文旅智言 | 冰雪旅遊乘“冬”風(fēng)啓新程

智言文旅山(shān)東文旅集團

北京冬奧會、冬殘奧會的成功舉辦推動了(le)我國(guó)冰雪運動跨越式發展，也使冰雪旅遊産業進入到一(yī)個快(kuài)速發展的全新階段。滑雪是冰雪運動的重要(yào)組成部分，近日，文化和(hé)旅遊部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳發布《關于開(kāi)展國(guó)家級滑雪旅遊度假地(dì)認定工(gōng)作(zuò)的通(tōng)知》，啓動新一(yī)批國(guó)家級滑雪旅遊度假地(dì)認定工(gōng)作(zuò)，從(cóng)政策端紮實推動有關冰雪旅遊産業和(hé)企業的發展，真正地(dì)把政策紅(hóng)利轉化為(wèi)發展紅(hóng)利。

政策端推動
滑雪運動與旅遊産業融合發展

PART 01

伴随着2015年(nián)北京攜手張家口獲得2022年(nián)冬奧會的主辦權，我國(guó)不斷加大力度，推動冰雪運動的普及和(hé)發展。2019年(nián)印發的《關于以2022年(nián)北京冬奧會為(wèi)契機大力發展冰雪運動的意見(jiàn)》提出，要(yào)加快(kuài)發展冰雪健身休閑産業，推動冰雪旅遊産業發展，促進冰雪産業與相關産業深度融合。2021年(nián)2月發布的《冰雪旅遊發展行(xíng)動計劃（2021-2023）》強調加大冰雪旅遊産品供給，更好滿足人(rén)民群衆冰雪旅遊消費(fèi)需求，提升冰雪旅遊公共服務、夯實冰雪旅遊發展基礎。

新時(shí)代下(xià)，全域旅遊、文旅融合等新發展理念要(yào)求旅遊發展由資源依托向目的地(dì)綜合建設轉型，冰雪旅遊開(kāi)發也離不開(kāi)冰雪旅遊目的地(dì)的全方位建設。近日，文化和(hé)旅遊部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳發布的《關于開(kāi)展國(guó)家級滑雪旅遊度假地(dì)認定工(gōng)作(zuò)的通(tōng)知》，明(míng)确啓動新一(yī)批國(guó)家級滑雪旅遊度假地(dì)認定工(gōng)作(zuò)，進一(yī)步推動冰雪運動和(hé)旅遊産業的融合發展，促進北京冬奧會、冬殘奧會賽後場館利用，更好滿足人(rén)民群衆參與冰雪活動的需要(yào)。

在北京冬奧會籌辦及國(guó)家利好政策持續推出背景下(xià)，中國(guó)冰雪旅遊發展迎來重大契機，冰雪旅遊項目全面開(kāi)花。《中國(guó)冰雪旅遊發展報告（2022）》認為(wèi)，冰雪旅遊正在從(cóng)新時(shí)尚、新民俗轉變為(wèi)老(lǎo)百姓常态化生活方式。在ISPO南京展中發布的《2021中國(guó)滑雪産業白皮書(shū)》（以下(xià)簡稱《白皮書(shū)》）顯示，2021-2022雪季财年(nián)（2021年(nián)5月1日至2022年(nián)4月30日），國(guó)內(nèi)新建并投入運營的滑雪場12家，因疫情或其他(tā)原因未對外(wài)營業的雪場數(shù)為(wèi)35家，實際處于對外(wài)營業狀态的雪場總數(shù)為(wèi)692家，滑雪場的滑雪人(rén)次由上(shàng)一(yī)年(nián)的2076萬同比增長(cháng)3.76%至2154萬。無疑，滑雪旅遊産業的快(kuài)速發展優化了(le)我國(guó)旅遊供給結構，滿足了(le)人(rén)民日益增長(cháng)的美好生活需要(yào)，踐行(xíng)了(le)“冰天雪地(dì)也是金(jīn)山(shān)銀(yín)山(shān)”的發展理念。

值得注意的是，《白皮書(shū)》顯示，在2021-2022雪季财年(nián)中，相對于室外(wài)雪場，我國(guó)室內(nèi)雪場建設異軍突起，新增的12家雪場有6家是室內(nèi)滑雪館。截至2022年(nián)4月30日，國(guó)內(nèi)開(kāi)業的室內(nèi)滑雪館已達42家，占全部運營雪場的6.07%，累計産生343萬滑雪人(rén)次，占全部滑雪人(rén)次的15.92%，室內(nèi)滑雪場業态在國(guó)內(nèi)全面爆發，為(wèi)滑雪運動市場提供了(le)新的契機。

山(shān)東開(kāi)啓“冰雪模式”

PART 02

近年(nián)來，冰雪運動“南展西(xī)擴東進”戰略成效日益顯現，我國(guó)的冰雪旅遊已不再局限于一(yī)些傳統冰雪省市。今年(nián)年(nián)初，全國(guó)各地(dì)掀起冰雪旅遊的熱(rè)潮，據攜程數(shù)據顯示，2022年(nián)春節假期期間(jiān)滑雪場門票增長(cháng)最快(kuài)的是山(shān)東，訂單量同比增長(cháng)679%。其次為(wèi)重慶和(hé)遼甯，訂單量分别增長(cháng)347%和(hé)121%。

山(shān)東省處于北緯34°25'～38°23'、東經114°36'～112°43'，屬于暖溫帶半濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，降雪量相對較少(shǎo)，冰雪周期相對較短，相對于其他(tā)省份來說，冰雪旅遊的開(kāi)發面臨較大的挑戰。

但(dàn)同時(shí)，山(shān)東局部地(dì)區(qū)的冰雪資源很(hěn)有特色。比如(rú)被稱為(wèi)“雪窩子”的榮成、蓬萊，每年(nián)冬季都(dōu)是天鵝的過冬栖息地(dì)；山(shān)東中部山(shān)區(qū)的泰山(shān)、沂蒙山(shān)等山(shān)地(dì)冰雪景觀獨樹(shù)一(yī)幟；局部地(dì)區(qū)形成民宿集群、民俗風(fēng)情濃郁；而老(lǎo)舍的《濟南的冬天》，更是為(wèi)山(shān)東的冬天蒙上(shàng)了(le)神秘的面紗，令人(rén)神往。同時(shí)，山(shān)東擁有着龐大的消費(fèi)群體，據統計，截至今年(nián)2月，山(shān)東省有2600萬人(rén)參與冰雪運動，群衆冰雪熱(rè)情不斷高漲，“三億人(rén)參與冰雪運動”的目标引領和(hé)冰雪人(rén)口培育的現實需要(yào)對山(shān)東省滑雪服務市場提出了(le)迫切需求。

回眸逐夢冰雪的發展曆程，山(shān)東省在推動冰雪運動和(hé)旅遊産業融合發展的事業上(shàng)亮點頻(pín)現。

在冰雪場地(dì)設施建設上(shàng)，山(shān)東省整合資源，持續加大投入力度。截至2020年(nián)底，全省共有各類滑雪場51個、滑冰場24個，冰雪運動場地(dì)面積共計353.14萬平方米。在冰雪運動普及推廣上(shàng)，山(shān)東省冬季全民健身運動會成為(wèi)主品牌和(hé)主引擎。2020-2021冰雪季，全省約有434.69萬人(rén)次參與冰雪運動，其中，參與滑雪約244.99萬人(rén)次，參與滑冰約189.7萬人(rén)次。在冰雪賽事活動上(shàng)，2019-2020年(nián)，全省共組織冰雪運動賽事活動78場，參賽人(rén)數(shù)共計5.97萬人(rén)次，打造了(le)全省冬季全民健身運動會、青島市冰雪節、煙台滑雪歡樂(yuè)彙、威海(hǎi)滑雪文化節等一(yī)批具有區(qū)域特點的冰雪節慶活動。青島市積極承辦了(le)花樣滑冰冠軍賽、錦标賽、短道(dào)速滑聯賽等全國(guó)性高水平冰雪運動賽事。

2022年(nián)年(nián)初，山(shān)東發布冰雪主題2022春節黃(huáng)金(jīn)周體育旅遊精品線路，其中包含12條各地(dì)市精品線路和(hé)3條跨地(dì)市、長(cháng)時(shí)段線路。

包括“濟南的冬天”“冬日之美美在濟南”“冰雪桃源白色浪漫”“放飛身心·擁抱冰雪之旅”、煙台海(hǎi)陽林山(shān)冰雪主題旅遊線路、“迎冬奧上(shàng)冰雪”泰山(shān)花樣年(nián)華冰雪運動季旅遊線路、青州冰雪體育旅遊線路、“冬遊青雲山(shān) 滑雪狂歡季”、魅力鄒城·尋“孟”之旅·冰雪盛典體育旅遊精品線路、“齊魯風(fēng)情5号路”五蓮體育旅遊精品線路、“健遊莒國(guó)古城·鑒領千年(nián)文化”冰雪嘉年(nián)華和(hé)千年(nián)湯泉冰雪行(xíng)。

除了(le)不同主題、不同區(qū)域的冰雪旅行(xíng)線路，還建設有像濟南金(jīn)象山(shān)滑雪場、青島融創藏馬山(shān)滑雪場、淄博玉黛湖滑雪場等多種級别、多種冰雪項目的滑雪場，滿足不同層次消費(fèi)群體的需求，引導體育旅遊消費(fèi)，促進山(shān)東冰雪運動發展，推動體育與旅遊全方位、深層次融合發展。

加快(kuài)推動冰雪旅遊高質量發展

PART 03

把“冰天雪地(dì)”轉化為(wèi)“金(jīn)山(shān)銀(yín)山(shān)”，要(yào)充分發揮既有優勢，在構建冰雪旅遊多元化供給體系、打造冰雪旅遊産業發展格局、完善冰雪旅遊服務智慧化上(shàng)聚合發力，加快(kuài)推動冰雪旅遊産業高質量發展。

🔍打通(tōng)體驗鏈，構建多元化供給體系

從(cóng)世界範圍內(nèi)冰雪旅遊的發展曆程來看(kàn)，季節性限制是影響冰雪旅遊産業可(kě)持續發展的現實問(wèn)題。冬季是我國(guó)旅遊的傳統淡季，所以，推動冰雪旅遊發展的關鍵在于熨平冰雪旅遊的季節波動性，增強冰雪旅遊的發展黏性。具體而言，要(yào)深度挖掘當地(dì)特色文化，推動其與生态、商業、民俗、娛樂(yuè)等深度融合，設計可(kě)替代性低(dī)的冰雪旅遊産品。同時(shí)要(yào)重視(shì)冰雪旅遊産品的更新換代和(hé)創新，積極融入科技、文創、國(guó)潮、動漫等時(shí)代元素，給予遊客全新體驗。強化旅遊産品的多元化供給，聯動冰雪賽事、冰雪裝備制造、冰雪文化創意等産業，打造服務本地(dì)大衆娛樂(yuè)的冰雪服務綜合體，增強冰雪運動的大衆消費(fèi)粘性，擴大産業面、形成産業群、構建産業聚集區(qū)。

🔍以點帶面，調控滑雪場資源分布

目前，國(guó)內(nèi)滑雪場數(shù)量逐年(nián)上(shàng)升，但(dàn)是滑雪目的地(dì)省份接待人(rén)次與滑雪客源地(dì)省份滑雪人(rén)次呈現嚴重不均衡的現象，部分區(qū)域滑雪場數(shù)量并不能(néng)滿足該區(qū)域群衆滑雪需求。因此，首先應提高各地(dì)冰雪旅遊的基礎設施建設、服務設施建設水平；其次應該結合市場需求對滑雪場進行(xíng)選址；最後，根據雪場定位因地(dì)制宜，建設國(guó)家級甚至世界級冰雪旅遊度假地(dì)，打造标志性冰雪運動品牌，形成旅遊市場合力，實現高層級旅遊目的地(dì)對區(qū)域經濟社會發展的空間(jiān)溢出效應與帶動效應，最大限度地(dì)滿足遊客的需求。

🔍數(shù)字化建設，提升冰雪旅遊服務智慧化

發揮科技支撐作(zuò)用，實現冰雪産品數(shù)字化升級。加強5G智慧冰雪景區(qū)建設，打造“冰雪運動+互聯網”的服務模式，建設冰雪旅遊全鏈條的智慧技術(shù)應用和(hé)管理體系。加強5G、大數(shù)據等現代化科學技術(shù)應用，研發數(shù)字化冰雪消費(fèi)産品，提供人(rén)工(gōng)智能(néng)虛拟化服務，全面提升冰雪消費(fèi)服務的智慧化、精細化水平，推動冰雪産業提檔升級。利用AI管家、景區(qū)VR全景等，增強遊客感官體驗，實現資源整合及産品線上(shàng)化。以新旅遊帶動新基建、新環境、新生活、新消費(fèi)，激發冰雪旅遊經濟發展的動力，普及全民冰雪運動觀念，讓更多人(rén)感受冰雪旅遊的魅力。

（文/山(shān)東省文旅産業創新研究院鄧家钰）

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