文旅智言 | 鄉村(cūn)旅遊，遠離鬧市的“小确幸”

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“采菊東籬下(xià)，悠然見(jiàn)南山(shān)。”于世俗紛擾中，有人(rén)着一(yī)樸素粗衣走入山(shān)寺；有人(rén)抛下(xià)俗事凡韻走進山(shān)野；有人(rén)提一(yī)壺酒笑入山(shān)林。幾千年(nián)後，陶淵明(míng)詩中的田園不隻是一(yī)個地(dì)方，更是一(yī)種狀态，一(yī)種心情，人(rén)們踏着鄉村(cūn)旅遊的步伐，歸隐于市，尋找一(yī)條通(tōng)往“小确幸”的路。

我國(guó)的鄉村(cūn)旅遊起源于20世紀80年(nián)代的“農家樂(yuè)旅遊”。“農家樂(yuè)”主要(yào)以農戶為(wèi)基本接待單位，借助臨近城市或景區(qū)的區(qū)位優勢，利用自(zì)家庭院、花圃、果園等自(zì)然條件和(hé)民俗風(fēng)情吸引城市居民，開(kāi)展集觀賞、休閑娛樂(yuè)、餐飲、購物(wù)于一(yī)體的旅遊觀光(guāng)經營活動。

成都(dōu)郫縣農科村(cūn)是中國(guó)“農家樂(yuè)”的發源地(dì)。“中國(guó)農家樂(yuè)第一(yī)家”——徐家大院自(zì)1986年(nián)開(kāi)始，利用川派盆景、苗圃基地(dì)的環境優勢，開(kāi)創性地(dì)興辦起了(le)“農家樂(yuè)”，吸引城市居民到自(zì)家小院呼吸新鮮空氣，觀賞川西(xī)田園風(fēng)光(guāng)，品嘗原汁原味的農家菜等。在徐家大院的帶動下(xià)，當地(dì)其他(tā)村(cūn)民也陸續加入到農家樂(yuè)旅遊的經營服務中。此後在國(guó)家政策的支撐下(xià)，鄉村(cūn)旅遊的産業地(dì)位也愈發凸顯。

近年(nián)，中長(cháng)旅遊受阻的情況下(xià)，鄉村(cūn)度假因為(wèi)相對開(kāi)敞、密度較低(dī)，正在成為(wèi)城市居民重要(yào)的休閑度假方式；特别是在中長(cháng)距離旅遊受限的情況下(xià)，鄉村(cūn)度假更是成為(wèi)短距離休閑度假的重要(yào)選擇。據全國(guó)鄉村(cūn)旅遊監測中心測算，2021年(nián)1季度，全國(guó)鄉村(cūn)旅遊接待總人(rén)次為(wèi)9.84億，比2019年(nián)同期增長(cháng)5.2%；全國(guó)鄉村(cūn)旅遊總收入3898億元，比2019年(nián)同期增長(cháng)2.1%。

2021年(nián)4月29日《中華人(rén)民共和(hé)國(guó)鄉村(cūn)振興促進法》通(tōng)過，其中明(míng)确規定，各級政府應當發揮農村(cūn)資源和(hé)生态優勢，支持紅(hóng)色旅遊、鄉村(cūn)旅遊、休閑農業等鄉村(cūn)産業發展，支持休閑農業和(hé)鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)鎮等建設，這(zhè)也意味着推行(xíng)鄉村(cūn)度假業态發展将成為(wèi)國(guó)家長(cháng)期堅持的方向。

山(shān)東具有得天獨厚的旅遊發展條件，為(wèi)鄉村(cūn)旅遊與傳統文化的融合發展創造了(le)更為(wèi)便捷的環境。數(shù)據顯示，山(shān)東2018年(nián)鄉村(cūn)旅遊共接待遊客5.03億人(rén)次，實現鄉村(cūn)旅遊消費(fèi)2955億元；2019年(nián)接待遊客5.4億人(rén)次，實現鄉村(cūn)旅遊消費(fèi)2709.9億元。

尹家峪田園綜合體位于素有“林果之鄉、蜜桃之鄉、長(cháng)壽之鄉”美譽的臨沂市沂水縣泉莊鎮，尹家峪田園綜合體堅持文化、農業、旅遊三位一(yī)體，生态、生産、生活三生同步，一(yī)二三産業深入融合，利用當地(dì)現有的山(shān)體、水系、林田、景區(qū)和(hé)将來要(yào)打造的項目，通(tōng)過立體的功能(néng)區(qū)化構築“1139體系”，即一(yī)心、一(yī)廊、三帶、九區(qū)，描繪出一(yī)幅農旅融合、景田一(yī)體、宜居宜業宜遊的新時(shí)代鄉村(cūn)振興畫(huà)卷。

三島由紀夫曾說：“生活本身就是無邊無際的大海(hǎi)，既充滿衆多混雜(zá)的漂流物(wù)，反複多變，暴怒無常；又總是充滿着一(yī)派澄明(míng)和(hé)蔚藍(lán)”。這(zhè)世上(shàng)很(hěn)多很(hěn)多人(rén)，在滿地(dì)都(dōu)是六便士的路上(shàng)徘徊着，又向往頭頂的月光(guāng)，而鄉村(cūn)對于他(tā)們來說，或許就是月光(guāng)般質樸的存在。

但(dàn)在近幾年(nián)的鄉村(cūn)旅遊發展中，并不是每一(yī)個做(zuò)旅遊的鄉村(cūn)都(dōu)能(néng)夠因地(dì)制宜，留住鄉村(cūn)的鄉土(tǔ)味、人(rén)情味，呈現鄉村(cūn)本來的樣子。

🌾鄉村(cūn)旅遊的重點在于“鄉村(cūn)”

在文化與鄉村(cūn)旅遊融合發展的過程中，對旅遊資源的開(kāi)發利用程度是衡量鄉村(cūn)旅遊發展狀況的重要(yào)指标。從(cóng)現階段旅遊資源的開(kāi)發利用程度來看(kàn)，存在着傳統文化與鄉村(cūn)旅遊融合程度不夠、過于注重經濟效益、開(kāi)發利用不合理等問(wèn)題，導緻資源過度開(kāi)發、環境保護不到位現象層出不窮，讓原本的鄉村(cūn)氣息逐漸演變為(wèi)商業化的娛樂(yuè)場所。

因此，應該對鄉村(cūn)旅遊資源規模進行(xíng)整體的劃分，将适合轉化為(wèi)旅遊景點的鄉村(cūn)資源進行(xíng)不同程度的分級，從(cóng)不同程度上(shàng)保護現有的文化遺址，從(cóng)而實現鄉村(cūn)旅遊活動的開(kāi)展。首先，強化景區(qū)周邊居民對傳統文化的保護意識。在鄉村(cūn)旅遊開(kāi)發過程中，景區(qū)周邊居民要(yào)清楚地(dì)認識到所在地(dì)傳統文化的重要(yào)意義，在景區(qū)旅遊開(kāi)發過程中樹(shù)立正确的經營理念，正确理解自(zì)身傳統文化的特殊價值；其次，要(yào)促進旅遊市場進一(yī)步規範，嚴防出現過度開(kāi)發的狀況。政府在開(kāi)發時(shí)，必須推出相關的開(kāi)發細則，引導居民積極參與到旅遊市場開(kāi)發中，進一(yī)步強化居民對生态環境的保護意識，做(zuò)到可(kě)防可(kě)控，防止過度集中開(kāi)發的情況出現。同時(shí)，企業要(yào)把對鄉村(cūn)的生态保護意識放到第一(yī)位，在保護好綠(lǜ)水青山(shān)的基礎上(shàng)開(kāi)發旅遊資源，追求經濟效益。

🌾在适度開(kāi)發的前提下(xià)實現産品多元化

為(wèi)了(le)滿足消費(fèi)者個性化、多樣化的需求，應該進行(xíng)更加合理的多元化開(kāi)發，使旅遊産品與遊客實際需求保持一(yī)緻，甚至在審美和(hé)創新方面高于顧客的需求。在發揮現有優質旅遊産品優勢的同時(shí)，要(yào)跟随時(shí)代發展趨勢，從(cóng)不同地(dì)區(qū)的地(dì)域文化優勢入手，使用大數(shù)據、雲計算等現代化技術(shù)進一(yī)步挖掘其蘊含的曆史文化元素，強化鄉村(cūn)旅遊與傳統文化的融合程度，打造創新型IP矩陣，以便更好地(dì)進行(xíng)差異化定位，适應、引領時(shí)代潮流。

🌾完善基礎設施建設，打通(tōng)旅遊的“任督二脈”

隻有路通(tōng)了(le)，車才能(néng)駛進來。完備的基礎設施是鄉村(cūn)旅遊發展的關鍵。對于山(shān)東省來說，現在已經基本完成了(le)村(cūn)村(cūn)通(tōng)的公路建設，下(xià)一(yī)步還要(yào)繼續完成旅遊景點與主幹道(dào)最後一(yī)公裏的連接，并規劃和(hé)完善村(cūn)道(dào)、住宿、水電、公共廁所等基礎設施的建設。在建設的過程中要(yào)結合當地(dì)自(zì)然環境和(hé)文化民俗，形成自(zì)己的風(fēng)格和(hé)特色，從(cóng)而營造幹淨整潔、舒适宜居、的鄉村(cūn)旅遊場所。

尤其是疫情常态化之下(xià)，鄉村(cūn)旅遊一(yī)方面要(yào)加強對垃圾處理、污水處理等廢棄物(wù)的處理，另一(yī)方面還要(yào)健全鄉村(cūn)醫(yī)療機構，配齊鄉村(cūn)醫(yī)療設施，引進醫(yī)療人(rén)才，提升其服務水平和(hé)業務素質，為(wèi)山(shān)東省鄉村(cūn)旅遊的轉型和(hé)升級提供堅實的人(rén)才基礎和(hé)智力支持。