文旅智言｜山(shān)東景區(qū)演藝如(rú)何尋求新發展？
旅遊演藝是文化和(hé)旅遊融合的生動體現。在大衆旅遊需求持續旺盛、文化創新愈發活躍、科技更新日新月異的背景下(xià)，旅遊演藝正在經曆從(cóng)簡單模仿到自(zì)主創新、從(cóng)盲目擴張到理性布局的轉化。
中國(guó)的旅遊演藝最早出現在20世紀80年(nián)代，這(zhè)一(yī)階段以室內(nèi)演出為(wèi)主，主要(yào)代表是陝西(xī)省歌(gē)舞(wǔ)劇院古典藝術(shù)劇團于1982年(nián)9月在西(xī)安推出的《仿唐樂(yuè)舞(wǔ)》，它的出現使得到西(xī)安參觀秦兵(bīng)馬俑的國(guó)內(nèi)外(wài)遊客不再“白天看(kàn)廟，晚上(shàng)睡(shuì)覺”。值得一(yī)提的是，《仿唐樂(yuè)舞(wǔ)》投放市場40年(nián)間(jiān)久演不衰，已演出4萬多場，創旅遊駐場演出場次之最。1984開(kāi)始、1986年(nián)朝陽劇場被北京市指定為(wèi)“旅遊演出定點場所”，主要(yào)面向入境遊客。
上(shàng)世紀90年(nián)代中期以後，旅遊演藝迎來第一(yī)次大發展，主題公園劇場和(hé)專業旅遊劇院演出出現，并實行(xíng)商業化運作(zuò)。代表事件是華僑城旗下(xià)的中國(guó)民俗文化村(cūn)于1995年(nián)推出的《中國(guó)百藝晚會》、世界之窗于1995年(nián)推出的《歐洲之夜》以及宋城景區(qū)于1997年(nián)推出的《宋城千古情》等旅遊文化演藝節目。
2004年(nián)，由著名導演梅帥元總策劃制作(zuò)的大型山(shān)水實景演出《印象·劉三姐(jiě)》成為(wèi)旅遊演藝成功運作(zuò)的典範，也标志着旅遊演藝開(kāi)始進入快(kuài)速發展階段，自(zì)此，實景演出迅速擴展到全國(guó)各地(dì)，并開(kāi)始由專業團隊策劃、演出和(hé)經營，全國(guó)出現一(yī)批有實力的文旅演藝企業，形成印象系列、山(shān)水系列、千古情系列三大演藝品牌。
近年(nián)沉浸式娛樂(yuè)悄然興起，應用場景也從(cóng)城市轉戰旅遊景區(qū)，讓旅遊演藝從(cóng)“你演我看(kàn)”的觀賞式向場景、演員(yuán)與觀衆互動的沉浸式轉變，如(rú)《又見(jiàn)平遙》《尋夢牡丹亭》《印象桃花源》等。衆多文旅企業集團把旅遊演藝作(zuò)為(wèi)主業，與主題公園、旅遊小鎮等融合發展，逐漸向上(shàng)下(xià)遊領域延伸，向吃住行(xíng)遊購娛和(hé)會展等業務鏈拓展，如(rú)宋城集團、華僑城集團、華夏文旅集團。
幾經發展，最終形成種類繁多的旅遊演藝，若按場所分類，可(kě)分為(wèi)劇場旅遊演藝、主題公園演藝和(hé)實景旅遊演藝。
國(guó)內(nèi)實景演出市場前景一(yī)直被看(kàn)好，從(cóng)數(shù)據可(kě)以看(kàn)出，2019年(nián)全國(guó)旅遊演出票房收入達74億元，同比增加9.6%，而實景演出的票房約占旅遊演出票房的四分之一(yī)。另據2020年(nián)相關數(shù)據，旅遊演藝的消費(fèi)主體呈現年(nián)輕化趨勢。根據美團門票發布的數(shù)據來看(kàn)，中國(guó)旅遊演藝的消費(fèi)群體主要(yào)集中于26-35歲的人(rén)群，占比高達58%。
近年(nián)，旅遊演藝受疫情影響較大，但(dàn)也具備一(yī)定的市場吸引力。企查查數(shù)據顯示，2019年(nián)全年(nián)新增旅遊演藝行(xíng)業相關企業940家，2020年(nián)新增643家，而2021年(nián)僅有290家；截止到2022年(nián)2月，全國(guó)旅遊演藝行(xíng)業相關企業5783家。值得關注的是，2021年(nián)入選為(wèi)第一(yī)批國(guó)家級夜間(jiān)文化和(hé)旅遊消費(fèi)集聚區(qū)的《隻有河南·戲劇幻城》，從(cóng)2021年(nián)6月對外(wài)正式營業以來接待遊客50萬人(rén)次，實現收入1.4億元。
據企查查數(shù)據，目前山(shān)東與旅遊演藝相關的企業為(wèi)288家，2019年(nián)新增90家，此後受疫情影響，新增數(shù)字下(xià)滑嚴重，到2020年(nián)僅新增32，2021年(nián)新增7家。
2019年(nián)，根據國(guó)家出台的政策，山(shān)東省文化和(hé)旅遊廳發布“關于促進旅遊演藝發展的指導意見(jiàn)”。意見(jiàn)指出旅遊演藝要(yào)遵循文化産品生産傳播規律，到2025年(nián)，打造一(yī)批有示範價值的旅遊演藝品牌，形成一(yī)批運營規範、信譽度高、競争力強的經營主體，且旅遊演藝産業鏈更加完善，管理服務體系基本健全，在推動文化和(hé)旅遊融合發展中的重要(yào)作(zuò)用充分彰顯，對相關産業行(xíng)業的綜合帶動作(zuò)用持續發揮的規劃目标。
在山(shān)東景區(qū)開(kāi)發旅遊演藝也漸成趨勢，13家5A級旅遊景區(qū)中，已經推出大型旅遊演藝的有5家，即泰山(shān)《中華泰山(shān)·封禅大典》、濟甯曲阜三孔《祭孔大典》、濟南大明(míng)湖《明(míng)湖秀》、威海(hǎi)華夏城《神遊傳奇》、煙台蓬萊閣《仙緣蓬萊》。此外(wài)，頗受關注的大型演藝還有日照奧林匹克水上(shàng)公園《日出東方·海(hǎi)之秀》、煙台招遠大型山(shān)水實景演出《金(jīn)山(shān)佛谕》、長(cháng)島的大型沉浸式海(hǎi)島光(guāng)影演藝《夢尋仙山(shān)》、山(shān)東菏澤大型水上(shàng)實景演出《曹州吟》、濟南石崮寨大型山(shān)水實景光(guāng)影秀《好漢山(shān)東》、尼山(shān)聖境大型實景演出《金(jīn)聲玉振》、青島西(xī)海(hǎi)岸新區(qū)的山(shān)東首個大型高科技舞(wǔ)台演藝水秀《青秀》等。
這(zhè)些旅遊演藝堪稱鴻篇巨制，投資額多以億元計。譬如(rú)，《中華泰山(shān)·封禅大典》，據公開(kāi)資料顯示，該演出項目作(zuò)為(wèi)山(shān)東省文化旅遊的重點項目，由泰山(shān)景區(qū)管委會投資2.6億元人(rén)民币建成。另據媒體報道(dào)，《日出東方·海(hǎi)之秀》由日照城投集團投資約1.5億元打造，《神遊傳奇》由華夏文化旅遊集團投資5億元打造；融創集團打造的山(shān)東首個大型高科技舞(wǔ)台演藝水秀《青秀》總投資6億等。
山(shān)東的景區(qū)演藝形式多樣，在傳統分類基礎上(shàng)，內(nèi)容上(shàng)又多有融合，在形式上(shàng)以“沉浸式”為(wèi)主。
2019年(nián)，由融創集團打造的舞(wǔ)台演藝水秀《青秀》正式拉開(kāi)帷幕。秀場位于東方影都(dōu)星光(guāng)島，故事以八仙傳說為(wèi)主線，由世界頂尖演藝節目制作(zuò)團隊ATG曆時(shí)四年(nián)打造，創排團隊的成員(yuán)來自(zì)中國(guó)、美國(guó)、加拿(ná)大、瑞士、比利時(shí)等多個國(guó)家。總導演兼藝術(shù)總監是被譽為(wèi)表演藝術(shù)界“魔術(shù)大師(shī)”的呂克佩蒂，他(tā)曾執導過太陽馬戲團、法國(guó)迪斯尼電影節等。現場，超大水舞(wǔ)台及投影弧幕、首創表演用造浪系統、大型水幕噴泉等，上(shàng)演了(le)一(yī)場亦真亦幻的海(hǎi)洋奇觀。各種高科技手段糅合音樂(yuè)、舞(wǔ)蹈、雜(zá)技等多種表演形式，讓觀衆仿佛置身于光(guāng)怪陸離的劇情之中，帶來強烈視(shì)覺沖擊和(hé)心靈震撼。
濟南融創樂(yuè)園推出了(le)大量的演藝項目，全年(nián)固定項目共18項，包括劇場和(hé)氛圍演出，另外(wài)節假日會另外(wài)增加項目，全年(nián)可(kě)推出近4千場。其中，較大型的是投入2千餘萬在冒險港灣打造的室內(nèi)特技秀，時(shí)長(cháng)30分鐘(zhōng)左右，講述了(le)勇士為(wèi)了(le)保護城市與惡魔戰鬥的故事，整體以炫技為(wèi)主，包括飄移、飛躍、爆破、高空滑索等，今年(nián)還融入了(le)滑稽、幽默等互動環節，演出以外(wài)籍人(rén)員(yuán)為(wèi)主。淡季一(yī)天演出2-3場，旺季4-5場，劇場提供989個座位，上(shàng)座率達63%，入園轉化率達7.4%。
山(shān)東水泊梁山(shān)風(fēng)景區(qū)打造的《忠義梁山(shān)泊》舞(wǔ)台劇，是一(yī)場集聲光(guāng)電、武術(shù)、舞(wǔ)蹈為(wèi)一(yī)體的大型水浒舞(wǔ)台聲光(guāng)影劇，以水浒英雄故事為(wèi)主線，，運用武術(shù)、舞(wǔ)蹈等藝術(shù)表現形式展示多元文化、地(dì)域特色，時(shí)長(cháng)近一(yī)個小時(shí)，用群衆熟悉和(hé)敬仰的英雄好漢人(rén)物(wù)為(wèi)切入點，講述他(tā)們生動多樣、感人(rén)至深的英雄故事和(hé)好漢壯舉。
山(shān)東百年(nián)課本博物(wù)館打造了(le)《豐碑》《搶占597.9高地(dì)》《雷鋒故事》等沉浸式小劇。自(zì)2021年(nián)3月份開(kāi)始，每個周末由課本博物(wù)館工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)自(zì)編自(zì)演的課本劇《豐碑》在館內(nèi)上(shàng)演。身處逼真的場景裏，學生們先換上(shàng)小紅(hóng)軍的服裝，觀看(kàn)完課本劇後，在帶隊老(lǎo)師(shī)的帶領下(xià)集體宣誓，重溫入隊誓詞。随後，在專業講解員(yuán)的帶領下(xià)，走進了(le)三百年(nián)課本曆史，在情景式體驗中了(le)解那(nà)段戰火(huǒ)紛飛的歲月。
孔子六藝城圍繞“穿越古今，縱情六藝”主線，創意編排了(le)《杏壇古韻》《詩經演藝》《祭孔大典》《書(shū)秀》等二十餘個精品古樂(yuè)舞(wǔ)表演項目，通(tōng)過器樂(yuè)演奏、舞(wǔ)蹈表演、歌(gē)曲對唱等形式，并輔以現代科技手段，全新演繹诠釋了(le)《詩經》中的經典詩篇，再現了(le)中華文明(míng)的源遠流長(cháng)。
山(shān)東的實景旅遊演藝主要(yào)依托景區(qū)的自(zì)然資源并緊密結合獨特的地(dì)域文化，有大規模的沉浸演出，也有小規模的情景小劇。
《中華泰山(shān)·封禅大典》算得上(shàng)山(shān)水盛典的代表作(zuò)之一(yī)。總時(shí)長(cháng)約80分鐘(zhōng)，穿越了(le)中國(guó)5000年(nián)的曆史時(shí)空，500名演員(yuán)，5000套霓裳華服，演繹了(le)中華民族的曆史故事，真實再現古代五朝的社會文化特征、市井生活和(hé)帝王封禅場景。總策劃、 總制作(zuò)人(rén)梅帥元曾談到，在其所有的山(shān)水實景演出中《中華泰山(shān)·封禅大典》最獨特，其他(tā)山(shān)水實景演出的舞(wǔ)台都(dōu)比較絢麗(lì)多彩，隻有《中華泰山(shān)·封禅大典》的舞(wǔ)台比較單一(yī)；在題材上(shàng)，《中華泰山(shān)·封禅大典》講的是帝王将相的故事。
山(shān)東紅(hóng)嫂家鄉旅遊區(qū)沂蒙紅(hóng)色影視(shì)基地(dì)打造的《沂蒙四季——紅(hóng)嫂》在模式上(shàng)多有創新，通(tōng)過劇場+實景演藝的方式讓遊客進行(xíng)“沉浸式”體驗。該劇以“普通(tōng)百姓，國(guó)家英雄”沂蒙紅(hóng)嫂為(wèi)創作(zuò)主線，由山(shān)村(cūn)劇場和(hé)沉浸交互展演小院兩部分組成。沉浸式小院演出所用的古院落，有的就是紅(hóng)嫂當年(nián)居住的地(dì)方，演員(yuán)由當地(dì)農民和(hé)文藝愛好者組成，當地(dì)人(rén)用當地(dì)話演當地(dì)事，質樸接地(dì)氣，演出過程中觀衆也會進行(xíng)互動，讓人(rén)身臨其境熱(rè)血沸騰，演出場場爆滿。沉浸式演藝讓革命遺址活起來。
高密紅(hóng)高粱小鎮打造的是山(shān)東首個文學主題實景沉浸演藝《高粱紅(hóng)了(le)》，劇目改編自(zì)莫言文學作(zuò)品《紅(hóng)高粱家族》，聘請(qǐng)負責北京冬奧會開(kāi)閉幕式的舞(wǔ)美劇組團隊整體設計打造，整個演藝劇情共分為(wèi)五幕，包含“九兒出嫁”“高粱地(dì)愛情”“羅漢就義”“祭酒神”和(hé)“孫家口伏擊戰”，劇目時(shí)長(cháng)30分鐘(zhōng)，劇情跌宕起伏，舞(wǔ)台燈光(guāng)特效唯美，展現了(le)在充滿生命力的紅(hóng)高粱熱(rè)土(tǔ)上(shàng)，用生命譜寫的一(yī)段關于愛與恨，征服與被征服的壯烈史詩。劇場通(tōng)過沉浸式的演藝方式，不設座區(qū)，讓每一(yī)位觀衆置身其中，跟随演員(yuán)和(hé)劇情行(xíng)進式觀演，在場的每位觀衆既是看(kàn)客，也成為(wèi)這(zhè)場紅(hóng)色浪漫故事的親曆者，帶來震撼的視(shì)覺體驗和(hé)深入人(rén)心的感動。
東平湖文化旅遊發展集團打造了(le)大型實景馬戰《三打祝家莊》，實景馬戰演出按照古戰場的場景，以恢弘大氣的城牆城樓為(wèi)背景，充分利用現代科技特效及3D效果，打造視(shì)覺震撼的場面。演出內(nèi)容以《水浒傳》為(wèi)藍(lán)本，再現《水浒傳》中三打祝家莊經典環節。駿馬揚塵、金(jīn)戈鐵甲、真刀真槍、拼殺疆場，實景馬戰表演融曆史、文化、馬戰、影視(shì)特技等多種手段于一(yī)體，場面震憾，故事情節跌宕起伏，為(wèi)觀衆重現一(yī)幅壯闊逼真的曆史戰争場面。
九頂塔中華民族歡樂(yuè)園推出的紅(hóng)色經典參與劇《地(dì)道(dào)戰》，濃縮了(le)地(dì)道(dào)戰的精彩片段，現場遊客可(kě)以參與演出，體驗真實的感動，達到寓教于樂(yuè)的目的。
周村(cūn)古商城的沉浸式演出為(wèi)《陳六子開(kāi)工(gōng)》，通(tōng)過情景劇演繹，真實再現陳六子染坊開(kāi)工(gōng)前祭神等場景，還原電視(shì)劇情節，讓遊客深切感受到周村(cūn)染業的發達與厚道(dào)誠信的魯商精神。
海(hǎi)陽地(dì)雷戰旅遊區(qū)打造的是沉浸式演出《地(dì)雷戰》實景劇，采用幽默、诙諧的表現形式，将雷鄉人(rén)民的聰明(míng)機智，鬼子的狡詐滑稽，地(dì)雷戰術(shù)等表現的淋漓盡緻，讓遊客仿佛回到了(le)烽火(huǒ)連天的戰争年(nián)代。演出時(shí)長(cháng)為(wèi)40分鐘(zhōng)。
此外(wài)，還有一(yī)些沉浸式情景劇，如(rú)鄒城市峄山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)的《秦皇巡遊廟會》是在曆史古裝劇《秦皇封禅迎賓式》的基礎上(shàng)加入穿越情節和(hé)現代元素，重新改編而成；孟廟孟府的沉浸式演出《孟府喜事》、沉浸式小劇《斷機教子》；青州古城旅遊區(qū)的情景小劇《衡王嫁女(nǚ)》《馮溥教子》；賈堌堆農家寨景區(qū)沉浸式小劇《森林守護者》《小白兔與大灰狼》等。
尼山(shān)聖境大型實景演出《金(jīn)聲玉振》為(wèi)國(guó)家藝術(shù)基金(jīn)2018年(nián)度資助項目，光(guāng)影魔術(shù)師(shī)、北京8分鐘(zhōng)總制片沙曉岚為(wèi)藝術(shù)總顧問(wèn)。演出将詩、樂(yuè)、舞(wǔ)等中國(guó)古典藝術(shù)形式與當代藝技術(shù)手段相結合。整場演出縱貫人(rén)的一(yī)生，演繹聖賢君子“由凡入聖”的過程，引導觀衆走進“風(fēng)雅頌”的禮樂(yuè)畫(huà)卷。八音樂(yuè)器四壁懸挂，巨幅竹簡橫貫全場，立體現代的演出舞(wǔ)台，将豐富的傳統文化內(nèi)涵、強烈的聲光(guāng)電和(hé)音響效果、美輪美奂的精彩表演相結合，極緻還原春秋時(shí)期大學堂景象，打造了(le)一(yī)場精品文化盛宴。
“泉城夜宴·明(míng)湖秀”不僅是一(yī)場聲光(guāng)表演，更是一(yī)個傳播濟南文化的載體。作(zuò)為(wèi)“泉城夜宴”的精華部分，“明(míng)湖秀”演出融合了(le)濟南獨特風(fēng)貌，秉承“動靜相宜，明(míng)湖多賞”“光(guāng)随舟行(xíng)，景随光(guāng)至”的設計理念，展示了(le)濟南多元、包容的文化底蘊。技術(shù)上(shàng)運用國(guó)際領先的智能(néng)控制技術(shù)，彙集噴泉、噴火(huǒ)、噴霧、矩陣光(guāng)毯、表演大船(chuán)、升降亭台、投影激光(guāng)等多種演繹方式，成為(wèi)世界綜合技術(shù)首創。據統計，2021“泉城夜宴·明(míng)湖秀”演出季自(zì)4月15日首演至11月11日停演，共計121個演出日，148場演出，接待近4萬人(rén)次。
濟南石崮寨大型山(shān)水實景光(guāng)影秀《好漢山(shān)東》由山(shān)東石崮寨都(dōu)市農業生态園股份有限公司出品，北京中視(shì)巅峰光(guāng)影科技有限公司承制，濟南市鄉村(cūn)振興服務隊市中區(qū)一(yī)隊全程指導，南山(shān)水鄉鄉村(cūn)振興聯合體共同協辦。以濟南石崮寨景區(qū)內(nèi)自(zì)然山(shān)水為(wèi)本，山(shān)東好漢曆史傳說為(wèi)魂進行(xíng)全新演繹。該光(guāng)影秀斥資近億元，曆時(shí)一(yī)年(nián)多打造，全劇由石崮傳奇、月下(xià)問(wèn)情、好漢結義、血染征袍、夢圓南山(shān)、好漢之歌(gē)六幕組成，通(tōng)過不同曆史時(shí)期的山(shān)東好漢所代表的好漢精神來诠釋“好漢文化”，将科技光(guāng)影與自(zì)然山(shān)水完美融合，實現虛拟與現實的結合，時(shí)間(jiān)與空間(jiān)的穿越。
《神遊華夏》由威海(hǎi)華夏集團投資3.2億元，與著名導演趙安合作(zuò)曆時(shí)一(yī)年(nián)打造而成，其最大的特色是有“會跑的觀衆席”——可(kě)以容納1360人(rén)的旋轉遊輪，利用旋轉優勢，把觀衆送到每一(yī)幕的最佳觀賞位置。該劇全長(cháng)70分鐘(zhōng)，由開(kāi)天辟地(dì)、尋祖溯源、世外(wài)桃源、烽火(huǒ)驚濤、九州風(fēng)情、古道(dào)俠影，太平盛世等7幕構成。演藝中對水的利用也是歎為(wèi)觀止，利用采石場的斷面營造飛流直下(xià)的磅礴氣勢。遊客可(kě)在在煙火(huǒ)、燈光(guāng)、音樂(yuè)的渲染下(xià)感受震撼場景。
蓬萊閣的《仙緣蓬萊》演藝項目是由曾經為(wèi)國(guó)人(rén)留下(xià)奧運會開(kāi)幕式、世博會、G20、上(shàng)合峰會等難忘記憶的利亞德集團勵豐文化總制作(zuò)，蓬萊閣文化傳播有限公司、蓬萊閣旅遊有限責任公司共同參與打造而成，2021年(nián)4月正式亮相。項目位于蓬萊閣與三仙山(shān)兩個5A級景區(qū)中央，總投資約1億元，演藝利用高科技手段，集視(shì)屏網幕、水幕、虛拟現實、裸眼3D等技術(shù)于一(yī)體，在夜間(jiān)形成具有強大視(shì)覺沖擊力的畫(huà)面，為(wèi)觀衆呈現了(le)一(yī)場盛大的聲光(guāng)八仙多媒體空間(jiān)演藝秀，使得“海(hǎi)市蜃樓”的奇觀、“八仙過海(hǎi)”的傳說得以再現。
日照奧林匹克水上(shàng)公園推出的《日出東方·海(hǎi)之秀》取材日照本地(dì)傳說，由日照城投集團與法國(guó)公司合作(zuò)編排，日照城投集團投資約1.5億元打造。全劇時(shí)長(cháng)30分鐘(zhōng)左右，表演運用激光(guāng)、音頻(pín)、影像、4D動畫(huà)、噴泉、水霧、煙花等多媒體創新技術(shù)手段和(hé)藝術(shù)表現形式，打造出集藝術(shù)、創意、科技、文化于一(yī)體的全球頂級大型多媒體現代化水秀夜間(jiān)表演節目，通(tōng)過聲、光(guāng)、電、火(huǒ)、水、霧及情景表演，引導遊客穿越時(shí)空隧道(dào)，身臨其境地(dì)去感受強烈的視(shì)聽盛宴。
山(shān)東菏澤大型水上(shàng)實景演出《曹州吟》是山(shān)東省2021年(nián)推出的創新夜遊業态核心産品，将菏澤的人(rén)文曆史、民俗風(fēng)情展現得淋漓盡緻，并首次在國(guó)內(nèi)啓用百米光(guāng)影水簾，運用大型激光(guāng)玄幻特效、霧森等藝術(shù)表現手法，呈現一(yī)場現代科技與舞(wǔ)台藝術(shù)相結合的文化盛宴。
2020年(nián)8月20日，長(cháng)島林海(hǎi)景區(qū)《夢尋仙山(shān)》大型行(xíng)浸式海(hǎi)島光(guāng)影演藝隆重登場。演藝以“夢尋仙山(shān)”為(wèi)主題，運用3D投影、激光(guāng)、霧森、氣爆、水噴等高科技手段展現長(cháng)島海(hǎi)上(shàng)仙山(shān)文化魅力，呈現一(yī)場驚險刺激、震撼人(rén)心的視(shì)覺盛宴。
濟南融創樂(yuè)園也推出了(le)大湖秀，通(tōng)過光(guāng)影、火(huǒ)等方式講述魔幻迷城的故事。今年(nián)春節時(shí)一(yī)天加演三場，平時(shí)一(yī)天演出兩場。
此外(wài)還有聊城東昌湖旅遊區(qū)的大型水幕燈光(guāng)秀《聊城·畫(huà)卷》、康王谷花世界《夢幻光(guāng)影傳奇》等項目。
當下(xià)，巡遊已經成為(wèi)各大景區(qū)的常态演出項目之一(yī)。無論是大型主題景區(qū)還是主題樂(yuè)園，都(dōu)會安排巡遊活動，以娛樂(yuè)、參與性為(wèi)主，烘托主體公園內(nèi)氛圍
較常見(jiàn)的一(yī)類是演員(yuán)們身着古裝，裝扮成曆史上(shàng)與地(dì)域相關的文化名人(rén)形象進行(xíng)巡遊。如(rú)十笏園文化街區(qū)的《穿越花街》、東阿阿膠城景區(qū)沉浸式演出《貴妃巡遊》以及衆多景區(qū)推出的抛繡球活動等。
另一(yī)類為(wèi)主題樂(yuè)園的花車巡遊，如(rú)濟南融創樂(yuè)園的大型巡遊表演《臻愛之旅》花車巡遊，該巡遊分日間(jiān)與夜間(jiān)兩次演出，主題以愛情為(wèi)主，演出20分鐘(zhōng)，有60名演員(yuán)參演。每年(nián)的氛圍演出也會根據情況進行(xíng)升級。今年(nián)的花車巡遊在道(dào)具上(shàng)進行(xíng)提升，增加了(le)槍聲音效、噴泡泡和(hé)彩屑等氛圍營造，同時(shí)還有王子與公主的歌(gē)舞(wǔ)演出、複古舞(wǔ)蹈、魔術(shù)、雜(zá)耍等內(nèi)容。此外(wài)，蓬萊歐樂(yuè)堡夢幻世界也有《花車巡遊》等項目。
旅遊演藝在發展中的困難也很(hěn)多，競争激烈的背後窘境凸顯。有專家表示，中國(guó)旅遊演藝市場存在着“811現象”，即80%虧損、10%持平、10%盈利。
導緻虧損的一(yī)個原因是創新不足，同質化嚴重。從(cóng)2005年(nián)起，全國(guó)各類實景演出幾乎都(dōu)在複制“印象”模式，但(dàn)由于缺乏對文化內(nèi)涵的深入理解與挖掘，着力打造的實景演出往往讓遊客“毫無印象”。
當下(xià)，沉浸風(fēng)潮如(rú)大水蔓延，景區(qū)推出的演藝項目幾乎都(dōu)打上(shàng)了(le)“沉浸式”标簽，但(dàn)事實上(shàng)，并不是所有的演藝都(dōu)能(néng)稱得上(shàng)是“沉浸”，沉浸式旅遊演藝質量良莠不齊。在內(nèi)容上(shàng)，有的僅以沉浸為(wèi)噱頭，內(nèi)容空洞，互動刻意；有的一(yī)味追求酷炫效果，淪為(wèi)“技術(shù)秀”，導緻“技術(shù)站在山(shān)頂，內(nèi)容隻在半山(shān)腰”。
另一(yī)個原因是部分大型旅遊演藝前期投入巨大，後期景區(qū)缺少(shǎo)足夠的客流支撐，投入與産出不成比例。據統計，2020年(nián)國(guó)內(nèi)文旅相關的演藝公司注銷量達2418家，行(xíng)業上(shàng)遊內(nèi)容方、下(xià)遊設備廠商往往都(dōu)是面向B端變現，難以獨立實現C端産品化。山(shān)東也不乏這(zhè)樣的例子，聘請(qǐng)大導演和(hé)創作(zuò)團隊，投入巨資，最終來景區(qū)的觀者寥寥，演出也被迫暫停或瘦身。
在疫情常态化之後，大衆旅遊方式、消費(fèi)場景在發生着颠覆性的改變。實景旅遊演藝需要(yào)向哪裏轉型，依然值得思考。
2017年(nián)3月，國(guó)家标準化管理委員(yuán)會發布的《實景演出服務規範》三項國(guó)家标準公告開(kāi)始實施，這(zhè)是我國(guó)首次發布的旅遊演藝行(xíng)業國(guó)家标準，填補了(le)全國(guó)旅遊演藝行(xíng)業國(guó)家标準的空白。提出了(le)實景演出的相關術(shù)語和(hé)定義，并對選址、規劃、研發、标識導引、安全、衛生、經營管理、考核評價等提出了(le)原則性要(yào)求。其中，在選址和(hé)規劃方面提出要(yào)從(cóng)安全、市場與演出質量三方面予以考慮，強調場地(dì)文化內(nèi)涵和(hé)演出主題契合，視(shì)覺景觀體系完整。在研發原則方面提出相關要(yào)求，主題上(shàng)要(yào)充分挖掘本土(tǔ)文化；要(yào)有專業團隊進行(xíng)可(kě)持續的創新和(hé)市場對接。
從(cóng)發布的國(guó)家政策可(kě)以看(kàn)出，無論是“你演我看(kàn)”，還是“在山(shān)水實景中看(kàn)”或者如(rú)今沉浸式的“邊走邊看(kàn)”，旅遊演藝的打造都(dōu)一(yī)直在強調以內(nèi)容為(wèi)王，特色為(wèi)魂。即便如(rú)今的沉浸式打破了(le)傳統的觀演關系，強調身臨其境和(hé)互動性，但(dàn)無疑，無論是技術(shù)流還是內(nèi)容派，都(dōu)要(yào)求從(cóng)場景到內(nèi)容有深入的沉浸，要(yào)與當地(dì)的獨特風(fēng)土(tǔ)文化相結合。同時(shí)堅持原創，堅持品牌化特色，打造山(shān)東專屬旅遊演藝項目。
近年(nián)，國(guó)家層面再次發布相關指導意見(jiàn)，以推薦旅遊演藝的提質增效。如(rú)2019年(nián)文化和(hé)旅遊部印發的《關于促進旅遊演藝發展的指導意見(jiàn)》，立足于旅遊演藝作(zuò)為(wèi)文化和(hé)旅遊融合發展的重要(yào)載體，對旅遊演藝這(zhè)一(yī)業态的科學發展做(zuò)出了(le)全面系統的引導和(hé)規劃。2021年(nián)，文旅部發布《“十四五”文化産業發展規劃》中又提出具體路徑：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間(jiān)、旅遊景區(qū)等相結合”。
從(cóng)這(zhè)兩個政策可(kě)以看(kàn)出，國(guó)家鼓勵因地(dì)制宜的融合探索。旅遊演藝除了(le)充分利用原有的古鎮古街、園林湖泊等空間(jiān)，還要(yào)繼續探索與城市綜合體、公共空間(jiān)的融合，探索文化生态與經濟發展的平衡。
一(yī)台叫好又叫座的演出可(kě)以撬動當地(dì)旅遊的吃住行(xíng)遊娛購各方面，可(kě)盤活旅遊市場，助力區(qū)域經濟發展。可(kě)圍繞演藝項目延伸産業鏈，與多業态融合，并跨界開(kāi)發文創衍生品、伴手禮等。旅遊演藝還要(yào)拓寬營銷渠道(dào)，提高旅遊演藝景區(qū)知名度。這(zhè)樣才能(néng)走出一(yī)條可(kě)持續發展的道(dào)路。
山(shān)東省文旅産業創新研究院 寇建偉 實習生 農琪珍
//////////