文旅融合擘畫(huà)黃(huáng)河流域大美畫(huà)卷

已經過去的國(guó)慶假期，山(shān)東文旅集團旗下(xià)各文旅項目人(rén)流如(rú)織，收獲遊客連連好評，頻(pín)頻(pín)登上(shàng)社交媒體熱(rè)搜。特别是黃(huáng)河流域相關項目，泰安九女(nǚ)峰“故鄉的月”7天30餘場沉浸式演出場場爆滿，濟南“天上(shàng)的街市”鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)露營地(dì)房車連續7天滿房，淄博紅(hóng)葉柿岩旅遊區(qū)7天56場國(guó)風(fēng)演藝接待遊客超17萬人(rén)次，內(nèi)蒙古烏蘭察布火(huǒ)山(shān)景區(qū)、多倫湖景區(qū)雙雙刷新旅客量曆史紀錄，可(kě)謂從(cóng)省內(nèi)火(huǒ)到省外(wài)，實現人(rén)潮與國(guó)潮的雙向奔赴。

“作(zuò)為(wèi)山(shān)東省委省政府主導組建的省屬大型文化旅遊企業，山(shān)東文旅集團充分發揮文旅産業引領帶動優勢，圍繞黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展，深耕文旅融合高質量發展戰略。”山(shān)東文旅集團副總經理于偉向記者介紹，“以農文旅融合和(hé)科文旅融合為(wèi)兩大抓手，深度踐行(xíng)鄉村(cūn)振興和(hé)智慧生态，并着力挖掘平台化發展價值，積極促進沿黃(huáng)流域文旅融合行(xíng)業交流合作(zuò)，勠力繪就黃(huáng)河流域大美畫(huà)卷。”

深耕文旅融合戰略，深度布局沿黃(huáng)文化産業

翻看(kàn)山(shān)東文旅集團“十四五”發展規劃、三年(nián)滾動發展規劃等文件，“黃(huáng)河”是高頻(pín)詞。山(shān)東文旅集團從(cóng)頂層設計高度對黃(huáng)河戰略作(zuò)出安排部署，将助力黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展作(zuò)為(wèi)企業主要(yào)工(gōng)作(zuò)思路之一(yī)，融入企業日常經營發展。

“主責主業深度嵌入黃(huáng)河戰略。”于偉介紹，山(shān)東文旅集團充分發揮投資建設運營景區(qū)景點、文旅商業街區(qū)（園區(qū)）、鄉村(cūn)旅遊等旅遊目的地(dì)及其關聯産業的專業優勢，統籌整合黃(huáng)河沿線文旅資源，堅持“以文化為(wèi)核心，以旅遊為(wèi)依托，以融合為(wèi)手段，以體驗為(wèi)目的”的理念，實現策劃、設計、建設、運營一(yī)體化、專業化，在省內(nèi)的泰安、濟南、淄博等沿黃(huáng)地(dì)市，以及省外(wài)的內(nèi)蒙古烏蘭察布等沿黃(huáng)區(qū)域打造了(le)一(yī)系列精品文旅融合項目，并儲備了(le)黃(huáng)河森林公園等項目；充分利用“山(shān)東手造”的品牌作(zuò)用，深度挖掘黃(huáng)河沿線具有産業培育潛力的非遺資源，推進“山(shān)東手造”進高速服務區(qū)、進景區(qū)、進商超、進酒店、進書(shū)店、進學校、進非遺工(gōng)坊活動，力争全省4A級以上(shàng)景區(qū)實現全覆蓋。

特别值得一(yī)提的是，以山(shān)東手造展示體驗中心建設運營為(wèi)抓手，山(shān)東文旅集團深度布局沿黃(huáng)文化産業，打造集展銷、研發、會展、孵化、研學、休閑于一(yī)體，可(kě)看(kàn)、可(kě)購、可(kě)玩(wán)、可(kě)體驗的手造“網紅(hóng)打卡地(dì)”。搭建沿黃(huáng)九省手造展區(qū)，展區(qū)以沿黃(huáng)九省的曆史文化和(hé)獨具代表性的手造精品為(wèi)基礎、以概念化的黃(huáng)河形象為(wèi)主線，串聯起各省的手造精品展示。通(tōng)過集中展示沿黃(huáng)九省的代表性手造文創精品，如(rú)四川蜀錦、內(nèi)蒙古馬頭琴、陝西(xī)鳳翔泥塑、河南洛陽唐三彩等，展現沿黃(huáng)各省特色手造精品和(hé)深厚的文化底蘊，讓廣大市民與遊客一(yī)覽母親河的壯闊與手造文化的魅力。

“為(wèi)了(le)進一(yī)步推動黃(huáng)河戰略和(hé)文化、旅遊、商貿等産業的融合創新，我們還與山(shān)東傳媒職業技術(shù)學院共同合作(zuò)打造了(le)服務黃(huáng)河國(guó)家戰略教育實踐基地(dì)，目前基地(dì)已在濟甯魚台縣、臨沂河東區(qū)等地(dì)落地(dì)。”于偉介紹，山(shān)東文旅集團還積極籌備成立沿黃(huáng)九省酒店聯盟，探索多種合作(zuò)模式，推動沿黃(huáng)酒店業務的合作(zuò)交流；融合沿黃(huáng)地(dì)方特色美食，定期推出沿黃(huáng)美食節，打造沿黃(huáng)美食主題宴席，推廣沿黃(huáng)美食大河風(fēng)味，弘揚黃(huáng)河流域美食文化。

農文旅融合鄉村(cūn)振興，智慧文旅融合智慧生态

7月19日，山(shān)東文旅集團旗下(xià)山(shān)鄉集團在濟南市萊蕪區(qū)雪野街道(dào)王老(lǎo)村(cūn)打造的“天上(shàng)的街市”鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)正式開(kāi)業。這(zhè)是山(shān)東文旅集團深度融合農文旅、打造鄉村(cūn)振興齊魯樣闆的一(yī)個生動實踐。

記者從(cóng)項目現場了(le)解到，“天上(shàng)的街市”鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)預計年(nián)接待遊客30萬人(rén)次，綜合旅遊收入3000餘萬元；每年(nián)可(kě)為(wèi)村(cūn)集體帶來土(tǔ)地(dì)流轉、分紅(hóng)收入70萬元以上(shàng)，帶動和(hé)鼓勵更多村(cūn)民發展農家樂(yuè)、民宿，實現村(cūn)集體、村(cūn)民和(hé)企業多方受益。

值得關注的是，“天上(shàng)的街市”鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)之外(wài)，山(shān)東文旅集團打造的泰山(shān)九女(nǚ)峰鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)、淄博紅(hóng)葉柿岩旅遊區(qū)等均具有農文旅深度融合的突出特點，深度踐行(xíng)鄉村(cūn)振興。

“鄉村(cūn)振興的最終落腳點還是産業振興，讓老(lǎo)百姓過上(shàng)好日子。”于偉解釋，“我們将鄉村(cūn)振興與黃(huáng)河戰略有機結合，圍繞資源整合、IP打造、品牌塑造，打造集鄉村(cūn)文旅、康養度假、高效農業等多種業态于一(yī)體的鄉村(cūn)文旅品牌，探索形成以文旅産業為(wèi)主導、一(yī)二三産業融合發展的旅遊業态新模式。”

九女(nǚ)峰鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)将昔日人(rén)迹罕至的深山(shān)村(cūn)、貧困村(cūn)變為(wèi)遠近聞名的網紅(hóng)村(cūn)、富裕村(cūn)，先後榮獲中國(guó)文旅融合示範獎、鄉村(cūn)振興齊魯樣闆省級示範區(qū)等多個獎項，被省委評價為(wèi)鄉村(cūn)振興的“新”典型，2021年(nián)入選黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展中央預算內(nèi)投資項目。淄博紅(hóng)葉柿岩旅遊區(qū)充分挖掘沿黃(huáng)地(dì)市齊長(cháng)城文化、陶琉文化、飲食文化等，規劃建設齊長(cháng)城文化長(cháng)廊、七彩琉璃棧道(dào)、琉璃公園、中國(guó)魯菜博物(wù)館等，打造“齊長(cháng)城腳下(xià)的琉璃生活村(cūn)”，通(tōng)過“山(shān)色、水意、火(huǒ)韻、土(tǔ)味”四大生活主題，将多元文化融入景區(qū)設計，以高質量的文旅融合激發鄉村(cūn)振興發展新活力。

深度發力鄉村(cūn)振興的同時(shí)，山(shān)東文旅集團持續推動科技賦能(néng)，積極構建智慧生态，研發的核心産品“好客山(shān)東 雲遊齊魯”智慧文旅平台、好客山(shān)東一(yī)碼通(tōng)、萬經萬裏智慧研學平台等先後被寫入《山(shān)東省文化旅遊融合發展規劃（2020—2025年(nián)）》《山(shān)東省沿黃(huáng)生态廊道(dào)保護建設規劃（2023—2030年(nián)）》等近二十份省級政策文件，榮獲二十餘項省級及以上(shàng)榮譽，深受行(xíng)業認可(kě)。

其中，“好客山(shān)東 雲遊齊魯”智慧文旅平台通(tōng)過先進的數(shù)字化方式，将沿黃(huáng)九市在非遺、文創、景區(qū)等方面的豐富旅遊資源直觀地(dì)展現出來，推動黃(huáng)河文化數(shù)字化轉化。“好客山(shān)東一(yī)碼通(tōng)”整合包含沿黃(huáng)九市的全省3A級以上(shàng)重點景區(qū)、溫泉、滑雪場、影院、親子樂(yuè)園等110餘家文旅資源，挖掘更多文旅消費(fèi)空間(jiān)。

此外(wài)，山(shān)東文旅集團承建的國(guó)家文化公園（山(shān)東段）數(shù)字雲平台，涵蓋長(cháng)城（山(shān)東段）、大運河（山(shān)東段）、黃(huáng)河（山(shān)東段）平台，整合了(le)黃(huáng)河沿線旅遊、文物(wù)、非遺、美食等各類資源，可(kě)為(wèi)用戶提供一(yī)站式服務。

4月27日，山(shān)東文旅集團承辦的2024年(nián)（濟南）槐蔭黃(huáng)河生态半程馬拉松，吸引來自(zì)全國(guó)各地(dì)的約兩千名選手參賽。

“2023年(nián)菏澤東明(míng)馬拉松也是我們承辦的。”于偉自(zì)豪地(dì)告訴記者，“我們充分發揮體育賽事策劃運營優勢，探索‘體育+文化+旅遊’辦賽模式，拉動沿黃(huáng)區(qū)域運動、文化、消費(fèi)融合發展。”

體育賽事隻是山(shān)東文旅集團鏈入黃(huáng)河戰略的一(yī)個小接口。自(zì)2019年(nián)9月起，山(shān)東文旅集團相繼推出“沿黃(huáng)九省（區(qū)）文旅展區(qū)”“沿黃(huáng)九省（區(qū)）文旅産業投融資峰會”“沿黃(huáng)九省（區(qū)）文旅項目對接會”“沿黃(huáng)九省（區(qū)）傳統工(gōng)藝創新發展峰會”等特色活動，促進沿黃(huáng)各省（區(qū)）文旅企業在手造、文旅等多個方面展開(kāi)更高水平、更深層次、更寬領域的合作(zuò)，勠力黃(huáng)河流域文旅融合同仁共同講好“黃(huáng)河故事”，特别是2022年(nián)全案執行(xíng)世界入海(hǎi)口城市合作(zuò)發展大會，推出“黃(huáng)河國(guó)家文化公園”手繪長(cháng)卷IP，弘揚黃(huáng)河文化，為(wèi)黃(huáng)河流域生态保護和(hé)高質量發展貢獻力量。

在這(zhè)背後，是山(shān)東文旅集團平台化價值的深度挖掘。近年(nián)來，山(shān)東文旅集團大力推進平台化發展，以“處于充分競争領域，不做(zuò)完全競争企業”為(wèi)發展理念，打造了(le)文旅智慧平台、文旅投資平台、文旅智庫平台、文旅規劃平台及傳播平台，特别是抓住文旅資産整合的機遇，加快(kuài)打造黃(huáng)河流域産品鏈，進一(yī)步整合黃(huáng)河沿線文旅資源，加快(kuài)打造黃(huáng)河生态旅遊線路。同時(shí)，山(shān)東文旅集團持續加強與黃(huáng)河流域文旅企業的對标學習及戰略合作(zuò)，尋求在品牌推廣、會員(yuán)共享、人(rén)才及美食交流等方面進行(xíng)業務合作(zuò)，籌建沿黃(huáng)九省（區(qū)）酒店聯盟。

“強化精品引領是我們當前工(gōng)作(zuò)的重中之重，着眼于整個行(xíng)業生态的高質量發展，加強規劃引領、标杆建設。這(zhè)既是文旅融合産業的應有之義，也是省屬企業的使命擔當。”于偉介紹，山(shān)東文旅集團正積極争取黃(huáng)河流域文旅融合規劃、旅遊産品專項規劃等編制項目，通(tōng)過規劃咨詢引導黃(huáng)河沿線國(guó)有景區(qū)推進“三權分置”改革；發揮集團智庫平台作(zuò)用，圍繞黃(huáng)河國(guó)家文化公園建設、文化和(hé)旅遊融合發展，積極組織舉辦主題論壇、學術(shù)交流、模式推廣、展覽展示等活動，系統推進黃(huáng)河文化保護傳承利用模式、黃(huáng)河國(guó)家文化公園建設模式及“投、融、建、運”一(yī)體化開(kāi)發運營模式研究，為(wèi)黃(huáng)河國(guó)家文化公園建設提供決策咨詢服務；探索開(kāi)展黃(huáng)河主題旅遊特色村(cūn)、田園綜合體、現代農業産業園等項目的規劃編制和(hé)EPC承接，植入手造公司平台優勢，推動“手造＋旅遊”大發展，助力打造黃(huáng)河沿線“鄉村(cūn)振興的齊魯樣闆”。