文旅智言 | 沉浸式體驗如(rú)何引領文旅新熱(rè)潮

世界上(shàng)第一(yī)個“沉浸式”項目是1955年(nián)建成的迪士尼樂(yuè)園，雖然當時(shí)還沒有“沉浸式”的提法，但(dàn)是它首次将童話場景搬入現實，讓人(rén)如(rú)同進入夢幻世界，該項目被看(kàn)做(zuò)是“沉浸式”的濫觞。

相關數(shù)字顯示，截至2019年(nián)12月10日，全國(guó)已有近1100家沉浸式核心企業。據《幻境·2020中國(guó)沉浸産業發展白皮書(shū)》估算，2019年(nián)中國(guó)沉浸産業總産值達48.2億元人(rén)民币，沉浸業态也從(cóng) 2018 年(nián)的21種增長(cháng)為(wèi)35種。白皮書(shū)中也提到對沉浸式概念的界定，即抛開(kāi)文化和(hé)消費(fèi)習慣的差異，全球消費(fèi)受衆普遍認為(wèi)，沉浸體驗應是包含互動性、叙事性、私密性的複合體驗。

近年(nián)我國(guó)沉浸式體驗市場快(kuài)速崛起，受益于多重因素驅動，包括政策、技術(shù)、消費(fèi)等層面。

近年(nián)，從(cóng)國(guó)家到地(dì)方頒布了(le)一(yī)系列政策措施着力推動沉浸式産業發展，培育沉浸式新業态、新消費(fèi)、新模式。

2019年(nián)，國(guó)務院《關于進一(yī)步激發文化和(hé)旅遊消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出“要(yào)發展基于5G、超高清、增強現實、虛拟現實、人(rén)工(gōng)智能(néng)等技術(shù)的新一(yī)代沉浸式體驗型文化和(hé)旅遊消費(fèi)內(nèi)容”。科技部等六部門《關于促進文化和(hé)科技深度融合的指導意見(jiàn)》提出以數(shù)字化、網絡化、智能(néng)化為(wèi)技術(shù)基點，突破文化藝術(shù)、文化旅遊等領域系統集成應用技術(shù)，開(kāi)發內(nèi)容可(kě)視(shì)化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應用系統平台與産品；利用VR/AR技術(shù)實現內(nèi)容傳播精細化與沉浸化。

2020年(nián)7月，在文化和(hé)旅遊部産業司的指導支持下(xià)，國(guó)家文化科技創新服務聯盟牽頭成立了(le)沉浸式文旅新型業态培育平台。

2020年(nián)11月文化和(hé)旅遊部出台的《關于推動數(shù)字文化産業高質量發展的意見(jiàn)》裏再次明(míng)确支持發展沉浸式業态，“引導和(hé)支持虛拟現實、增強現實、5G+4K/8K超高清、無人(rén)機等技術(shù)在文化領域應用，發展全息互動投影、無人(rén)機表演、夜間(jiān)光(guāng)影秀等産品，推動現有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉化，豐富虛拟體驗內(nèi)容。支持文化文物(wù)單位、景區(qū)景點、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開(kāi)發沉浸式體驗項目，開(kāi)展數(shù)字展館、虛拟景區(qū)等服務。推動沉浸式業态與城市公共空間(jiān)、特色小鎮等相結合。開(kāi)發沉浸式旅遊演藝、沉浸式娛樂(yuè)體驗産品，提升旅遊演藝、線下(xià)娛樂(yuè)的數(shù)字化水平”。

2021年(nián)3月，國(guó)家發改委等28部門聯合發布《加快(kuài)培育新型消費(fèi)實施方案》提出加快(kuài)文化産業和(hé)旅遊産業數(shù)字化轉型，積極發展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業态。

國(guó)家政策釋放出的明(míng)顯信号，為(wèi)未來沉浸式注解了(le)發展的方向。

目前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現年(nián)輕化、國(guó)際化趨勢。據2019年(nián)初的數(shù)據表明(míng)，中國(guó)“90後”人(rén)群已超過4億，他(tā)們受互聯網、即時(shí)通(tōng)訊、智能(néng)手機和(hé)平闆電腦等科技産物(wù)影響很(hěn)大，喜歡“新奇特”，注重體驗，願意追求嘗試新生事物(wù)。而“沉浸式”作(zuò)為(wèi)一(yī)種創新型體驗方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優勢突出，迎合了(le)年(nián)輕消費(fèi)者的需求。

在技術(shù)層面，在5G、人(rén)工(gōng)智能(néng)、AR、VR等科學技術(shù)的不斷發展下(xià)，文旅産業向數(shù)字化轉型是大勢所趨，助推了(le)沉浸式體驗項目的生長(cháng)與發展。

在“萬物(wù)皆可(kě)沉浸”的帶動下(xià)，沉浸式開(kāi)始不斷融入文旅場景，業态日趨多元。但(dàn)沉浸式體驗的打造，并不是以“體驗”作(zuò)為(wèi)噱頭和(hé)賣點這(zhè)麽簡單。

就目前發展來看(kàn)，部分沉浸式體驗項目仍流于表面，質量無法保證，僅僅是通(tōng)過采用5G、超高清、VR等技術(shù)打造的視(shì)覺與聽覺類體驗産品，無法在更深層次的感知與體驗上(shàng)與遊客産生共鳴。同時(shí)，市場跟風(fēng)情況頻(pín)出，部分文旅項目無力承擔高成本投入，打着“沉浸式”的概念，卻無優質産品。

如(rú)何利用“沉浸式”在不同場景為(wèi)文旅賦能(néng)，成為(wèi)衆多企業考量的重點。山(shān)東省文旅産業創新研究院遴選國(guó)內(nèi)9類優質沉浸式文旅項目案例，旨在提供借鑒思路。

科技感、互動性、趣味性是沉浸式藝術(shù)展的重要(yào)特點，觀衆可(kě)以進一(yī)步從(cóng)多維度體會作(zuò)品背後的豐富涵義。

今年(nián)春節濟南文博場館遊客紮堆，山(shān)東博物(wù)館內(nèi)，“晶·彩——探尋神奇的礦物(wù)世界” 和(hé)“山(shān)東龍——穿越白垩紀”展覽前遊客人(rén)流量最大，走進展館，就給人(rén)視(shì)覺上(shàng)極大沖擊力，仿佛身臨其境。據展館工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)介紹說，在布景時(shí)展覽結合裸眼3D、VR、科學繪畫(huà)、實景小模型等多重手段，讓遊客能(néng)夠産生沉浸式的體驗。

憑借文化IP的獨特魅力，濟南華僑城與央視(shì)國(guó)家寶藏欄目聯手打造出全新文博數(shù)字數(shù)幻體驗項目——國(guó)家寶藏丨奇幻空間(jiān)，是央視(shì)唯一(yī)授權“國(guó)家寶藏”IP落地(dì)線下(xià)的體驗館，以沉浸式數(shù)字展演繹國(guó)寶的東方智美。沉浸展中透視(shì)窗、回廊等建築元素随處可(kě)見(jiàn)，讓人(rén)仿佛穿梭在充滿未來感的園林空間(jiān)。

中國(guó)大運河沉浸式博物(wù)館用新技術(shù)活化千年(nián)曆史文物(wù)，重塑大型沉浸式古代場景。設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀衆在遊戲的樂(yuè)趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環劇場，讓觀衆在多維的空間(jiān)中全面感知文化生命力；獨創“三維版畫(huà)”數(shù)字媒體語言，通(tōng)過多視(shì)角的遞進體驗，營造“人(rén)在畫(huà)中遊”的沉浸式體驗。

2021年(nián)大型沉浸式雕塑展覽“赤子心”是中國(guó)青年(nián)藝術(shù)家任哲首次嘗試以全景沉浸的方式舉辦藝術(shù)展覽。通(tōng)過光(guāng)影、聲音、裝置藝術(shù)的多元化表現手法，将光(guāng)影藝術(shù)與聲音藝術(shù)巧妙融合，串聯起虛拟影像與現實空間(jiān)，以闡釋純粹、無畏的赤子之心，用文化藝術(shù)點亮城市夜空。

曾火(huǒ)遍全網的“千年(nián)绮華——從(cóng)敦煌到高昌寶石壁畫(huà)沉浸式展覽”是一(yī)場以壁畫(huà)藝術(shù)為(wèi)核心的展覽，展覽通(tōng)過一(yī)系列圖片和(hé)大型多媒體裝置、燈光(guāng)，呈現出360度全方位視(shì)覺影像，以及地(dì)毯、礦物(wù)顔料等實物(wù)，向觀衆全方位展示了(le)絲綢之路上(shàng)的精美壁畫(huà)藝術(shù)，将文化與科技進行(xíng)大膽的嘗試，讓觀衆于千年(nián)壁畫(huà)面對面，使觀其身于敦煌的世界。

北京環球影城是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為(wèi)止“環球家族”中規模最大的一(yī)座，一(yī)經開(kāi)園，就“常駐熱(rè)搜”，成了(le)當之無愧的“流量王者”。官網顯示，北京環球度假區(qū)七大主題景區(qū)，分别為(wèi)哈利波特的魔法世界、變形金(jīn)剛基地(dì)、功夫熊貓蓋世之地(dì)、好萊塢、未來水世界、小黃(huáng)人(rén)樂(yuè)園和(hé)侏羅紀世界努布拉島。此外(wài)，度假區(qū)還包括北京環球城市大道(dào)，一(yī)個集零售、餐飲、娛樂(yuè)為(wèi)一(yī)體的娛樂(yuè)中心，是度假區(qū)的标志性區(qū)域之一(yī)。

《王者榮耀》與哈爾濱冰雪大世界兩大IP 聯合打造的《王者榮耀》冰雪主題園區(qū)也是國(guó)內(nèi)沉浸式主題公園中較具代表性的産品。該主題園以雪雕工(gōng)藝1：1還原了(le)王者峽谷，并在王者園區(qū)演繹“冰雪王者·奇迹降臨”大型冰雪雕3D投影，讓遊客在觀賞實景峽谷冰雪雕的同時(shí)，也能(néng)體會到現實與虛拟的邊界破碎融合的視(shì)覺震撼。

靈山(shān)小鎮·拈花灣坐(zuò)落在無錫馬山(shān)國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)的山(shān)水之間(jiān)，這(zhè)裏向來有“淨空、淨土(tǔ)、淨水”之稱，為(wèi)世界級禅意旅居度假目的地(dì)，通(tōng)過建設集旅遊、觀光(guāng)、住宿、度假、體驗于一(yī)體的旅遊度假綜合體，開(kāi)創了(le)特色文化旅遊的新市場，與國(guó)內(nèi)其他(tā)江南古鎮形成顯著區(qū)别，首創了(le)國(guó)內(nèi)以禅意文化為(wèi)主題的特色小鎮。

建業-華誼兄弟電影小鎮是全國(guó)首個沉浸式電影文旅小鎮，從(cóng)本土(tǔ)文化出發和(hé)沉浸式電影場景出發，以電影主題演藝為(wèi)核心，打造集電影互動遊樂(yuè)、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和(hé)非遺體驗于一(yī)體的沉浸式電影潮玩(wán)地(dì)。小鎮之所以能(néng)成為(wèi)網紅(hóng)景點，不隻是沉浸感的布景，逼真的煙火(huǒ)、吊威亞等影視(shì)特效，還為(wèi)遊客營造置身片場的新奇體驗，可(kě)以坐(zuò)在台下(xià)觀賞演出，也可(kě)以走進畫(huà)面，換上(shàng)特定年(nián)代的服裝，看(kàn)賣報、賣茶葉的演員(yuán)在你身邊表演，讓自(zì)己成為(wèi)主角。

金(jīn)陵小鎮是一(yī)座可(kě)沉浸、可(kě)體驗、可(kě)親近式文旅小鎮。小鎮文心館中有一(yī)處網紅(hóng)沉浸式體驗空間(jiān)，整個沉浸式空間(jiān)是由上(shàng)下(xià)左右前後六個面LED屏360度無縫包裹，将整個“六朝金(jīn)陵文化下(xià)的風(fēng)雅世界”濃縮在“金(jīn)陵小鎮”之中，再将整個“金(jīn)陵小鎮”呈現在“沉浸空間(jiān)”之中。讓參觀者在鮮活的文化場景中行(xíng)走，重現金(jīn)陵雅韻盛景，喚醒金(jīn)陵曆史。

長(cháng)春“這(zhè)有山(shān)”項目位于吉林省會長(cháng)春市紅(hóng)旗街，是首個室內(nèi)度假景觀小鎮，是集旅遊、美食、商業、休閑為(wèi)一(yī)體的24小時(shí)不閉店夜經濟項目。“這(zhè)有山(shān)”以山(shān)為(wèi)建築形态，通(tōng)過商業綜合體設計把大山(shān)裝進盒子裏，開(kāi)業當天，客流超過7萬人(rén)次，随後6天客流日均達到5萬至6萬人(rén)次，連續七天限流營業。其突破了(le)購物(wù)中心的束縛，帶給人(rén)一(yī)種全新的立體空間(jiān)中的沉浸式商業體驗。

杭州天目裏位于西(xī)湖和(hé)西(xī)溪濕地(dì)之間(jiān)，項目業主是江南布衣集團和(hé) goa大象設計。整體規劃設計由普利茲克得主倫佐·皮亞諾操刀。在約23萬平方米的總建築面積上(shàng)，建造出17幢形态不一(yī)的單體建築，打造成集辦公空間(jiān)、藝術(shù)中心、美術(shù)館、實驗劇場、買手百貨、設計酒店、獨特商業集合等多元業态為(wèi)一(yī)體的新概念綜合體，彙集藝術(shù)、建築、設計、創意、自(zì)然、文化領域的從(cóng)業者和(hé)公司。天目裏的商業追求獨特性，引進網紅(hóng)咖啡茶飲、書(shū)店品牌，以及小衆卻充滿意趣的商家、設計師(shī)、買手店和(hé)獨立品牌，吸引打卡。如(rú)茑屋書(shū)店大陸首店、Seesaw Coffee、喜茶、%Arabica、CINKER PICTURES三克映畫(huà)、DrivePro等。

蘇州淮海(hǎi)街位于蘇州高新區(qū)獅山(shān)商務創新區(qū)，結合淮海(hǎi)街的蘇州在地(dì)性和(hé)日本社群文化特點，打造出一(yī)個結合中外(wài)文化特點的特色街道(dào)，讓市民和(hé)遊客不出國(guó)門就能(néng)體驗到不一(yī)樣的地(dì)域風(fēng)情。在商業街設計上(shàng)，淮海(hǎi)街結合日本特色和(hé)文化，多層次、多區(qū)域進行(xíng)景觀公共空間(jiān)塑造；輔以文化節點嵌入，形成連續的、人(rén)文的、多樣的街道(dào)景觀，構建了(le)主題樂(yuè)園一(yī)般豐富的城市微(wēi)度假“場景力”。

陶溪川文創街區(qū)位于景德鎮市東城區(qū)，以原宇宙瓷廠為(wèi)核心啓動區(qū)，通(tōng)過結構改造、活力再造，融傳統+時(shí)尚+藝術(shù)+高科技于一(yī)體，是景德鎮的文化新地(dì)标、城市新名片。2020年(nián)，被命名為(wèi)“國(guó)家級文化産業示範園區(qū)”以及入選江西(xī)省首批夜間(jiān)文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

“沉浸式餐廳”也逐漸升級為(wèi)一(yī)種新的旅遊目的地(dì)。

“餐飲界的迪士尼”文和(hé)友(yǒu)以懷舊(jiù)為(wèi)主題，複原了(le)老(lǎo)長(cháng)沙街景，構築了(le)一(yī)個“複古沉浸式美食城”，彙集了(le)市井美食、各派小吃，其中也包含文和(hé)友(yǒu)自(zì)身孵化的餐飲店。很(hěn)多明(míng)星都(dōu)來此取景、打卡，是一(yī)個因排隊過長(cháng)而上(shàng)熱(rè)搜的餐飲網紅(hóng)，節假日期間(jiān)，排号幾千上(shàng)萬桌是常态。

N PLUS 科技音樂(yuè)餐廳由lighthouselab打造的武漢首家沉浸式音樂(yuè)餐廳，整個房間(jiān)隻設一(yī)張餐桌，餐廳的牆壁和(hé)餐桌由虛拟影像組成，周圍會自(zì)動切換場景，器皿，美食與動态影像互相搭配，在吃飯的同時(shí)，甚至還會有蝴蝶、魚兒逗留穿梭。在飲餐同時(shí)又能(néng)感受山(shān)泉流水，竹林花香，流星閃爍，碧波蕩漾。

2018年(nián)海(hǎi)底撈全球首家智慧餐廳在北京中駿世界城店揭開(kāi)面紗。智慧餐廳深藏5大黑(hēi)科技：機械臂上(shàng)菜、千人(rén)千味配鍋機、立體環繞投影營造不同就餐體驗。就餐區(qū)內(nèi)360°全屋環繞式立體投影，5塊超大穹頂屏幕，6大場景主題（星空、桃園仙境、雪山(shān)、油畫(huà)、治愈系）……為(wèi)顧客呈上(shàng)一(yī)場視(shì)覺、味覺、嗅覺、聽覺的全感式火(huǒ)鍋盛宴。

在龐大的市場和(hé)年(nián)輕人(rén)熱(rè)愛沖擊下(xià)，“劇本殺”+文旅成為(wèi)旅遊熱(rè)門。憑借“沉浸式”“場景化”“帶入感”，目前，劇本殺已經融入多種文旅業态，并基本形成“古鎮＋劇本殺”“文化體驗園＋劇本殺”“自(zì)然景區(qū)+劇本殺”“民宿＋劇本殺”“劇場＋劇本殺”等模式，打開(kāi)文旅新玩(wán)法。時(shí)長(cháng)超過24小時(shí)的“文旅+劇本殺”項目，頻(pín)頻(pín)破圈。

甘肅敦煌景區(qū)以敦煌文化為(wèi)背景，将房車旅行(xíng)與劇本殺結合，為(wèi)遊客、玩(wán)家提供了(le)劇本殺讀本、複盤的惬意空間(jiān)，劇本殺的場景在突破實景的邊界。

國(guó)內(nèi)首個城市文化題材劇本殺《寬窄十二市》落地(dì)成都(dōu)寬窄巷子，将劇本與成都(dōu)流傳已久的民俗文化相融合。此外(wài)還有成都(dōu)平樂(yuè)古鎮打造的川西(xī)最大兩天一(yī)夜實景沉浸劇本殺《卧龍秘寶》，街子古鎮味江景區(qū)傳統文化體驗園實景劇本殺，麗(lì)江古城兩天一(yī)夜劇本殺客棧等。

2022春晚“沉浸式”創意舞(wǔ)蹈《隻此青綠(lǜ)》演活了(le)傳世名畫(huà)《千裏江山(shān)圖》，給觀衆帶來虛實結合的沉浸式體驗。晚會演出為(wèi)沉浸式産業提供了(le)展示舞(wǔ)台。

“隻有河南·戲劇幻城”，是一(yī)座有着21個劇場的戲劇幻城，也是國(guó)內(nèi)目前規模最大的戲劇聚落群，這(zhè)是王潮歌(gē)導演繼“印象”“又見(jiàn)”之後打造的全新文化作(zuò)品——“隻有系列”的扛鼎之作(zuò)。《隻有河南》以沉浸式戲劇藝術(shù)為(wèi)手法，以獨特的“幻城”建築為(wèi)載體，通(tōng)過講述關于“土(tǔ)地(dì)、糧食、傳承”的故事。56個格子空間(jiān)，56個不同世界，從(cóng)時(shí)間(jiān)到空間(jiān)，從(cóng)靜态到動态，從(cóng)景觀到戲劇，全部的燈光(guāng)設計通(tōng)過多維度思考與創作(zuò)，帶給大家沉浸式的光(guāng)感體驗，創造立體觀感的戲劇效，讓更多人(rén)感受到戲劇文化的魅力。

開(kāi)心麻花推出“麻花即興”新型戲劇演出，去掉舞(wǔ)台屏障，演員(yuán)與觀衆親密接觸，讓演員(yuán)即興表演，觀衆是導演給出的“關鍵詞”。沉浸式喜劇《瘋狂理發店》，為(wèi)開(kāi)心麻花全國(guó)首家在商業綜合體內(nèi)的演藝新空間(jiān)駐場演出劇目，好評如(rú)潮，成為(wèi)引領上(shàng)海(hǎi)文化新潮的熱(rè)門IP。除了(le)帶給觀衆“沉浸式破案”的觀劇感受，還可(kě)以體驗“沉浸式洗頭”。理發店不設置舞(wǔ)台和(hé)觀衆席的分界線，中場休息時(shí)，他(tā)們會邀請(qǐng)觀衆上(shàng)台體驗洗頭、美甲等一(yī)對一(yī)vip服務。

許多城市在夜間(jiān)旅遊上(shàng)不斷創新升級，緻力于打造優質的沉浸式夜遊。

濟南先後榮獲全國(guó)“十大夜經濟影響力城市”“夜經濟十佳城市”等榮譽稱号，打造了(le)寬厚裏、老(lǎo)商埠、印象濟南泉世界等十多個夜間(jiān)經濟樣闆間(jiān)。濟南市入圍2021年(nián)度中國(guó)夜遊名城案例。

“夜遊文化”和(hé)“唐文化”是大唐不夜城商業模式貫徹的主線，在夜晚依托聲光(guāng)電等科技手段對街道(dào)進行(xíng)場景渲染，打造沉浸式夜遊路線，燈光(guāng)幻影還原古都(dōu)長(cháng)安，成為(wèi)了(le)西(xī)安火(huǒ)爆的商業中心和(hé)城市地(dì)标。

2021年(nián)國(guó)慶節杭州上(shàng)塘古運河景區(qū)《如(rú)夢上(shàng)塘》的夜遊秀盛大開(kāi)幕，這(zhè)是中國(guó)首部江南古運河文化實景演出，整劇提取自(zì)秦、隋、唐、宋至今的八位曆史人(rén)物(wù)闡述“七運上(shàng)塘河”的運河之境，集遊船(chuán)、戲劇戲曲、歌(gē)舞(wǔ)詩樂(yuè)表演、科技化秀場于一(yī)體，以全新的“進行(xíng)式表演、沉浸式觀演”方式演繹曆史典故，展現上(shàng)塘河“七運十三景”。