悟空》第三章(zhāng)的玩(wán)家可(kě)終生免費(fèi)暢遊的活動，還積極設計了(le)遊戲場景的線下(xià)藝術(shù)裝置，并用4天時(shí)間(jiān)籌備了(le)這(zhè)場微(wēi)演藝，終于趕在遊戲上(shàng)線後的第一(yī)個周末與遊客見(jiàn)面。
“接下(xià)來，我們還會對劇本進行(xíng)修改、打磨，希望通(tōng)過聯動虛拟與現實的叙述方式将靈岩寺的故事娓娓道(dào)來，讓更多年(nián)輕人(rén)近距離感受靈岩寺的曆史，加深對于靈岩寺這(zhè)座千年(nián)古刹、中國(guó)古建築乃至中華優秀傳統文化的了(le)解。”查天奇介紹，後續他(tā)們還會陸續推出相應的系列文創産品、互動打卡藝術(shù)裝置等，讓遊客有更多“獲得感”。
此外(wài)，通(tōng)過技術(shù)手段，靈岩寺景區(qū)将逐步着手對文物(wù)進行(xíng)數(shù)字化，把寺內(nèi)的亭台樓閣、造像雕塑等以數(shù)字文化資源的形式展現。
“悟空”帶火(huǒ)古建遊，周末遊客同比增長(cháng)56%以上(shàng)
受“悟空”影響，這(zhè)個周末，靈岩寺景區(qū)迎來打卡小高峰，尤其墓塔林景觀前聚集了(le)不少(shǎo)遊客，或三五好友(yǒu)結伴而來，或全家出動，其中年(nián)輕人(rén)占大多數(shù)。據統計，24日、25日兩天，靈岩寺共接待遊客7841人(rén)，同比增長(cháng)56%以上(shàng)。
“00後”薛臨風(fēng)來自(zì)聊城，24日剛剛完成第三章(zhāng)通(tōng)關，25日一(yī)早就和(hé)家人(rén)一(yī)起駕車前來打卡遊戲實景。薛臨風(fēng)說，以前總覺得古建築離年(nián)輕人(rén)很(hěn)遠，但(dàn)《黑(hēi)神話：悟空》不僅為(wèi)他(tā)帶來了(le)視(shì)覺盛宴，更激發了(le)他(tā)對中國(guó)傳統文化的興趣和(hé)探索欲，“我周圍很(hěn)多年(nián)輕人(rén)體驗遊戲後都(dōu)開(kāi)始關注中國(guó)傳統古建築，今天來到靈岩寺帶給我的震撼也比玩(wán)遊戲時(shí)的沖擊更大，後續我打算制定一(yī)個古建築打卡旅遊計劃，分别去實地(dì)感受一(yī)下(xià)”。
“我還沒有完成第三章(zhāng)通(tōng)關，但(dàn)已經迫不及待地(dì)想要(yào)打卡遊戲實景了(le)，所以就自(zì)己買了(le)票。”“90後”王先生從(cóng)沈陽趕來，到濟南的第一(yī)站就來到靈岩寺。他(tā)說，靈岩寺比他(tā)想象中的還要(yào)好逛，風(fēng)景很(hěn)美，除了(le)遊戲取景地(dì)墓塔林外(wài)，被譽為(wèi)“海(hǎi)內(nèi)第一(yī)名塑”的羅漢像、中國(guó)唯一(yī)的密檐樓閣式磚塔辟支塔都(dōu)很(hěn)值得一(yī)看(kàn)，接下(xià)來，他(tā)還準備去四門塔看(kàn)看(kàn)，再繼續開(kāi)啓更多的古建打卡之旅。
除了(le)遊戲玩(wán)家，還有很(hěn)多遊客雖然不玩(wán)遊戲，卻受遊戲影響前來一(yī)探究竟。
“沒想到一(yī)個遊戲竟然能(néng)把景區(qū)帶得這(zhè)麽火(huǒ)。”年(nián)輕媽(mā)媽(mā)劉女(nǚ)士從(cóng)濟甯趕來，她說，兒子剛小學畢業，還被禁止玩(wán)單機遊戲，但(dàn)兒子又是《黑(hēi)神話：悟空》的鐵粉，索性就先趁暑假帶他(tā)來打卡“取景地(dì)”，補一(yī)下(xià)傳統文化的知識。
來自(zì)江蘇的馮先生是一(yī)位古建築愛好者，原本要(yào)去青州逛一(yī)逛，途中因為(wèi)靈岩寺的火(huǒ)爆出圈而臨時(shí)起意來到濟南，“一(yī)直以來，古建築遊都(dōu)被視(shì)為(wèi)一(yī)種相對小衆的文化，沒想到在現場看(kàn)到這(zhè)麽多年(nián)輕人(rén)。這(zhè)部遊戲擴大了(le)古建築的影響力，挺不錯，希望景區(qū)能(néng)夠好好利用這(zhè)波流量”。
各地(dì)紛紛“蹭流量”“接富貴”，主題音樂(yuè)會也将來襲
《黑(hēi)神話：悟空》引發的文旅打卡熱(rè)潮不隻在濟南。
作(zuò)為(wèi)遊戲最大的“赢家”山(shān)西(xī)，8月22日，山(shān)西(xī)啓動“跟着悟空遊山(shān)西(xī)”活動，并推出三條主題線路，同時(shí)發布“天命人(rén)集結令”，邀請(qǐng)《黑(hēi)神話：悟空》首批通(tōng)關者免費(fèi)體驗“跟着悟空遊山(shān)西(xī)”主題線路，一(yī)起到山(shān)西(xī)賞古建、品美食。
隰縣小西(xī)天工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)表示，早在公開(kāi)測試和(hé)宣發階段，《黑(hēi)神話：悟空》遊戲為(wèi)景區(qū)帶來的流量就已顯現，截至目前，景區(qū)暑期接待遊客量突破7萬人(rén)次，是去年(nián)同期的3倍。
社交平台上(shàng)，一(yī)邊是大批網友(yǒu)“前往取景地(dì)直面天命”，一(yī)邊是各地(dì)文旅紛紛跟風(fēng)“跟着悟空遊XX”話題，開(kāi)啓新一(yī)輪創新創意短視(shì)頻(pín)大賽。
就算不是取景地(dì)，很(hěn)多城市也紛紛想辦法“蹭流量”，“接富貴”。
比如(rú)，一(yī)位江蘇淮安網友(yǒu)就給自(zì)家市政府官網留言：“淮安是《西(xī)遊記》的發源地(dì)、是作(zuò)者吳承恩的故鄉，而位于開(kāi)發區(qū)的西(xī)遊樂(yuè)園更是全國(guó)首個以西(xī)遊記為(wèi)主題的遊樂(yuè)園，因此于情于理淮安都(dōu)應該主動去接觸遊戲制作(zuò)方遊戲科學商讨合作(zuò)方案，去接下(xià)這(zhè)波西(xī)遊流量。”
對此，淮安市文化廣電和(hé)旅遊局回複稱，淮安市西(xī)遊樂(yuè)園正在與遊戲公司積極聯系，争取相關合作(zuò)活動落地(dì)。
“悟空”的老(lǎo)家花果山(shān)景區(qū)也萬萬不能(néng)落後。8月22日，江蘇連雲港花果山(shān)景區(qū)發布消息稱，所有通(tōng)關《黑(hēi)神話：悟空》的玩(wán)家，持相關憑證可(kě)以免費(fèi)遊覽花果山(shān)景區(qū)。
除了(le)旅遊熱(rè)，《黑(hēi)神話：悟空》各種周邊産品、聯名産品也持續熱(rè)銷，甚至上(shàng)線“秒空”。
還有更多的驚喜在路上(shàng)。金(jīn)融界報道(dào)，據不完全統計，已有10家上(shàng)市公司披露業務涉及《黑(hēi)神話：悟空》，包括海(hǎi)信視(shì)像、康冠科技、創維數(shù)字、首旅酒店、藍(lán)色光(guāng)标旗下(xià)思恩客(SNK)、絲路視(shì)覺、利亞德、漢儀股份、浙版傳媒、山(shān)西(xī)高速。此外(wài)，8月25日，《黑(hēi)神話：悟空》還發文官宣主題音樂(yuè)會，巡演城市包括深圳、上(shàng)海(hǎi)、北京、杭州、重慶。
想借“悟空”翻上(shàng)“筋鬥雲”?要(yào)從(cóng)“蹭流量”變“挖價值”
《黑(hēi)神話：悟空》帶來的現象級狂歡，能(néng)否帶文旅行(xíng)業“翻上(shàng)筋鬥雲”?各地(dì)文旅又該如(rú)何借助這(zhè)波流量“上(shàng)大分”?
在山(shān)東财經大學旅遊系教授路琪看(kàn)來，作(zuò)為(wèi)一(yī)款備受矚目的國(guó)産遊戲，《黑(hēi)神話：悟空》通(tōng)過精美的畫(huà)面和(hé)深入的文化挖掘，向全球玩(wán)家展示了(le)中國(guó)神話、古建築、傳統藝術(shù)等豐富元素，這(zhè)種沉浸式的體驗不僅讓玩(wán)家在遊戲中感受到中國(guó)文化的魅力，更激發了(le)他(tā)們對實地(dì)探訪的興趣，從(cóng)而促進了(le)文旅産業的發展。同時(shí)，随着遊戲走向世界，中國(guó)文化的國(guó)際影響力也得到了(le)進一(yī)步提升。
不過，多位業內(nèi)專家提醒，應理性看(kàn)待《黑(hēi)神話：悟空》的火(huǒ)爆，實現從(cóng)“蹭流量”到“挖價值”的轉變，将IP流量轉化為(wèi)實實在在的經濟效益和(hé)社會價值。
深圳大學文化産業研究院教授張振鵬認為(wèi)，近年(nián)來，通(tōng)過流量引爆一(yī)家景區(qū)或一(yī)座城市的現象屢見(jiàn)不鮮，如(rú)《狂飙》帶火(huǒ)了(le)江門，《繁花》讓上(shàng)海(hǎi)備受矚目。但(dàn)需注意，這(zhè)種熱(rè)度往往短暫，随着話題的消退或新熱(rè)點的出現，公衆關注會迅速轉移。因此，各地(dì)文旅和(hé)景區(qū)在快(kuài)速反應、抓住流量的同時(shí)，更要(yào)深入思考如(rú)何将“流量”轉化為(wèi)“留量”，将遊戲IP與自(zì)身特色和(hé)潛力相結合，提升遊客體驗，打造獨特魅力。
山(shān)東大學教授王晨光(guāng)也認為(wèi)，盡管流量的紅(hóng)利誘人(rén)，但(dàn)景區(qū)或城市的品質核心在于其獨特性、硬件設施及消費(fèi)者的實際體驗。應借助流量，深入挖掘自(zì)身文旅資源，審視(shì)服務，将遊戲IP融入全域發展，從(cóng)場景建設、互動體驗入手，将線上(shàng)優質遊戲場景體驗轉化為(wèi)線下(xià)的消費(fèi)、感知、文化體驗，以充分釋放産業潛力。
具體而言，路琪建議(yì)，可(kě)以嘗試與遊戲開(kāi)發團隊建立合作(zuò)，共同舉辦線上(shàng)線下(xià)宣傳活動，如(rú)遊戲主題展覽、攝影比賽等;在景區(qū)內(nèi)設置與遊戲相關的互動體驗項目，如(rú)角色扮演、VR體驗等，增強遊客的沉浸感和(hé)樂(yuè)趣;同時(shí)開(kāi)發具有地(dì)方特色的文創産品等。
同時(shí)，《黑(hēi)神話：悟空》的火(huǒ)爆，也為(wèi)文旅從(cóng)業者如(rú)何與青年(nián)群體鏈接提供了(le)更多啓示。多位專家建議(yì)，各地(dì)相關部門應做(zuò)好長(cháng)期布局，探索影視(shì)、遊戲、文創與旅遊融合發展的文化IP新生态，“除了(le)大體量的影視(shì)、遊戲外(wài)，小而輕的旅遊微(wēi)短劇、微(wēi)綜藝也是不錯的選擇”。
