文旅智言 | 從(cóng) “冰墩墩”看(kàn)文旅IP

智言文旅山(shān)東文旅集團

點擊藍(lán)字 · 關注我們

【編者按】 “十四五”時(shí)期文化旅遊業發展面臨新機遇、新挑戰、新要(yào)求，作(zuò)為(wèi)山(shān)東文旅領軍企業、旗艦企業，山(shān)東文旅集團以“世界眼光(guāng)、國(guó)際标準、國(guó)內(nèi)一(yī)流、山(shān)東特色”為(wèi)發展目标，打造一(yī)流文旅集團。為(wèi)更好助力集團發展，特開(kāi)設“文旅智言”欄目，聚焦對文旅行(xíng)業的觀察和(hé)思考，敬請(qǐng)觀閱。

本期推送的是第1期《從(cóng)“冰墩墩”看(kàn)文旅IP》

北京冬奧會讓吉祥物(wù)“冰墩墩”成為(wèi)頂流，甚至出現“一(yī)墩難求”的局面。“破圈”的“冰墩墩”已經成為(wèi)北京冬奧會乃至中國(guó)文創新IP。

近年(nián)文創IP的價值正在被不斷重構和(hé)認可(kě)，文旅目的地(dì)也都(dōu)在嘗試以當地(dì)文化為(wèi)靈魂、以旅遊商品為(wèi)載體的IP創意設計。通(tōng)過展覽展示、産品及銷售等一(yī)體化的推進和(hé)運營，在增加旅遊收入的同時(shí)，也更好的講述了(le)城市故事、中國(guó)故事。

不久前，由中國(guó)旅遊研究院學術(shù)指導，奇創旅遊集團、景域驢媽(mā)媽(mā)集團主辦的“第六屆中國(guó)文旅IP大會”舉行(xíng)，活動發布了(le)“IP有光(guāng)”案例評選結果，山(shān)東省“好客山(shān)東·鄉村(cūn)好時(shí)節”“山(shān)東紅(hóng)嫂家鄉旅遊區(qū)借助影視(shì)弘揚紅(hóng)色精神”兩個案例分别榮獲“鄉村(cūn)之光(guāng)”“紅(hóng)色之光(guāng)”獎項，2022元旦青島電視(shì)塔AR元宇宙燈光(guāng)秀榮獲“科技之光(guāng)”獎。通(tōng)過梳理這(zhè)些案例，不難看(kàn)出一(yī)個優秀的文旅IP具備以下(xià)幾個特點。

挖掘核心文化

打造文旅IP ,要(yào)搜集在地(dì)文化，整理文化脈絡，抓取文化亮點，找尋文化差異。IP是有故事的，要(yào)從(cóng)文化故事上(shàng)去挖掘IP，或者給IP賦予新的文化故事內(nèi)容。

2021年(nián)，山(shān)東以節氣文化內(nèi)涵為(wèi)契機，以豐富多彩的主題活動為(wèi)載體，着力為(wèi)鄉村(cūn)振興、鄉村(cūn)旅遊的發展添磚加瓦。以“好客山(shān)東·鄉村(cūn)好時(shí)節”傳統節氣主題遊為(wèi)代表的的活動，豐富提升了(le)具有中華優秀傳統文化內(nèi)涵的節氣節日，在挖掘傳統節氣節日文化內(nèi)涵的同時(shí)，也彰顯出傳統節氣節日的時(shí)代魅力。沂蒙紅(hóng)色影視(shì)基以紅(hóng)色為(wèi)核心，打造紅(hóng)色基因傳承地(dì)，是一(yī)處集紅(hóng)色旅遊、紅(hóng)色教育體驗、綠(lǜ)色養生、影視(shì)拍攝、餐飲娛樂(yuè)等功能(néng)于一(yī)體的綜合性休閑度假旅遊景區(qū)，建成至今，已經拍攝了(le)紅(hóng)色影視(shì)劇400多部，極大弘揚了(le)沂蒙紅(hóng)色精神。

IP科技創意要(yào)以人(rén)為(wèi)本

文旅IP正釋放着“科技+”的魅力，通(tōng)過全方位建立與觀衆的有效連接，以人(rén)為(wèi)本形成跨時(shí)空的對話與交流，讓遊客産生全新體驗。

縱覽第六屆中國(guó)文旅IP大會50多個獲獎案例，帶有“元宇宙、沉浸式情景、VR、AI、IP”等科技體驗性标題項目近20個。如(rú)“雲遊敦煌”等文旅産品之所以能(néng)脫穎而出，很(hěn)重要(yào)的一(yī)個原因在于它的“數(shù)字創意”，為(wèi)展品賦予了(le)生命和(hé)現代人(rén)能(néng)夠理解的故事，特别是讓年(nián)輕人(rén)甚至兒童也能(néng)夠對“厚重的文化”有了(le)帶入感。夢幻黃(huáng)山(shān)文化研學體驗館，以科技+模式诠釋了(le)古徽州文化；開(kāi)封清明(míng)上(shàng)河園融合文旅、科技、文化，打造出以北宋文化為(wèi)主題的木偶奇遇館。此外(wài)如(rú)刷爆抖音的2022元旦青島電視(shì)塔AR元宇宙燈光(guāng)秀、“奇妙-夜德天”亞洲首個沉浸式跨國(guó)夜遊深度體驗項目、陝西(xī)西(xī)安-唐妞IP、《南京喜事》沉浸式互動演藝、芒果探案館-VR劇本殺、泰州梅蘭芳AI劇院等都(dōu)展現出IP的科技魅力。

“深度挖掘文化資源，結合現代科技和(hé)藝術(shù)手段重現藏品故事，追随曆史文化，搭建與觀衆之間(jiān)的連接橋梁，這(zhè)正是開(kāi)發文博IP的意義所在。”千裏駒設計院創世合夥人(rén)張炳坤這(zhè)樣談到。

不能(néng)收益的IP不是好IP

冰墩墩周邊一(yī)系列産品，由爆款售賣、限購再到脫銷，一(yī)時(shí)間(jiān)，陸續産生了(le)“一(yī)墩難求 ”“一(yī)戶一(yī)墩一(yī)融”“包墩到戶”等網絡時(shí)尚用詞，督促生産商家盡快(kuài)提高産能(néng)，補充“冰墩墩”供貨。“冰墩墩”的搶購熱(rè)潮帶動了(le)2022冬奧會的紀念品銷量一(yī)路走高。2月4日，天貓數(shù)據顯示 5000個“冰墩墩”手辦在15分鐘(zhōng)之內(nèi)火(huǒ)速售罄。2月5日，北京冬奧會紀念品日銷量突破百萬。根據預測，整個北京冬奧會周期，特許紀念品銷售額将達到25億元。

圍繞冬奧“吉祥物(wù)”開(kāi)發的文創系列産品，起到了(le)“錦上(shàng)添花”效果，是一(yī)種商業行(xíng)為(wèi)，更是一(yī)種文化行(xíng)為(wèi)，是要(yào)通(tōng)過文化創意将文化“活化”，将抽象的文化觀感予以合理的物(wù)化，中國(guó)文化與奧林匹克的精彩融合。

近幾年(nián)全國(guó)最紅(hóng)IP，非故宮莫屬。其以中國(guó)傳統文化為(wèi)精神內(nèi)核，以IP賦能(néng)故宮文化傳播，傳承中華傳統文化，從(cóng)故宮膠帶、賀卡、擺件，再到故宮文物(wù)修複、文創，身影頻(pín)繁出現在生活中。故宮不僅火(huǒ)了(le)，故宮文創産品更是創造了(le)年(nián)收入15億的超高記錄。

開(kāi)發IP全産業鏈價值

文旅IP是為(wèi)了(le)遊客服務的，要(yào)考慮吃住行(xíng)遊購娛六大基礎要(yào)素，考慮通(tōng)過六大要(yào)素如(rú)何體現IP的核心文化。

自(zì)春晚的《唐宮夜宴》爆火(huǒ)後，河南衛視(shì)相繼推出《洛神水賦》《龍門金(jīn)剛》等極具傳統文化內(nèi)涵的節目，不僅讓河南衛視(shì)“出圈”，更是捧出了(le)傳統節日“奇妙遊”這(zhè)個系列IP。針對此系列 IP形象的商業化也已經啓動。“中國(guó)節日”系列節目執行(xíng)策劃、河南廣電全媒體策劃中心副總經理程萬裏表示：“我們會深化‘中國(guó)節目’系列的品牌，把它IP 化，進行(xíng)動畫(huà)片、非遺文化、電影、網劇、舞(wǔ)劇等一(yī)系列的開(kāi)發。目前，唐小妹的文創産品已經開(kāi)發出來了(le)，龍門金(jīn)剛也打造了(le)動畫(huà)形象。”

2021年(nián)入選浙江省首批示範級文化和(hé)旅遊IP的“南孔爺爺”，是中國(guó)衢州官方城市卡通(tōng)形象，還登上(shàng)過美國(guó)紐約時(shí)代廣場。他(tā)以孔子為(wèi)原型設計的卡通(tōng)形象，為(wèi)突出南孔文化特色，以代表“國(guó)學源遠流長(cháng)”的長(cháng)眉毛和(hé)“隻要(yào)有心向學就能(néng)入學受教”的心形胡子為(wèi)設計基礎。在80後、90後、00後人(rén)群為(wèi)消費(fèi)主體的情況下(xià)，“南孔爺爺”IP以文化引領潮流，讓更多遊客關注衢州、喜愛衢州，更帶動餐飲、住宿、交通(tōng)等一(yī)系列連帶消費(fèi)，為(wèi)衢州市旅遊經濟發展助力。目前“南孔爺爺”已參與到城市品牌VIS系統構建、城市品牌宣傳等多方面，通(tōng)過IP形象的賦能(néng)提升地(dì)域文化的內(nèi)容，增加互動性，為(wèi)城市發展、文旅融合注入了(le)新動能(néng)。

（來源：微(wēi)信-智言文旅）

繼續滑動看(kàn)下(xià)一(yī)個