解析山(shān)東旅遊強省建設行(xíng)動方案 2027年(nián)旅遊總收入錨定1.3萬億

8月8日，山(shān)東省政府新聞辦舉行(xíng)新聞發布會，解讀《完善現代旅遊業體系 加快(kuài)旅遊強省建設的行(xíng)動方案(2024-2027年(nián))》(下(xià)稱《行(xíng)動方案》)。根據《行(xíng)動方案》總體要(yào)求，到2027年(nián)，山(shān)東年(nián)接待遊客超過10億人(rén)次、旅遊總收入達到1.3萬億元，5A級旅遊景區(qū)達到18家，山(shān)東文旅融合發展優勢更加彰顯……山(shān)東文旅行(xíng)業将展開(kāi)怎樣的新畫(huà)卷?

開(kāi)啓聯動合作(zuò)新模式

近日，泰山(shān)景區(qū)與靈岩寺景區(qū)聯動消息引發行(xíng)業關注。公開(kāi)信息顯示，7月14日，山(shān)東文旅集團有限公司(下(xià)稱“山(shān)東文旅集團”)與泰安市泰山(shān)文化旅遊集團有限公司(下(xià)稱“泰山(shān)文旅集團”)簽署泰山(shān)—靈岩寺聯票合作(zuò)協議(yì)，共同推動濟泰自(zì)然景區(qū)的聯合推廣和(hé)資源共享。

靈岩寺這(zhè)座千年(nián)古刹是世界自(zì)然與文化雙遺産泰山(shān)的重要(yào)組成部分，更是泰山(shān)文化圈的重要(yào)組成部分。經濟導報記者了(le)解到，兩家景區(qū)的聯動對構建“濟泰一(yī)體、山(shān)水同城”意義重大，而省市兩級文旅集團在票務領域的合作(zuò)，也開(kāi)啓了(le)山(shān)東文旅産業發展的新模式。

據山(shān)東文旅集團相關工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)介紹，泰山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)與靈岩寺景區(qū)将實行(xíng)聯票制(一(yī)票通(tōng))，購買聯票(一(yī)票通(tōng))的遊客持票可(kě)同遊兩個景區(qū)(聯票內(nèi)泰山(shān)風(fēng)景區(qū)門票3日內(nèi)有效，靈岩寺門票7天內(nèi)有效)。目前，泰山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)門票門市價為(wèi)115元/人(rén)，半價為(wèi)57元/人(rén);靈岩寺景區(qū)門票門市價位40元/人(rén)，半價為(wèi)20元/人(rén)。新推出的聯票，泰山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)門票價格不變，靈岩寺景區(qū)門票價格将下(xià)調20元，兩景區(qū)聯票價格為(wèi)135元/人(rén)，半價為(wèi)67元/人(rén)。

“通(tōng)過聯票合作(zuò)，山(shān)東文旅集團将打破傳統界限，實現遊客資源的雙向流動，讓遊客在體驗泰山(shān)之雄壯的同時(shí)，也能(néng)感受到靈岩寺的甯靜與深遠，從(cóng)而全方位、多角度地(dì)領略山(shān)東豐富的文化旅遊魅力。”山(shān)東文旅集團黨委委員(yuán)、副總經理喬衛東在接受經濟導報記者采訪時(shí)表示，旅遊領域的不斷破壁，對于構建“濟泰一(yī)體、山(shān)水同城”意義重大。

喬衛東表示，山(shān)東文旅集團自(zì)接管靈岩寺景區(qū)運營管理工(gōng)作(zuò)以來，依托靈岩寺深厚的文化底蘊，按照“寺院內(nèi)，打造最靜寺院;寺院外(wài)，打造最美紅(hóng)塵”的發展思路，緻力于将靈岩寺片區(qū)打造成集文化體驗、康養休閑、生态融合三位一(yī)體的高品質心靈栖息度假地(dì)。

泰山(shān)文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)時(shí)貞強表示，2024年(nián)以來，泰山(shān)文旅集團打造了(le)集景區(qū)運營、旅遊交通(tōng)、文化演出、投資管理、酒店餐飲、商業會展等于一(yī)體的文旅産業新鏈條，此次泰山(shān)與靈岩寺聯票合作(zuò)簽約，從(cóng)簡單的“雙向奔赴”，實現了(le)更為(wèi)密切、更高層次的“多向奔赴”。

“煥新”體驗“詩與遠方”

當下(xià)，山(shān)東各地(dì)文旅消費(fèi)場景紛紛“上(shàng)新”，為(wèi)遊客呈上(shàng)一(yī)道(dào)道(dào)别具風(fēng)味的“文旅大餐”，引領消費(fèi)市場叠代升級，實現“詩與遠方競芳華”。

山(shān)東曲阜三孔景區(qū)打造的科技光(guāng)影秀《大哉孔子》，以創新的方式再現孔子生平事迹與儒家思想精髓，讓遊客在光(guāng)影交織中穿越時(shí)空，與聖賢對話。項目以“千年(nián)禮樂(yuè)·舟遊東魯”為(wèi)主線，以史為(wèi)序、以橋為(wèi)引、以船(chuán)為(wèi)媒，通(tōng)過光(guāng)影科技賦能(néng)數(shù)字夜遊，講述了(le)聖城哺育聖人(rén)，聖人(rén)成就聖城的故事。

山(shān)東曲阜三孔景區(qū)打造的科技光(guāng)影秀《大哉孔子》

“在整個船(chuán)行(xíng)途中，我們通(tōng)過3大水幕秀、4個橋體專項設計、12個3D建築投影和(hé)15個微(wēi)演藝節點，構建起了(le)一(yī)場遊客與聖賢的隔空對話。”曲阜國(guó)家級文化産業示範園投資促進部部長(cháng)孔亞東在接受經濟導報記者采訪時(shí)表示，傳統觀光(guāng)式旅遊正逐漸被體驗式旅遊所取代，項目生動展現了(le)“一(yī)船(chuán)入聖境、一(yī)河越千年(nián)”的蓼河風(fēng)情，仿佛開(kāi)啓了(le)一(yī)場水上(shàng)朝聖之旅。數(shù)字技術(shù)與優秀傳統文化的“相遇”，必将吸引更多年(nián)輕一(yī)代主動且深入地(dì)了(le)解和(hé)觸摸儒家文化。

文化是景區(qū)的“靈魂”，科技是景區(qū)的“羽翼”。在業态産品煥新行(xíng)動中，山(shān)東深度挖掘豐富的文化內(nèi)涵，以科技為(wèi)載體，讓曆史在現代科技的光(guāng)影中煥發新生。

據山(shān)東省文化和(hé)旅遊廳副廳長(cháng)劉少(shǎo)華介紹，山(shān)東在全省推動實施“景區(qū)煥新行(xíng)動”，既提升了(le)遊客體驗，又實現了(le)良好效益。比如(rú)，曲阜三孔景區(qū)打造科技光(guāng)影秀《大哉孔子》，泰山(shān)景區(qū)鋪設遊覽道(dào)光(guāng)源，都(dōu)取得良好反響。下(xià)一(yī)步，山(shān)東将繼續圍繞打造高品質、友(yǒu)好型旅遊景區(qū)，聚焦關鍵環節，補強發展短闆，優化“好客”體驗，重點推動景區(qū)“三個煥新”。

随着遊客越來越喜歡體驗各地(dì)豐富多彩的飲食文化和(hé)特色餐飲，“美食+旅遊”成為(wèi)最佳拍檔。呱嗒、空心琉璃丸子、八批果子、馬蹄燒餅、陽谷肉盒……翻閱聊城旅遊美食地(dì)圖，遊客在浏覽本地(dì)美食的同時(shí)，還可(kě)以第一(yī)時(shí)間(jiān)了(le)解到美食周邊的旅遊景點。遊客可(kě)根據自(zì)己的需求選擇目的地(dì)，為(wèi)心儀的美食、美景走街串巷。

據介紹，聊城依托線上(shàng)平台，打造旅遊美食地(dì)圖，以全域旅行(xíng)為(wèi)場景、以美食為(wèi)核心，涵蓋多種消費(fèi)業态，為(wèi)消費(fèi)者提供一(yī)站式的美食體驗和(hé)文旅服務。

《行(xíng)動方案》指出，山(shān)東将持續推動景區(qū)業态産品的叠代升級，以多元化、高品質的文旅內(nèi)容吸引八方來客。此外(wài)，山(shān)東還将大力營造消費(fèi)新場景，如(rú)打造沉浸式、體驗式、互動式的精品演藝項目，讓遊客在參與中感受山(shān)東文化的魅力;拓展慢(màn)休閑、煙火(huǒ)氣、夜經濟、國(guó)潮貨等新型消費(fèi)場景，讓每一(yī)處景區(qū)都(dōu)成為(wèi)遊客品味山(shān)東風(fēng)情、享受生活樂(yuè)趣的舞(wǔ)台。

釋放文旅消費(fèi)潛能(néng)

“文旅+工(gōng)業”“文旅+體育”“文旅+康養”“文旅+研學”……文旅已和(hé)諸多行(xíng)業産生千絲萬縷的聯系，更激發出消費(fèi)潛能(néng)。

“旅遊業與其他(tā)行(xíng)業相關聯，具有滲透性、關聯性、融合性很(hěn)強的特點，旅遊興、百業旺，旅遊業對經濟社會發展有‘一(yī)子落而滿盤活’的重要(yào)作(zuò)用。”劉少(shǎo)華表示，充分挖掘和(hé)解碼各類文化資源，運用更加豐富的傳播方式和(hé)遊客更加喜聞樂(yuè)見(jiàn)的形式塑造山(shān)東文化大“IP”，培育旅遊發展新業态，打造旅遊消費(fèi)新場景，山(shān)東将通(tōng)過新質生産力賦能(néng)旅遊業高質量發展。

據悉，從(cóng)2024下(xià)半年(nián)開(kāi)始至明(míng)年(nián)春節，山(shān)東将實施“千萬億”文旅消費(fèi)促進行(xíng)動，舉辦千場以上(shàng)重要(yào)節慶、演出活動，發動萬家以上(shàng)企業、商戶聯合金(jīn)融機構、協會等開(kāi)展文旅促消費(fèi)活動，力争旅遊收入突破萬億元。《行(xíng)動方案》指出，山(shān)東将拓展大衆旅遊消費(fèi)體系。包括完善旅遊公共服務設施，推進智慧旅遊發展，拓展旅遊消費(fèi)領域，創新“好客山(shān)東”品牌宣傳推廣4方面內(nèi)容;到2027年(nián)，形成15個特色應用場景、50個沉浸式體驗新空間(jiān)，構建“好客山(shān)東·山(shān)東有禮”旅遊購物(wù)體系，深化“好客山(shān)東 好品山(shān)東”宣傳。

“回顧今年(nián)上(shàng)半年(nián)旅遊市場，供需兩端發力，‘文化+百業’進一(yī)步釋放文旅消費(fèi)潛力，更好滿足遊客的多樣化、個性化、品質化需求，展現文旅消費(fèi)市場活力。”山(shān)東省啓明(míng)星旅遊咨詢有限公司總經理沙子田告訴經濟導報記者，從(cóng)目前旅行(xíng)社業務看(kàn)來，大衆旅遊消費(fèi)已經呈現出比較明(míng)顯的剛性需求，旅遊活動已經成為(wèi)人(rén)們日常生活的重要(yào)組成部分，旅遊消費(fèi)有着巨大的潛力。伴随着山(shān)東各地(dì)市對文旅項目的深度挖掘，旅遊消費(fèi)對不同地(dì)區(qū)、對文旅市場主體更為(wèi)精細的滴灌作(zuò)用正在逐步顯現。

暑期是山(shān)東文旅市場的旺季，經濟導報記者在各景區(qū)走訪時(shí)看(kàn)到，自(zì)然美景吸引遊客争相“打卡”，新型旅遊項目讓遊客在“走走看(kàn)看(kàn)”中感受經濟社會發展的日新月異，年(nián)輕人(rén)鐘(zhōng)情的露營燒烤、圍爐煮茶、“村(cūn)BA”等特色文旅項目讓“沉浸式”消費(fèi)更為(wèi)旺盛。

沙子田認為(wèi)，激發山(shān)東文旅消費(fèi)潛能(néng)，應一(yī)手“牽好”文旅産品和(hé)項目，另一(yī)手“牽好”需求旺盛的消費(fèi)市場，通(tōng)過激活消費(fèi)潛力加速釋放，不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的新動能(néng)，吸引更多遊客走出家門、擁抱“詩和(hé)遠方”。

（經濟導報記者 戚晨 ）