文旅智言|“山(shān)東手造”系列 傳統産業如(rú)何趕“潮”流,國(guó)潮+文旅的幾種實踐
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當傳統文化遇上(shàng)現代潮流,國(guó)潮風(fēng)尚應運而生。近年(nián)來,國(guó)潮經濟強勢崛起,如(rú)浪潮席卷華夏大地(dì),受到廣大消費(fèi)者熱(rè)捧。随着國(guó)潮大行(xíng)其道(dào),文旅大框架下(xià),旅遊、服裝、文創、非遺,甚至是看(kàn)起來很(hěn)遠的美妝等行(xíng)業也紛紛趕“潮”流,搭上(shàng)國(guó)潮東風(fēng)。
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國(guó)潮+旅遊
文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體。随着國(guó)潮的興起,旅遊業也不斷探索國(guó)潮“新玩(wán)法”。穿漢服、賞古韻、看(kàn)傳統文化演出……融入各類傳統文化元素,形式多樣的國(guó)潮主題文旅活動,不斷“出圈”成為(wèi)人(rén)氣火(huǒ)爆的“網紅(hóng)”。
國(guó)潮賦能(néng)文旅融合,正爆發出蓬勃力量。山(shān)東是傳統文化大省,近年(nián)來山(shān)東文旅行(xíng)業通(tōng)過充分挖掘豐富的文化內(nèi)涵和(hé)厚重的文化底蘊,在産品質量、創造性、精神內(nèi)核、文化表達上(shàng)下(xià)功夫,不斷推進文旅項目深度融合。
作(zuò)為(wèi)傳承中國(guó)傳統文化的代表景區(qū),濟甯市尼山(shān)聖境,以其獨特的氣質吸引着海(hǎi)內(nèi)外(wài)的賓朋(péng)彙聚尼山(shān),通(tōng)過豐富多樣的形式感受中華優秀傳統文化的魅力。剛剛過去的“五一(yī)”假期,尼山(shān)聖境推出尼山(shān)漢服節和(hé)漢服免費(fèi)換裝體驗,吸引了(le)大批遊客。
尼山(shān)聖境(圖片來源:濟甯文旅)
來到尼山(shān)聖境,體驗缤紛的傳統文化活動是必不可(kě)少(shǎo)的環節。禮敬先師(shī)、入泮禮、手“讀”《論語》、趣味手作(zuò)等文化活動兼具藝術(shù)美學與文化內(nèi)蘊。尼山(shān)聖境用古禮演出中恣意優美的舞(wǔ)蹈,向遊客演繹傳統文化之深邃。讓每一(yī)位到來的遊客,在場景中感悟傳統文化之美、儒學思想之美、聖人(rén)精神遺産之美,打開(kāi)一(yī)扇了(le)解古老(lǎo)中國(guó)文化的“門”。
尼山(shān)聖境憑借其獨特的景區(qū)文化特色,逐漸成為(wèi)民衆體驗“明(míng)禮生活”的網紅(hóng)打卡景區(qū)、感受儒家文化的旅遊目的地(dì)。
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國(guó)潮+漢服
《左傳》有雲:“服章(zhāng)之美謂之華,禮儀之大謂之夏。”華夏一(yī)詞,不僅是地(dì)理層面的,同時(shí)也是服飾之美的呈現。漢服,又稱漢衣冠、漢裝、華服,是中國(guó)“衣冠上(shàng)國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現,承載了(le)漢族的染織繡等傑出工(gōng)藝和(hé)美學,是中國(guó)傳統文化的一(yī)種象征。
漢服作(zuò)為(wèi)傳統國(guó)粹與潮流元素融合發展的典型代表,近年(nián)來熱(rè)度持續走高,漢服市場也迎來爆發。根據艾媒數(shù)據顯示,從(cóng)2015年(nián)至2020年(nián)的漢服市場銷售規模分别為(wèi)1.9億元、3.5億元、5.1億元、10.8億元、45.2億元和(hé)63.6億元,2021年(nián)更是突破百億元。
山(shān)東是國(guó)內(nèi)漢服生産大省。根據巷議(yì)數(shù)據抓取的淘寶漢服爆款省份分布情況來看(kàn),在188件漢服爆款商品中,有76件來源于山(shān)東,超過了(le)40%。
(圖片來源:前瞻産業研究院)
其中,菏澤曹縣擁有漢服上(shàng)下(xià)遊産業鏈商家2000多家,原創漢服加工(gōng)企業600多家,原創漢服銷售額占全國(guó)同類市場的三分之一(yī)。此外(wài),濟南、青島等地(dì)也都(dōu)有數(shù)量不菲的漢服生産及銷售企業。
随着漢服消費(fèi)結構的不斷升級,山(shān)東漢服廠商在産品上(shàng)也不斷創新,在原創設計和(hé)産品構思方面重點發力。
在濟南,由山(shān)東太陽鳥服飾有限公司通(tōng)過挖掘“山(shān)東錦”以及
2500 年(nián)華夏絲綢衣冠等文化內(nèi)涵,創立“德錦”品牌,同時(shí)結合二十四節氣,設計推出了(le)“二十四節氣漢服”,打造新國(guó)風(fēng)高定品牌,并通(tōng)過“直播帶貨+品牌營銷+線上(shàng)線下(xià)交易”的等方式面向全球發售。“德錦”品牌曾多次參加“北京中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”系列活動。公司負責人(rén)周麗(lì)表示,服裝服飾作(zuò)為(wèi)中華文化重要(yào)載體,在傳播中華文明(míng),增強中華認同方面發揮着重要(yào)作(zuò)用。作(zuò)為(wèi)一(yī)名設計師(shī),通(tōng)過“德錦”向世界傳播中國(guó)獨有的時(shí)尚語言,将中國(guó)傳統文化元素年(nián)輕化、現代化、國(guó)際化,更好地(dì)融入當代生活,讓中國(guó)文化走向世界。
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國(guó)潮+美妝
在國(guó)潮文化崛起的同時(shí),國(guó)風(fēng)化妝品也開(kāi)始炙手可(kě)熱(rè)。據《圖譜》統計顯示,目前“Z世代”消費(fèi)群體(95後消費(fèi)人(rén)群)的彩妝滲透率達40%,95後用于彩妝消費(fèi)的比重高達35%,中國(guó)彩妝消費(fèi)群體呈現年(nián)輕化趨勢,且具有不以出身論品牌、高互聯網粘性等特點,“Z世代”已經逐漸成為(wèi)了(le)中國(guó)彩妝市場的中堅力量。而以“Z世代”消費(fèi)人(rén)群為(wèi)代表的新青年(nián)群體,恰好也是國(guó)潮經濟最大的消費(fèi)人(rén)群。
通(tōng)過國(guó)潮+賦能(néng)打造爆款産品,山(shān)東福瑞達生物(wù)股份有限公司(簡稱福瑞達)通(tōng)過跨界創新,不斷打造網紅(hóng)新國(guó)潮。
福瑞達與天貓新文創跨界推出“頤和(hé)仙境聯名款”,使山(shān)水光(guāng)影與高科技完美融合,在巴黎展會上(shàng)吸睛無數(shù);旗下(xià)頤蓮品牌與古裝影視(shì)劇《知否知否應是綠(lǜ)肥紅(hóng)瘦》強強聯合,将明(míng)蘭的Q版人(rén)物(wù)創意展現在包裝之上(shàng);此外(wài),福瑞達同百年(nián)老(lǎo)字号榮寶齋攜手推出《簪花仕女(nǚ)圖》限量禮盒,亮相“複現”聯名藝術(shù)展;旗下(xià)瑷爾博士簽約十位藝術(shù)家,通(tōng)過将十位藝術(shù)家的代表作(zuò)融為(wèi)一(yī)體,創新推出“時(shí)光(guāng)至禮限量禮盒”,該禮盒一(yī)經亮相就在社交網絡上(shàng)形成熱(rè)點……作(zuò)為(wèi)國(guó)內(nèi)透明(míng)質酸研發和(hé)應用領域當之無愧的開(kāi)拓者和(hé)引領者,福瑞達通(tōng)過倡導重拾中國(guó)文化自(zì)信,推動中國(guó)文化特色煥發年(nián)輕魅力。
此外(wài),百雀羚、花西(xī)子等化妝品品牌也都(dōu)通(tōng)過國(guó)潮元素賦予産品全新的文化價值,通(tōng)過故宮、哪吒、三星堆等優秀文化元素為(wèi)品牌增色,在傳播優秀傳統文化的同時(shí),打造适合年(nián)輕消費(fèi)者口味的新産品,實現品牌文化價值和(hé)市場價值的雙赢。
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國(guó)潮+文創
作(zuò)為(wèi)國(guó)潮經濟中的弄潮者,故宮博物(wù)院的文創産品,幾乎每一(yī)個都(dōu)是爆款。
故宮博物(wù)院推出“朕的心意·故宮食品中秋禮盒”以及“初雪罐”系列廚房調味罐,和(hé)麥當勞合作(zuò)的“上(shàng)新了(le)·故宮桶”,與肯德基聯名的“十一(yī)歡慶桶”……故宮的文創團隊在設計過程中查閱大量曆史資料,力求所用詞彙與史料相符的同時(shí),在表達上(shàng)更顯親和(hé)力,用年(nián)輕、時(shí)尚的方式呈現宮廷傳統美學,拉近與大衆的距離。
故宮成功的探索也讓山(shān)東思考如(rú)何将傳統IP實現商業品牌融合發展。
鉛筆(bǐ)是學生必備的日常文具之一(yī),濟甯市孔聖文化創意有限公司(簡稱孔聖文創)将優秀傳統文化融入小小的鉛筆(bǐ)之中,創造出論語十二章(zhāng)鉛筆(bǐ)、上(shàng)上(shàng)簽鉛筆(bǐ)、魯班枕、創意刨子鉛筆(bǐ)刀、中國(guó)典故等十餘種文創産品,讓一(yī)支支鉛筆(bǐ)成了(le)一(yī)件件精緻的藝術(shù)品。
公司負責人(rén)楊勝于介紹,國(guó)內(nèi)鉛筆(bǐ)市場已經趨于飽和(hé),如(rú)果沒有創新,是很(hěn)難有出路。濟甯擁有豐富的曆史文化資源,通(tōng)過文具與文創有着緊密的聯系,讓文具能(néng)成為(wèi)傳承優秀傳統文化的一(yī)部分,也是企業的責任。
目前,孔聖文創共擁有注冊商标3個、專利18個。通(tōng)過深挖傳統文化,孔笙文創将打造更多更好的文化衍生産品,實現傳統文化的有效展示與傳播。
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國(guó)潮+非遺
非物(wù)質文化遺産作(zuò)為(wèi)當今的“活化石”,卻因為(wèi)它的“老(lǎo)舊(jiù)”被忽視(shì)。如(rú)今,随着“國(guó)潮風(fēng)”大熱(rè),非遺文化也越來越受到消費(fèi)者的喜愛。越古老(lǎo)越時(shí)尚、越民族越世界,“以古人(rén)之規矩,開(kāi)自(zì)己之生面”,一(yī)個個傳統手工(gōng)技藝被賦予當代的審美,不斷解碼“國(guó)潮”新玩(wán)法。
龍頭蜈蚣、孫悟空、豬八戒、超人(rén)、甚至是國(guó)際空間(jiān)站、航空母艦……在濰坊,沒有什麽是不能(néng)放飛到天上(shàng)的。濰坊風(fēng)筝,作(zuò)為(wèi)首批國(guó)家級非遺項目,在不斷開(kāi)拓創新中,積極探尋中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性化發展新路徑,讓傳統文化煥發出新的生命力。
在發展風(fēng)筝産業的過程中,濰坊風(fēng)筝藝人(rén)在守正創新的基礎上(shàng),更是玩(wán)出了(le)新花樣,使濰坊風(fēng)筝更具活力。
濰坊風(fēng)筝代表性傳承人(rén)郭洪利先後與騰訊遊戲《完美世界》《王者榮耀》合作(zuò),打造了(le)大型風(fēng)筝矩陣,以絕美的造型、龐大的隊伍強勢“吸睛”。在王者榮耀“輕風(fēng)戲紙(zhǐ)鸢”制作(zuò)風(fēng)筝互動遊戲中,郭洪利在線教授風(fēng)筝制作(zuò),參與量超8000萬人(rén)次,總在線觀看(kàn)人(rén)數(shù)超650萬人(rén)次,玩(wán)家在遊戲裏共制作(zuò)了(le)幾十萬隻風(fēng)筝,李元芳飛鸢探春遊戲皮膚銷量破百萬。通(tōng)過非遺與手遊的跨界融合,實現了(le)從(cóng)單純的娛樂(yuè)到帶有文化屬性的破壁,用更加年(nián)輕和(hé)鮮活的方式傳承弘揚和(hé)發展中華優秀傳統文化。
借力好風(fēng)上(shàng)青雲。風(fēng)筝這(zhè)一(yī)有着兩千多年(nián)曆史的傳統文化,在不斷創新中獲得新的發展機遇。統計顯示,濰坊風(fēng)筝年(nián)産值20多億元,在全國(guó)市占率約80%,全球市占率超65%。
(文/山(shān)東省文旅産業創新研究院 高玲)
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