文旅智言 | “全景”劇本殺

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起源于歐美，井噴于國(guó)産綜藝，已發展成為(wèi)産業鏈條的劇本殺，以無法想象的速度席卷了(le)娛樂(yuè)市場。3月1日，上(shàng)海(hǎi)《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行(xíng)規定》正式實施，上(shàng)海(hǎi)成為(wèi)全國(guó)首個正式将密室劇本殺納入管理的城市。在消費(fèi)體驗愈加“沉浸式”的當下(xià)，劇本殺還存在多少(shǎo)可(kě)能(néng)？

在诟病中迅猛發展的“劇本殺”行(xíng)業

劇本殺發源于福爾摩斯的老(lǎo)家英國(guó)，最早是一(yī)款真人(rén)扮演遊戲“謀殺之謎”，傳入國(guó)內(nèi)之後，以綜藝節目的形式進入大衆視(shì)野，受到年(nián)輕消費(fèi)者的追捧。劇本殺遊戲內(nèi)核為(wèi)“角色扮演+推理解謎”，經過在中國(guó)市場多年(nián)進化，已經演變成為(wèi)一(yī)種吸納多種傳統娛樂(yuè)方式的複合娛樂(yuè)業态。當前線下(xià)流行(xíng)的劇本殺遊戲脫胎于明(míng)星真人(rén)秀節目《明(míng)星大偵探》，每期根據不同的案件主題，由明(míng)星分飾不同的角色演繹一(yī)個推理遊戲。如(rú)今從(cóng)劇本寫作(zuò)到發行(xíng)，再到線下(xià)門店甚至大型實景體驗基地(dì)，劇本殺産品已經形成一(yī)條産業鏈。

如(rú)今劇本殺市場發展迅猛，展現出大衆化的趨勢。據艾媒數(shù)據顯示，2020年(nián)中國(guó)劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年(nián)中國(guó)劇本殺行(xíng)業市場規模将增至238.9億元。全國(guó)範圍內(nèi)共有超萬家桌遊相關企業，僅2021年(nián)就新增注冊量5957家，為(wèi)近十年(nián)來最多，同比增長(cháng)85%。據艾媒咨詢的分析數(shù)據，在2021上(shàng)半年(nián)中國(guó)消費(fèi)者偏好的線下(xià)潮流娛樂(yuè)方式中，劇本殺以36.1%排名第三，僅次于看(kàn)電影（38.3%）和(hé)運動健身（36.4%）。

作(zuò)為(wèi)一(yī)種沉浸式遊戲，“劇本殺”的故事性、懸疑性、刺激性以及自(zì)帶社交屬性對年(nián)輕人(rén)有着極大吸引力。據《2021實體劇本殺消費(fèi)洞察報告》，超七成為(wèi)30歲以下(xià)的年(nián)輕人(rén)群，超四成用戶消費(fèi)頻(pín)次在一(yī)周一(yī)次及以上(shàng)，其中學生群體占比較高，約28%。

然而以年(nián)輕人(rén)為(wèi)主要(yào)消費(fèi)人(rén)群的劇本殺，其部分産品并不适宜未成年(nián)人(rén)參與，黃(huáng)色、暴力的劇本，恐怖、荒誕的話題，盜版嚴重的劇本，一(yī)度讓整個行(xíng)業被诟病。

針對當前濟南劇本殺市場，濟南資深劇本殺玩(wán)家馬女(nǚ)士說，目前濟南劇本殺的市場監管不足，本子質量參差不齊，特别驚豔的DM不多，與IP聯動還不夠充分。

從(cóng)小就是推理愛好者的傅子渝第一(yī)次接觸劇本殺是在2014年(nián)的上(shàng)海(hǎi)，彼時(shí)劇本殺剛從(cóng)國(guó)外(wài)來到國(guó)內(nèi)，名字還是“謀殺之謎”。如(rú)今，傅子渝幾乎玩(wán)遍濟南大部分劇本殺館的城限版。傅子渝的另一(yī)個身份是投資者，店面選擇開(kāi)在沈陽。相比傳統的探案館，他(tā)的店面增加了(le)VR、AR的搜證環節，增強用戶的體驗感。而為(wèi)了(le)解決高端玩(wán)家遇到新手玩(wán)家的幾率，也開(kāi)始嘗試做(zuò)自(zì)己的用戶數(shù)據庫。這(zhè)些嘗試也讓傅子渝漸漸從(cóng)劇本殺愛好者的身份抽離開(kāi)始審視(shì)這(zhè)個行(xíng)業。“無序，門檻低(dī)，缺少(shǎo)監管，野蠻生長(cháng)。”傅子渝這(zhè)樣形容，一(yī)間(jiān)民房、幾張桌子、從(cóng)平台購買盜版本就可(kě)以開(kāi)個店。“現在劇本殺處于叠代的狀态，南方發展迅速，實景化的店鋪2016年(nián)在上(shàng)海(hǎi)就很(hěn)火(huǒ)，2018年(nián)就出現了(le)頂峰，而北方相對落後，山(shān)東至今實景化的場館也寥寥無幾。”

3月1日，上(shàng)海(hǎi)市文化和(hé)旅遊局發布的《上(shàng)海(hǎi)市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行(xíng)規定》(以下(xià)簡稱《規定》)正式實施，上(shàng)海(hǎi)成為(wèi)全國(guó)首個正式将密室劇本殺納入管理的城市，根據規定，在上(shàng)海(hǎi)經營的密室劇本殺場所均須把使用中的劇本向上(shàng)海(hǎi)市文旅局提交備案。随後遼甯省也發布了(le)《遼甯省密室劇本殺管理規定（試行(xíng)）》。

上(shàng)海(hǎi)的《規定》針對未成年(nián)人(rén)保護方面提出具體要(yào)求，“經營單位應當建立健全未成年(nián)人(rén)保護機制，注重保護未成年(nián)人(rén)身心健康。對不适宜未成年(nián)人(rén)參與的密室劇本殺活動，經營單位應當在顯著位置或活動前予以提示，并不得允許未成年(nián)人(rén)進入”。《規定》還要(yào)求經營單位建立健全內(nèi)容自(zì)審制度，配備內(nèi)容審核人(rén)員(yuán)，實施相應的技術(shù)監管措施，對經營中使用的劇本、設置的場景、提供的服裝和(hé)道(dào)具等內(nèi)容和(hé)活動進行(xíng)自(zì)查與管理，保障內(nèi)容和(hé)活動的合法性。

這(zhè)對規範密室劇本殺經營行(xíng)為(wèi)、保護文化消費(fèi)者的合法權益具有積極意義，對全國(guó)各地(dì)也具有示範作(zuò)用，推動了(le)劇本殺行(xíng)業、沉浸式娛樂(yuè)行(xíng)業向遠健康發展。

劇本殺與多業态的融合

目前，劇本殺與各業态的融合已是“百花齊放”，從(cóng)景區(qū)、場館、酒店到郵輪、航空等，各方都(dōu)在通(tōng)過打造場景化的沉浸式體驗吸引更多年(nián)輕人(rén)的關注。

景區(qū)+劇本殺

劇本與景區(qū)場景相結合，創新旅遊産品內(nèi)容，可(kě)以提升遊客吸引力，帶動住宿、餐飲、交通(tōng)等多産業消費(fèi)。

山(shān)東水浒影視(shì)文化體驗園推出《十字坡迷案》等數(shù)十個劇本，包括情感、懸疑、推理、恐怖等不同題材，廣受遊客好評。

古鎮遊玩(wán)同質化比較嚴重，劇本殺可(kě)對古鎮的內(nèi)容賦能(néng)。2021年(nián)四川街子古鎮因“劇本殺+文旅”而引爆互聯網，在人(rén)民文旅研究院監測并分析的《文旅新場景熱(rè)力指數(shù)榜單》上(shàng)，“街子古鎮劇本殺”的熱(rè)力值位居全國(guó)第六。4萬平米的武俠小鎮內(nèi)劇本殺項目《九州江湖·天下(xià)第一(yī)》，于2021年(nián)“五一(yī)”開(kāi)始運營後，兩個月內(nèi)已經舉辦了(le)26場，吸引了(le)2567人(rén)參加。遊客隻需58元就能(néng)穿上(shàng)漢服走進小鎮，和(hé)NPC們互動體驗劇本殺，而花費(fèi)798~888元就可(kě)以體驗兩天一(yī)夜的沉浸之旅，包含整個遊玩(wán)費(fèi)用、一(yī)日三餐以及一(yī)晚的住宿。

此外(wài)還有依托邛州園，平樂(yuè)古鎮打造川西(xī)最大的“兩天一(yī)夜”實景沉浸式劇情探秘體驗《卧龍秘寶》。雲南彜人(rén)古鎮推出八小時(shí)超長(cháng)沉浸式體驗項目，真人(rén)實景劇本殺《彜人(rén)古歌(gē)——威楚之戰》。“劇本殺”将地(dì)方曆史和(hé)彜族文化融入劇本，并将彜人(rén)古鎮文旅核心區(qū)産品、業态等內(nèi)容完美融入劇情體驗當中。

文化場所+劇本殺

廣州嶺南金(jīn)融博物(wù)館根據自(zì)身特點，開(kāi)發了(le)“博物(wù)館+劇毒”實景解密遊戲，該遊戲項目以已故的愛國(guó)華僑筆(bǐ)記與密碼盒作(zuò)為(wèi)故事起點，玩(wán)家在博物(wù)館內(nèi)尋找線索，将“文物(wù)搜證”的想象空間(jiān)無限放大。

虎年(nián)春節期間(jiān)，《南柯一(yī)夢》可(kě)謂是一(yī)票難求。它是山(shān)東首開(kāi)的沉浸式角色互動劇，打破舞(wǔ)台約束是一(yī)場可(kě)以玩(wán)的劇，在大明(míng)湖內(nèi)網紅(hóng)地(dì)标南豐戲樓實景換裝，“多線多點”的趣味演繹互動，多種機制組合，二十餘種機制随機觸發。

民宿酒店+劇本殺

自(zì)從(cóng)成都(dōu)兩天一(yī)夜的劇本殺出圈後，很(hěn)多民宿和(hé)酒店開(kāi)始思考與劇本殺的融合，定制城市IP，共同打造原創劇本殺，成為(wèi)一(yī)種時(shí)尚新玩(wán)法。

青城山(shān)五裏社區(qū)境內(nèi)的“壹點探案”，是全國(guó)首家兩天一(yī)夜實景沉浸式探案館，憑借其沉浸式劇本殺+特色民宿+地(dì)道(dào)美食的經營特色成為(wèi)全國(guó)山(shān)莊劇本殺的最佳代表。《杏》劇本根據青城山(shān)一(yī)些民間(jiān)故事來原創的，還融合了(le)當地(dì)的美食、美景等本土(tǔ)文化元素。青城山(shān)民宿正逐漸轉型成為(wèi)文化的載體，是青城山(shān)新場景推動民宿業升級換代的一(yī)次探索“代表作(zuò)”。

2021年(nián)8月，旅悅集團旗下(xià)民宿品牌“花築民宿”率先嘗試将風(fēng)格獨特、層次豐富的入住體驗與 “劇本殺”的新奇有趣相結合，深度探索“民宿+劇本殺”的經營模式，打造超強真實空間(jiān)，給予次元“破壁”的體驗。旅悅集團在全國(guó)門店近1700家且有“千店千面”特質的花築民宿，正逐漸與下(xià)沉中的“劇本殺”市場正面融合。

黑(hēi)龍灘環球融創英迪格酒店2020年(nián)開(kāi)始落地(dì)沉浸式劇本殺，現在很(hěn)多年(nián)輕人(rén)慕名而去。英迪格開(kāi)發出了(le)3個獨立定制密室，目前有探案謎之聚樂(yuè)門、探案謎之風(fēng)滿樓等劇本可(kě)選，可(kě)以12-15人(rén)一(yī)起玩(wán)。

美食+劇本殺

京東超市和(hé)京東秒殺瞄準了(le)年(nián)輕人(rén)潮流玩(wán)法，不僅首創了(le)“新奇特美食劇本殺”的概念，還打造出“Z探食物(wù)局”這(zhè)個營銷IP。從(cóng)酸奶“尋親找人(rén)”、到薯片“整容”、再到汽水“尋找祖傳秘方”的情節都(dōu)具有趣味性，赢得年(nián)輕人(rén)的青睐。

三聖鄉的樂(yuè)境印象·櫻，除了(le)驚喜的劇情和(hé)超日系的環境，還包含日料、居酒屋、溫泉、小吃等休閑場景，開(kāi)創性地(dì)賦予了(le)劇本殺空間(jiān)打卡拍照的功能(néng)，以超高的人(rén)氣長(cháng)期占據大衆點評劇本殺熱(rè)度前三位置，讓遊客感受在美食美景中搜證解密的快(kuài)樂(yuè)。

綜藝影視(shì)+劇本殺

随着線下(xià)劇本殺如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的發展，各大綜藝節目、視(shì)頻(pín)網站将目光(guāng)投向了(le)劇本殺市場。據不完全統計，2021年(nián)劇本殺綜藝賽道(dào)“參跑者”達十數(shù)檔之多。由于綜藝節目越來越缺少(shǎo)“爆點”，同質化現象嚴重，劇本殺為(wèi)綜藝節目提供了(le)一(yī)種新的節目形式。

2021年(nián)5月，全國(guó)首家明(míng)星大偵探旗艦店在長(cháng)沙正式落地(dì)，作(zuò)為(wèi)芒果TV開(kāi)設的全國(guó)第一(yī)家劇本殺門店，其脫胎于情景推理綜藝節目《明(míng)星大偵探》，本身就憑借着強大的IP自(zì)帶流量，開(kāi)業便人(rén)潮如(rú)織。随後，芒果TV還推出《遊戲的法則》《閃耀的偵探家族》等劇本殺綜藝。虎牙直播×優酷遊戲推出的劇本殺綜藝《最後赢家》，既有燒腦硬核的推理，又有跌宕起伏的情感糾葛以及奪寶曆險。

在影視(shì)IP上(shàng)，《八佰》《流浪地(dì)球》《無間(jiān)道(dào)》《琅琊榜》《鬼吹燈》《畫(huà)皮》等均以授權劇本殺。2021年(nián)4月，《慶餘年(nián)》曾一(yī)度火(huǒ)爆劇本殺線下(xià)市場。愛奇藝依托《風(fēng)起洛陽》影視(shì)IP，将在洛陽市的洛邑古城打造《風(fēng)起洛陽》大型沉浸式“劇本殺”、《風(fēng)起洛陽》VR全感電影等。

紅(hóng)色題材+劇本殺

成都(dōu)高新區(qū)的紅(hóng)色劇本殺《驚蕾》，講述1924年(nián)下(xià)半年(nián)四川地(dì)區(qū)革命刊物(wù)《蓓蕾》創刊的故事，加入換裝和(hé)小劇場演繹，上(shàng)演一(yī)場小型的實景話劇。《1919何以為(wèi)家》是以青島五四運動為(wèi)背景的紅(hóng)色劇本殺，由于這(zhè)樣的曆史淵源，《1919何以為(wèi)家》成為(wèi)青島目前最大的劇本殺門店、沉浸式劇場的招牌。

中共上(shàng)海(hǎi)地(dì)下(xià)組織鬥争陳列館作(zuò)為(wèi)上(shàng)世紀40年(nián)代獲取和(hé)傳遞情報的秘密機關，為(wèi)了(le)使得參觀者身臨其境地(dì)了(le)解到地(dì)下(xià)工(gōng)作(zuò)者所處的殘酷環境，館內(nèi)提供了(le)劇本殺遊戲。此外(wài)，湖南衡陽黨史館、上(shàng)海(hǎi)紅(hóng)色書(shū)店1925書(shū)局等許多紅(hóng)色場館與旅遊景點也都(dōu)緊跟劇本殺的浪潮。

交通(tōng)+劇本殺

2021年(nián)，山(shān)東航空官方微(wēi)信發布特價産品開(kāi)售通(tōng)知，推出“山(shān)航青春範兒雲上(shàng)劇本殺”活動，攜乘客在萬米雲端體驗緊張燒腦的“劇本殺”。據山(shān)航客服介紹，在飛機上(shàng)舉行(xíng)的雲上(shàng)劇本殺，在濟南機場休息室便開(kāi)始進行(xíng)換裝體驗，然後在飛機上(shàng)進行(xíng)解密搜證。遊戲區(qū)域被設置在高級經濟艙，介于公務艙和(hé)經濟艙之間(jiān)，在機上(shàng)環節，空乘人(rén)員(yuán)會擔任主持引導遊戲，把控節奏。

2021年(nián)5月25日飛豬旅行(xíng)的“遊輪劇本殺”主題活動邀請(qǐng)了(le)一(yī)群95後，甚至00後在長(cháng)江的郵輪上(shàng)，玩(wán)了(le)一(yī)場聲勢浩大的劇本殺，是飛豬“我想出去玩(wán)——川渝好戲”主題所推出的活動之一(yī)，身着國(guó)旗袍西(xī)裝的玩(wán)家們在民國(guó)風(fēng)的實景中互動，通(tōng)過長(cháng)達3小時(shí)的沉浸式推理。“長(cháng)江郵輪”作(zuò)為(wèi)一(yī)款新奇的産品為(wèi)玩(wán)家們提供了(le)沉浸體驗，達到傳播産品的目的。

科技+劇本殺

杭州狐妖小紅(hóng)娘景區(qū)是以國(guó)漫為(wèi)主題的數(shù)字景區(qū)，結合了(le)中國(guó)首個國(guó)漫主題行(xíng)浸式夜遊主題景區(qū)《狐妖小紅(hóng)娘》IP體驗，帶領40位90後青年(nián)一(yī)起穿漢服、遊古鎮、做(zuò)任務，是“動漫+科技+行(xíng)浸式夜遊”的全新體驗模式。周末、節假日時(shí)演出上(shàng)座率經常是100%，演出門票一(yī)票難求。

VR劇本殺，是當下(xià)最為(wèi)成功的技術(shù)跨界應用實現産品革新的典範，VR劇本殺可(kě)以實現傳統劇本殺産品難以實現的高效翻台。另一(yī)方面，得益于VR技術(shù)的應用帶來的人(rén)力開(kāi)支降低(dī)，使得VR劇本殺的客單價得以維持在一(yī)個可(kě)控範圍。在第九屆中國(guó)網絡視(shì)聽大會期間(jiān)期間(jiān)，鐵像寺水街曾上(shàng)線過“魂穿三國(guó)”的劇本，就利用芒果TV“明(míng)偵劇本殺”最新的科技産品pad和(hé)VR融入到通(tōng)關互動環節。

上(shàng)海(hǎi)南方商城的全真·VR劇本殺——H境探案館，探尋國(guó)內(nèi)首個基于“元宇宙”概念的劇本殺《尾随》。玩(wán)家戴上(shàng)VR眼鏡迅速置身于當時(shí)的場景之中，此外(wài)，虛拟數(shù)字人(rén)也會加入到VR劇本殺中，實現虛拟數(shù)字人(rén)和(hé)DM相互配合的模式,VR場景的演繹可(kě)以由虛拟數(shù)字人(rén)來完成，豐富遊戲的形式和(hé)樂(yuè)趣。

山(shān)東省文旅産業創新研究院研究員(yuán) 姚曼寇建偉

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