文旅智言｜城市漫遊，解鎖附近的遠方

沙恩·奧馬拉在《我們為(wèi)什麽要(yào)行(xíng)走》一(yī)書(shū)中寫，漫遊從(cóng)來就是了(le)解一(yī)座城市的最佳方式。

通(tōng)過城市漫遊與旅遊體驗深度融合，以旅遊視(shì)角延伸到身邊熟悉的街頭巷陌、名勝古迹、文創商圈，漫遊者可(kě)以了(le)解城市的曆史與文化、時(shí)尚與創新，深度體驗城市的多元、包容文化，感受城市內(nèi)涵，從(cóng)而找到與城市的內(nèi)在聯結。

鑒于漫遊強調的深度“閱讀式”體驗，在資源禀賦上(shàng)，漫遊産品需滿足以下(xià)幾個條件：一(yī)是具有在地(dì)文化吸引點，漫遊地(dì)要(yào)能(néng)凸顯别具一(yī)格的城市底色；二是要(yào)具備深度“沉浸感”，漫遊地(dì)要(yào)能(néng)提供深度體驗原真的生活情境；三是凸顯創新性，能(néng)将特色資源與現代文明(míng)巧妙融合并進行(xíng)開(kāi)拓創新，給遊客足夠的新鮮感；四是可(kě)持續，漫遊産品在産業結構上(shàng)應呈現良性态勢，能(néng)通(tōng)過産業融合促進文旅高質量發展；五是基礎設施完備，交通(tōng)便捷可(kě)達。

漫遊行(xíng)動以随機、無目的的方式開(kāi)展為(wèi)主，這(zhè)對目的地(dì)城市來說也是一(yī)個考驗。正如(rú)沙恩·奧馬拉在書(shū)中提到的：這(zhè)種劇烈的城市化進程，對我們城市漫步的能(néng)力有什麽影響？在城市環境中步行(xíng)是否感覺輕松？城市行(xíng)走有什麽真實體驗？

由此城市漫遊帶來的更深遠的意義在于，對城市品質的促進和(hé)提升。近年(nián)，在國(guó)家層面首次提出“實施城市更新行(xíng)動”的規劃與遠景目标後，如(rú)何盤活城市空間(jiān)，建設宜居、宜業、宜遊、宜享的品質城市，是未來城市面臨的重要(yào)課題。而城市漫遊正可(kě)以文旅思維推動城市更新，提升城市活力。

那(nà)麽，根據漫遊的特色，該如(rú)何打造城市漫遊産品？

在政府層面，從(cóng)宏觀上(shàng)，可(kě)以通(tōng)過做(zuò)好城市漫遊規劃和(hé)方案，深度挖掘、系統梳理城市資源、經濟和(hé)文化優勢以及城市獨特的曆史背景，統籌塑造城市的品格。從(cóng)微(wēi)觀上(shàng)，可(kě)以開(kāi)發和(hé)建設漫遊網絡，挖掘、形成、推廣一(yī)系列能(néng)夠體現地(dì)域文化特色的漫遊地(dì)标或線路，将多主題的漫遊單元、多元化的漫遊小品有機結合，同時(shí)将城市的文化內(nèi)容與故事融入展陳展示、講解體驗當中，形成屬于每個城市獨特的漫遊産品。

在社會層面，要(yào)鼓勵更多的文化和(hé)旅遊企業參與進來，進一(yī)步優化文創園區(qū)、休閑街區(qū)、城市商圈等城市文化載體，進一(yī)步更新老(lǎo)城區(qū)、老(lǎo)廠區(qū)等城市存量空間(jiān)的應用場景，進一(yī)步發展數(shù)字娛樂(yuè)、沉浸式體驗等文化産業新業态，以此激活城市活力，全方位盤活城市空間(jiān)，講好城市更新的故事。

在疫情常态化、內(nèi)循環新格局、社會消費(fèi)升級等因素影響下(xià)，各地(dì)“城市漫遊”的廣闊市場開(kāi)始湧現。

山(shān)東将“城市漫遊”作(zuò)為(wèi)2022年(nián)的工(gōng)作(zuò)要(yào)點，探索開(kāi)展“城市漫遊”目的地(dì)的提升行(xíng)動，規劃主題線路和(hé)産品，打造一(yī)批城市休閑旅遊新地(dì)标，此推動文旅産業的提質增效。

最早開(kāi)展城市漫遊活動的是北上(shàng)廣深等一(yī)線城市，由地(dì)道(dào)的當地(dì)人(rén)，或由城市規劃師(shī)、建築師(shī)、人(rén)類學研究者等專注于城市觀察的人(rén)，帶領大家漫遊老(lǎo)社區(qū)、商業中心、文化街區(qū)，關注城市的曆史和(hé)文化，以及改造和(hé)變遷。也有一(yī)些被冠以“城市漫遊”或“城市漫步”的活動，會将視(shì)角延伸到熟悉的城市街道(dào)，挖掘故事，從(cóng)線上(shàng)到線下(xià)，“城市漫遊”更像一(yī)種人(rén)文旅遊。

上(shàng)海(hǎi)針對城市漫遊推出的微(wēi)旅遊産品是“微(wēi)遊上(shàng)海(hǎi)”。早在2014年(nián)，上(shàng)海(hǎi)就推出過感知海(hǎi)派文化、都(dōu)市魅力的“微(wēi)遊上(shàng)海(hǎi)”活動。2021年(nián)初，在疫情影響下(xià)，為(wèi)積極推廣上(shàng)海(hǎi)的都(dōu)市旅遊、紅(hóng)色文化、海(hǎi)派文化和(hé)江南文化，上(shàng)海(hǎi)再次将微(wēi)遊産品叠代更新，根據不同季節，推出不同主題線路，從(cóng)3月持續到12月，涉及黃(huáng)浦、靜安、楊浦等八個區(qū)三十多條特色街區(qū)。“微(wēi)遊上(shàng)海(hǎi)”每個月都(dōu)有不同的主題微(wēi)遊産品，根據不同人(rén)群設計了(le)不同線路，比如(rú)3月“女(nǚ)神”專場、5月“新青年(nián)”專場、6月兒童專場、7月黨員(yuán)專場、8月軍警專場、9月教師(shī)專場等。為(wèi)讓自(zì)由行(xíng)走的參與者更好地(dì)與活動沿線推薦的點位之間(jiān)産生互動，活動主辦方通(tōng)過打卡、兌換産品等方式，讓參與者自(zì)己探索，深入了(le)解城市的文化和(hé)內(nèi)涵。

北京“故宮以東”文旅品牌也是城市漫遊的一(yī)個典型案例，政府企業通(tōng)過品牌策劃，讓市場和(hé)消費(fèi)者之間(jiān)架構起超鏈接。

“故宮以東”是2018年(nián)12月北京東城區(qū)推出的區(qū)域文化旅遊品牌，它不僅是一(yī)個地(dì)理位置概念，更是一(yī)個文化新地(dì)标。位于北京中軸線東側的東城區(qū)是古都(dōu)北京曆史文化遺存富集區(qū)域，北京三分之一(yī)的文化遺産聚集在這(zhè)裏，有王府井、五道(dào)營等文化商務休閑街區(qū)，有首都(dōu)劇場、天樂(yuè)園等文化演藝場館，還有簋街和(hé)胡同Live house音樂(yuè)現場裏的城市煙火(huǒ)氣。在推出的第一(yī)季系列主題産品包裏，包括了(le)“尋迹”“躍動”“腔調”“騎迹”4大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中軸線”“小鬼當家”“網紅(hóng)日記”“夜行(xíng)動物(wù)”“最佳視(shì)角”等22個主題，可(kě)供遊客進行(xíng)菜單式選擇和(hé)自(zì)由組合，生成符合不同人(rén)群的文化旅遊體驗線路。“故宮以東”同時(shí)與多平台打造精品生活方式。2019年(nián)初與寺庫聯手推出“時(shí)間(jiān)設計師(shī)”概念，請(qǐng)不同領域的專家，有大理百年(nián)手藝紮染傳承人(rén)、北京故宮文化專家、成都(dōu)美食評論員(yuán)等在48小時(shí)裏帶領遊客深度感受北京的文化曆史。與愛彼迎合作(zuò)打造了(le)“體驗匠(jiàng)心”非遺項目。與凱撒旅遊聯手制定“故宮以東”文化行(xíng)旅遊線路，包括“藝術(shù)京脈”“京味兒食足”“京腔京韻”“情滿四合院”等主題，每一(yī)條線路中設置“文化主理人(rén)”，由當代藝術(shù)家、“非遺”代表性傳承人(rén)、文化專家學者、北京“土(tǔ)著”等組成，給遊客更深層次的精神文化體驗。

另一(yī)種模式是線上(shàng)“城市漫遊”。網易文創在近幾年(nián)開(kāi)創了(le)“城市漫遊計劃”。利用H5，微(wēi)信推文等形式，由文字向長(cháng)圖文過度，“一(yī)鏡到底”的沉浸式閱讀體驗在一(yī)衆同類賬号中脫穎而出，通(tōng)過分享旅行(xíng)、美食、人(rén)文、建築，對城市元素進行(xíng)深度解構，一(yī)期一(yī)個主題，一(yī)座城市，多維度更立體的解讀一(yī)座城市的方方面面。例如(rú)原創內(nèi)容《1000萬武漢人(rén)，每天都(dōu)在拿(ná)命過早》從(cóng)美食觀察“早餐之都(dōu)”武漢的清晨百态，通(tōng)過熱(rè)幹面、糊湯粉、面窩、糯米雞等美食，探索鋼筋水泥以外(wài)的城市生活。城市漫遊計劃在提升內(nèi)容産出深度的同時(shí)，也不斷拓展城市觀察的廣度的維度，目前已形成 “人(rén)與城市系列”“地(dì)域梗系列”“高校系列”“地(dì)域知識科普系列”“UGC系列”等多個精品系列。

上(shàng)海(hǎi)話劇藝術(shù)中心推出“城市漫遊”沉浸式系列演出。每場演出都(dōu)會根據城市間(jiān)不同的文化創編專屬于城市記憶的故事，以熟悉的城市為(wèi)舞(wǔ)台，戴上(shàng)耳機用身臨其境的聲效、音樂(yuè)設計和(hé)精心編排的真人(rén)片段演出，帶領參與者們漫步城市中，感受曆史與傳統、文明(míng)與精神交相輝映的動人(rén)故事。