文旅智言｜文旅趨勢分析：小長(cháng)假如(rú)何“近”享家門口的詩與遠方

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“五一(yī)”小長(cháng)假即将來臨。在全面保障疫情防控工(gōng)作(zuò)的同時(shí)，今年(nián)假期文旅市場将有哪些新特點、新趨勢？對于廣大市民和(hé)遊客來說，如(rú)何“近”享家門口的詩與遠方？

無預約不旅遊，無檢測不出行(xíng)

今年(nián)“五一(yī)”即将到來，山(shān)東在全面保障疫情防控工(gōng)作(zuò)的同時(shí)，全力推進文旅市場開(kāi)放。

4月26日，2022年(nián)山(shān)東省“五一(yī)”假日文化和(hé)旅遊市場工(gōng)作(zuò)視(shì)頻(pín)會議(yì)召開(kāi)。省政府副省長(cháng)孫繼業強調，要(yào)切實把“五一(yī)”假日文旅市場工(gōng)作(zuò)作(zuò)為(wèi)大事來抓。文化和(hé)旅遊工(gōng)作(zuò)民生性強，關聯度高，不僅關系經濟社會發展大局，而且關系千千萬萬老(lǎo)百姓的切身利益。做(zuò)好“五一(yī)”假日文旅市場工(gōng)作(zuò)，是統籌好疫情防控和(hé)經濟社會發展的題中之義，必須精心組織、周密安排，确保疫情防控和(hé)經濟社會發展兩手抓、兩手硬。會議(yì)指出，要(yào)統籌推進疫情防控和(hé)文旅市場開(kāi)放。堅持科學精準防控，嚴格落實“限量、預約、錯峰”總要(yào)求，最大限度降低(dī)疫情傳播風(fēng)險；做(zuò)好信息登記核驗，所有進入文化和(hé)旅遊場所的人(rén)員(yuán)一(yī)律需出示7天內(nèi)核酸檢測陰性報告。做(zuò)好疫情防控同時(shí)，有序有度放開(kāi)文旅市場，重點抓好圖書(shū)館、文化館、博物(wù)館、美術(shù)館等公共文化場館和(hé)室內(nèi)旅遊景區(qū)，以及室外(wài)旅遊景區(qū)、旅行(xíng)社、經營性密閉文化娛樂(yuè)場所、文化和(hé)旅遊節慶活動等5個文旅領域開(kāi)放工(gōng)作(zuò)。據山(shān)東省文化和(hé)旅遊廳的數(shù)據顯示，截至4月27日，山(shān)東全省室內(nèi)外(wài)景區(qū)開(kāi)放716家、公共文化場館開(kāi)放486個。

27日，山(shān)東省文化和(hé)旅遊廳發布“五一(yī)”假期安全出行(xíng)六條提示及“五一(yī)出遊”清單，再次明(míng)确要(yào)堅持預約出遊，提前了(le)解和(hé)查詢旅遊景區(qū)門票預約、客流限制等措施；從(cóng)4月30日起，進入全省旅遊景區(qū)和(hé)公共文化場館，需持有“7天內(nèi)核酸檢測陰性證明(míng)”。可(kě)見(jiàn)，在疫情防控常态化下(xià)，“無預約不旅遊，無檢測不出行(xíng)”将成常态。

出行(xíng)提示中同時(shí)提到要(yào)錯時(shí)錯峰出遊，并盡量選擇自(zì)然風(fēng)光(guāng)類、生态類等空間(jiān)開(kāi)放、通(tōng)風(fēng)條件好的場所。另據同時(shí)發布的“出遊”清單顯示，“五一(yī)”期間(jiān)16市文化和(hé)旅遊局共彙總436個旅遊産品，并将産品梳理為(wèi)“樂(yuè)享微(wēi)度假”“暢享自(zì)駕”“縱享健身”“靜享鄉村(cūn)”“安享康養”“悅享生态”“慢(màn)享城市”七個類别。而這(zhè)也在“山(shān)東本地(dì)遊、近郊遊”趨勢之下(xià)，為(wèi)遊客“就近”休閑指明(míng)了(le)方向。

精緻露營将持續火(huǒ)爆

近期，露營成為(wèi)流行(xíng)。露營相關話題頻(pín)頻(pín)登上(shàng)微(wēi)博熱(rè)搜，小紅(hóng)書(shū)發布的2022年(nián)清明(míng)假期搜索數(shù)據顯示，露營搜索同比增長(cháng)427%，飛盤搜索同比增長(cháng)2400%。

區(qū)别于傳統戶外(wài)露營，“精緻露營”更受追捧。所謂“精緻露營”，也被許多人(rén)稱為(wèi)野奢、豪華露營。與傳統露營相比，精緻露營注重裝備和(hé)整體氛圍感，“蛋卷桌”“燒烤”“大天幕”等都(dōu)是精緻露營的必備神器。

在此趨勢下(xià)，首先帶動的就是各類露營裝備成交額的上(shàng)漲。京東銷售數(shù)據顯示，今年(nián)4月以來，京東運動露營産品的搜索量比去年(nián)同期大幅增長(cháng)145%。

業內(nèi)人(rén)士預計，今年(nián)的五一(yī)假期近郊精緻露營将持續火(huǒ)熱(rè)。“露營熱(rè)”恰是促成今年(nián)五一(yī)鄉村(cūn)民宿火(huǒ)爆的重要(yào)推手。途家數(shù)據顯示，五一(yī)期間(jiān)，提供房車、帳篷、營地(dì)等露營相關服務的民宿預訂量較去年(nián)已猛增4倍。

“樂(yuè)享微(wēi)度假”中，推介了(le)多個精緻露營相關項目。如(rú)青島的“趣青野”自(zì)然營地(dì)和(hé)九頂莊園、淄博的紅(hóng)葉柿岩、棗莊的金(jīn)蝸牛露營基地(dì)、威海(hǎi)的探路者帳篷營地(dì)、臨沂的朱家林，還有威海(hǎi)小五隊·抱海(hǎi)驿站房車營地(dì)、臨沂的沂蒙·野舍打卡網紅(hóng)民宿等。

自(zì)駕遊熱(rè)度空前

疫情之下(xià)的假期出遊需求集中釋放，私密性較好、出行(xíng)更靈活的自(zì)駕遊熱(rè)度空前。

智研咨詢發布的《2021-2027年(nián)中國(guó)自(zì)駕遊産業發展動态及市場前景趨勢報告》顯示，2021年(nián)1-5月各月度自(zì)駕旅遊出行(xíng)人(rén)次均高于2020年(nián)同期，2021年(nián)5月中國(guó)自(zì)駕旅遊出行(xíng)人(rén)次為(wèi)7671萬人(rén)次，較2020年(nián)同期增加了(le)4855萬人(rén)次，自(zì)駕出行(xíng)人(rén)次規模超過疫前水平。從(cóng)自(zì)駕出遊距離來看(kàn)，自(zì)駕旅遊出遊距離在10-50公裏的人(rén)次占全部出行(xíng)人(rén)次71.3%，也就是說受疫情影響，自(zì)駕遊類型以周邊遊、近郊遊為(wèi)主。

對于山(shān)東的市民和(hé)遊客來說，“暢享自(zì)駕”類别推薦的風(fēng)景廊道(dào)和(hé)最美公路有：濟南有15公裏的黃(huáng)河油菜花金(jīn)色長(cháng)廊，青島有30公裏的茶香彩虹公路，濰坊有“魯中川藏線”——“齊魯天路”，威海(hǎi)有自(zì)帶流量的千裏山(shān)海(hǎi)自(zì)駕旅遊公路，日照還有一(yī)條306公裏長(cháng)的“摩旅”自(zì)駕線路，而臨沂的金(jīn)銀(yín)花百裏長(cháng)廊則可(kě)以從(cóng)65萬畝的金(jīn)銀(yín)花花海(hǎi)中穿行(xíng)而過。

疫情之下(xià)戶外(wài)健身受熱(rè)捧

近期，各大網絡平台被“畊宏女(nǚ)孩”占領，人(rén)們對運動健身的需求越來越強烈。

五一(yī)小長(cháng)假期間(jiān)，天氣怡人(rén)，也是健身的好時(shí)光(guāng)。山(shān)東省文化和(hé)旅遊廳發布的“縱享健身”清單中，有多個絕佳推薦。

騎行(xíng)。2020年(nián)2021年(nián)國(guó)內(nèi)騎行(xíng)人(rén)群持續增加、消費(fèi)端需求旺盛，在2022年(nián)仍在持續。當前，不少(shǎo)城市都(dōu)修建了(le)專用自(zì)行(xíng)車道(dào)，推動人(rén)們開(kāi)啓綠(lǜ)色低(dī)碳的生活方式，騎行(xíng)已成為(wèi)時(shí)代的潮流。五一(yī)小長(cháng)假，山(shān)東的市民、遊客可(kě)選擇沿着青島的蓮山(shān)勝境或泰安的東平湖網紅(hóng)環湖路前進，飽覽湖光(guāng)山(shān)色，做(zuò)低(dī)碳運動踐行(xíng)者。

登山(shān)。推薦淄博潭溪山(shān)、臨沂雲蒙、龜蒙景區(qū)等地(dì)，呼吸飽含負氧離子的空氣，在一(yī)步一(yī)攀登中得到身心愉悅。

徒步。或深入聊城黃(huáng)河運河交彙的百裏畫(huà)廊，或前往泰安九女(nǚ)峰，穿行(xíng)自(zì)然，用腳步丈量風(fēng)景，用心靈傾聽美好。

鄉村(cūn)遊複蘇勢頭強勁

剛剛過去的清明(míng)小長(cháng)假，鄉村(cūn)遊迎來爆發性增長(cháng)。攜程公布的數(shù)據顯示，今年(nián)清明(míng)節假期鄉村(cūn)旅遊訂單占比較疫情前提升20%；今年(nián)以來，鄉村(cūn)旅遊較2019年(nián)同期已恢複92%，是複蘇勢頭最為(wèi)強勁的旅遊品類之一(yī)。

對此，業內(nèi)人(rén)士分析認為(wèi)，鄉村(cūn)旅遊的內(nèi)核是休閑旅遊，更加貼近大自(zì)然。鄉村(cūn)旅遊大幅升溫，帶動鄉野露營、戶外(wài)等産業興起，将進一(yī)步推動城市近郊區(qū)域旅遊産業發展。

對于山(shān)東人(rén)來說，五一(yī)假期，如(rú)何“靜享鄉村(cūn)”呢？最佳鄉村(cūn)遊攻略來了(le)：

威海(hǎi)東楮島村(cūn)、臨沂的壓油溝、濱州的惠民魏集古村(cūn)等地(dì)彰顯景區(qū)化村(cūn)莊韻味；濟南的朱家峪古村(cūn)、淄博的中郝峪·幽幽谷、濟甯的上(shàng)九山(shān)村(cūn)等地(dì)散發最美古村(cūn)落氣息；青島泰興福莊園、菏澤農場、煙台的元古道(dào)場休閑園、濟甯的南陽古鎮等地(dì)飽含農趣；日照的杜鵑花博覽園、五蓮山(shān)、九仙山(shān)景區(qū)、煙台的龍口南山(shān)等地(dì)花開(kāi)正盛，微(wēi)風(fēng)輕吹，十裏飄香。

康養旅遊成假期出遊新風(fēng)尚

随着生活理念的轉變以及消費(fèi)結構的升級，加之新冠肺炎疫情的影響，人(rén)們更加注重環境安全與身體健康。“旅遊+康養”産業融合創新已成新常态下(xià)經濟可(kě)持續發展新趨勢。

目前，康養旅遊逐漸成為(wèi)休閑旅遊新風(fēng)尚。據北京京和(hé)文旅發展研究院發布的《中國(guó)文化産業和(hé)旅遊業年(nián)度盤點（2021）》顯示，2022年(nián)，康養旅居将成為(wèi)旅遊消費(fèi)新選擇。預計2022年(nián)及一(yī)段時(shí)間(jiān)內(nèi)，康養旅遊的戰略地(dì)位将更加凸顯，産業潛力進一(yī)步激活，産業市場向大衆進一(yī)步拓展，成為(wèi)滿足人(rén)們美好生活需求的新選擇。

五一(yī)小長(cháng)假期間(jiān)，廣大市民、遊客如(rú)果選擇在假期調整身心，“安享康養”産品可(kě)供選擇。如(rú)青島的廈安村(cūn)可(kě)以體驗艾灸文化；淄博岜（bā）山(shān)中醫(yī)藥文化館，可(kě)以了(le)解中醫(yī)藥文化，感受國(guó)粹魅力；此外(wài)，還可(kě)以就近參加“森林康養健康中國(guó)”抱犢崮第二屆森林康養文化節，在覆蓋率高達97%的森林裏做(zuò)運動。

同時(shí)，五一(yī)也是溫泉養生的好時(shí)節，在省內(nèi)還有這(zhè)些小衆溫泉，比如(rú)，仙壇山(shān)溫泉小鎮、威海(hǎi)的慈口觀村(cūn)、小湯溫泉度假村(cūn)等。此外(wài)，山(shān)林間(jiān)、田園旁，大海(hǎi)邊，都(dōu)可(kě)就近選擇。

文化旅遊熱(rè)度不減

今年(nián)五一(yī)假期前夕，與文化相關的景點和(hé)體驗深受年(nián)輕遊客關注。

同程旅行(xíng)大數(shù)據顯示，博物(wù)館相關旅遊搜索熱(rè)度環比上(shàng)漲184%，“非遺”相關搜索熱(rè)度環比上(shàng)漲43%。與此同時(shí)，博物(wù)館取代了(le)主題公園，成為(wèi)家長(cháng)們最關注的“遛娃聖地(dì)”。

五一(yī)期間(jiān)，山(shān)東各地(dì)的廣大市民、遊客可(kě)選擇“慢(màn)享城市”計劃。比如(rú)，在淄博、濰坊逛逛“家門口”的傅山(shān)自(zì)然地(dì)質博物(wù)館、濰坊的炭礦博物(wù)館；在威海(hǎi)的櫻花湖書(shū)房、菏澤的牡丹書(shū)房這(zhè)樣的創新閱讀空間(jiān)享受一(yī)段美妙的閱讀時(shí)光(guāng)；在濟甯伏羲土(tǔ)陶文化體驗館體驗土(tǔ)陶制作(zuò)；在聊城的東昌古城胡同裏走街串巷。

在感受文化魅力的同時(shí)，還可(kě)以品嘗一(yī)碗棗莊的黃(huáng)花牛肉面、臨清什香面，開(kāi)啓千年(nián)運河的一(yī)“面”之緣；可(kě)以在威海(hǎi)乳山(shān)牡蛎歡樂(yuè)城享受海(hǎi)鮮大餐；在泰安品嘗桃花宴、去中國(guó)原漿啤酒體驗中心來一(yī)杯現打的精釀。夜幕降臨，在濟南方特看(kàn)無人(rén)機孔明(míng)燈秀，在濟甯的尼山(shān)聖境看(kàn)無人(rén)機“流星雨”，在煙台海(hǎi)濱廣場燈光(guāng)秀的陪伴下(xià)，慢(màn)慢(màn)地(dì)遊走，慢(màn)慢(màn)地(dì)感受城市魅力。

生态遊出圈

人(rén)少(shǎo)、樹(shù)多、空氣好的戶外(wài)空間(jiān)，将是人(rén)們今年(nián)五一(yī)出遊的重要(yào)選擇之一(yī)。在疫情防控形勢下(xià)，選擇就地(dì)親近大自(zì)然的旅遊方式将會出圈。

在濟南，如(rú)果選擇在家門口“悅享生态”，可(kě)以去大明(míng)湖，欣賞“四面荷花三面柳，一(yī)城山(shān)色半城湖”；在東營，可(kě)以去黃(huáng)河入海(hǎi)口、黃(huáng)河三角洲，見(jiàn)證生物(wù)多樣性，感悟生态力量；在威海(hǎi)，可(kě)以去華夏城看(kàn)看(kàn)礦坑生态修複後的舊(jiù)貌新顔；在濰坊，可(kě)以沂山(shān)或嵩山(shān)，飽覽名山(shān)、名泉、奇石；在臨沂，可(kě)以臨沭縣朱村(cūn)體驗民俗文化，來個生态觀光(guāng)一(yī)日遊。這(zhè)個五一(yī)，融進以山(shān)為(wèi)紙(zhǐ)、以水為(wèi)墨，“生态優”與“生活美”同在的美麗(lì)畫(huà)卷。

不難發現，每一(yī)個城市都(dōu)不缺乏美，廣大市民依然能(néng)夠從(cóng)身邊的城市裏，挖掘出一(yī)些有着獨特玩(wán)法的寶藏網紅(hóng)打卡地(dì)。

“雲旅遊”足不出戶遊覽大好河山(shān)

數(shù)字技術(shù)的發展讓“雲旅遊”成為(wèi)未來趨勢。疫情之下(xià)，文旅行(xíng)業也開(kāi)啓了(le)“雲旅遊”，從(cóng)互動直播到在線“種草”，再到線下(xià)引流，“雲旅遊”在豐富線上(shàng)文旅産品創新供給的同時(shí)也吸引着線下(xià)潛在遊客，讓文旅行(xíng)業迎來生機。

一(yī)部手機就可(kě)以足不出戶遊覽山(shān)東。通(tōng)過“好客山(shān)東雲遊齊魯”智慧文旅平台，将16市文化和(hé)旅遊資源搬上(shàng)網絡，實現“雲觀展”“雲旅遊”“雲觀影”“雲體驗”等，大大增強了(le)市民、遊客的參與感、體驗感與分享欲。

此外(wài)，五一(yī)假期，山(shān)東省還有“雲遊泉城”“花開(kāi)戲苑·藝潤童心”“春天的黃(huáng)河是什麽樣子的呢？”等300餘項通(tōng)過網絡開(kāi)展的“雲遊”“雲演藝”“直播”“慢(màn)直播”等線上(shàng)活動，陪伴大家“雲遊齊魯”“雲遊五一(yī)”。

（文/山(shān)東省文旅産業創新研究院高玲）

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