文旅智言|五一(yī)小長(cháng)假來襲,沉浸式體驗能(néng)喚醒“冰凍期”的文旅産業嗎?
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如(rú)果細數(shù)近期文旅行(xíng)業的熱(rè)詞,“沉浸式體驗”一(yī)定名列前茅,它一(yī)度攜帶着體驗感、新鮮感、互動性的特點,将沉浸式旅遊之風(fēng)刮向全國(guó)多個景區(qū),重新定義了(le)遊客們的感官體驗。
當前,疫情使文旅業面臨冰凍期,元氣大損的他(tā)們不得不尋找更多的出圈機會,沉浸式項目似乎成為(wèi)了(le)那(nà)一(yī)株救命稻草,惹得衆多景區(qū)争相采摘。但(dàn)是,作(zuò)為(wèi)文旅“新風(fēng)口”的沉浸式體驗,真的能(néng)讓文旅業突破重圍嗎?
沉浸式文旅進入快(kuài)速發展期
“沉浸式”,通(tōng)俗來講,指通(tōng)過文化IP的挖掘,以AR、VR等技術(shù)做(zuò)支撐,加上(shàng)虛實結合的空間(jiān)營造,打造出的沉浸式環境,讓人(rén)們體驗到感官的震撼和(hé)思維的認同。
“十四五”期間(jiān),完成“100個沉浸式體驗項目”的目标,被寫進了(le)文化和(hé)旅遊部公布的發展規劃中。
從(cóng)“十三五”幾乎沒有提及,到“十四五”多次重點劃出,可(kě)見(jiàn),沉浸式文旅成為(wèi)行(xíng)業新的增長(cháng)點,離不開(kāi)政策的支持。
最早可(kě)以稱得上(shàng)是沉浸式體驗的,是1955年(nián)将童話照進現實的迪士尼主題樂(yuè)園。我國(guó)的沉浸式體驗則可(kě)以從(cóng)2013年(nián)的沉浸式演藝《又見(jiàn)平遙》算起。
近年(nián)來,從(cóng)類似于平遙古城的實景演藝到科技夜遊,再到沉浸式主題的商業化,沉浸式旅遊被提升前所未有的熱(rè)度,成為(wèi)文化市場拓展的新動力。
根據《幻境·2020中國(guó)沉浸産業發展白皮書(shū)》數(shù)據,2019年(nián)全球沉浸産業總産值51.9億美元,中國(guó)的沉浸産業總産值也躍升到48.2億元,沉浸體驗項目數(shù)量達到1100項,包括展覽展陳、實景娛樂(yuè)、商業地(dì)産、文化旅遊等形式。
目前,沉浸式文旅項目繁多,沉浸式博物(wù)館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式農業園區(qū)...充分體現了(le)“文化+科技”的魅力,沉浸式主題公園、沉浸式密室、沉浸式夜遊...則完美放大了(le)“旅遊+科技”的效果。
沉浸式體驗以其促進遊客深度參與的同時(shí),也極易激發景區(qū)的二次消費(fèi)的優勢,成為(wèi)文旅“新寵”。
那(nà)些憑借沉浸式文旅出圈的景區(qū)
取一(yī)段景,講一(yī)段故事。那(nà)些憑借沉浸式項目出圈的景區(qū)究竟有多麽迷人(rén),請(qǐng)随文化産業觀察一(yī)起,了(le)解别樣的“穿越感”。
去年(nián)國(guó)慶假期,武漢市地(dì)标黃(huáng)鶴樓正式開(kāi)放夜間(jiān)體驗。《夜上(shàng)黃(huáng)鶴樓》以“光(guāng)影+演藝”的“沉浸式”故事演繹的形式亮相。運用激光(guāng)投影、激光(guāng)互動、前景紗屏、演員(yuán)影像互動、3D動畫(huà)燈、高壓水霧等多項光(guāng)影創新技術(shù),實現光(guāng)影技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。
建業·華誼兄弟電影小鎮是全國(guó)首個沉浸式電影文旅小鎮,它從(cóng)本土(tǔ)文化出發,從(cóng)沉浸式電影場景出發,以電影主題演藝為(wèi)核心,打造集電影互動遊樂(yuè)、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和(hé)非遺體驗等于一(yī)體的沉浸式電影潮玩(wán)地(dì),深受遊客們的喜愛。
《隻有河南·戲劇幻城》是全景式沉浸戲劇主題公園,開(kāi)業僅10天就7次登陸央視(shì),是中國(guó)最大的戲劇聚落群。以黃(huáng)河文明(míng)為(wèi)創作(zuò)根基,以沉浸式戲劇藝術(shù)為(wèi)手法,以獨特的“幻城”建築為(wèi)載體,用全新的觀演模式,講述關于“土(tǔ)地(dì)、糧食、傳承”的故事。
《長(cháng)春這(zhè)有山(shān)》是24小時(shí)不閉店夜經濟項目,也是首個室內(nèi)度假景觀小鎮。它不是傳統意義上(shàng)的商業綜合體,它是從(cóng)建築業态,商業動線,商業模式等方面,突破了(le)購物(wù)中心的束縛,帶給人(rén)一(yī)種全新的立體空間(jiān)中的沉浸式商業體驗。
中國(guó)大運河博物(wù)館重塑了(le)大型沉浸式古代場景,讓觀衆回溯千年(nián)的曆史;設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗,讓觀衆在遊戲的樂(yuè)趣中獲得個性化的教育體驗;打造360°多媒體循環劇場,讓觀衆在多維的空間(jiān)中全面感知文化生命力。
關于沉浸式文旅的冷(lěng)思考
沉浸式體驗在文旅業中綻放光(guāng)芒以來,不少(shǎo)人(rén)質疑其“技術(shù)在山(shān)頂,內(nèi)容在半山(shān)腰”。
确實有部分景區(qū)困于沉浸式文旅的兩大誤區(qū)之中,一(yī)種是流于表面,将沉浸式體驗狹隘的理解為(wèi)技術(shù)的驅動,缺乏文化內(nèi)涵的支撐;另一(yī)種是盲目跟風(fēng),很(hěn)多中小景區(qū)無力承擔沉浸式體驗需付出的沉重成本,卻打着“沉浸式”的幌子欺騙遊客,拉高了(le)遊客的期待卻無法給予上(shàng)乘的體驗。
從(cóng)上(shàng)述兩個誤區(qū)可(kě)以看(kàn)出,景區(qū)對于打造沉浸式旅遊項目有着迫切的要(yào)求。但(dàn)對于什麽是真正的沉浸式文旅認識卻有些片面,隻緻力于表面功夫,無法收獲理想效果。
沉浸式體驗的核心,是為(wèi)了(le)打造更加深刻的體驗産品,提高遊客的體驗是重中之重,站在這(zhè)個出發點,在技術(shù)支持下(xià),多些文化內(nèi)涵的賦予與優質內(nèi)容的打造,更能(néng)得到遊客們的認可(kě)。
同時(shí),投資成本與回報率不成正比也是當前沉浸式旅遊項目的一(yī)大問(wèn)題。據新聞報道(dào)顯示,《隻有河南》總投資近60億,雖然目前人(rén)流量絡繹不絕,但(dàn)是很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)都(dōu)難以回本,僅從(cóng)投資回報率的角度來看(kàn),《隻有河南》并不是一(yī)個優質的項目。
從(cóng)盈利的角度來講,沉浸式旅遊項目要(yào)想盈利,是有些困難的。需要(yào)在景區(qū)的遊客量和(hé)轉化率兩個數(shù)據做(zuò)出綜合考量。遊客量取決于景區(qū)的品牌塑造情況,轉化率取決于沉浸式體驗的設計。
因此,對比之下(xià),符合三種屬性的景區(qū)更适合去打造沉浸式體驗項目:一(yī)是文化內(nèi)涵高,能(néng)為(wèi)讓遊客有較強的體驗感;二是景區(qū)範圍集中,保證一(yī)定的遊客量;三是室內(nèi)場景優先,能(néng)夠較少(shǎo)受到天氣因素的影響。
以洛陽為(wèi)例,其曆史文化悠久、且室內(nèi)景區(qū)多為(wèi)曆史朝代的重建,便于開(kāi)展沉浸式項目,這(zhè)是它獨有的優勢,使它能(néng)夠緻力于打造以劇本殺為(wèi)主的沉浸式旅遊項目,成為(wèi)劇本殺的全國(guó)發源地(dì)。
誠然,對于文旅業來說,生存下(xià)去是最重要(yào)的,但(dàn)沉浸式項目絕非是僅有的救命稻草。文化産業觀察認為(wèi),越是在最艱難的時(shí)刻,文旅業越是要(yào)保持理智,若真的想要(yào)涉足沉浸式體驗,務必要(yào)結合自(zì)身情況,量體裁衣,打造能(néng)夠長(cháng)遠吸粉且出圈的沉浸式項目。
結語
五一(yī)假期即将來臨,我們期待着文旅業能(néng)夠積蓄力量、變中求存,更好地(dì)迎接“複蘇”,也相信疫情終會過去,總有一(yī)天,我們能(néng)夠摘下(xià)口罩,在草長(cháng)莺飛的季節靜待花開(kāi)。
(來源:文化産業觀察)
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