随着人(rén)們生态保護意識的提高，回歸自(zì)然，享受生态，追求美好已成為(wèi)大衆休閑旅遊的時(shí)尚選擇。生态旅遊就是倡導人(rén)與自(zì)然和(hé)諧共生可(kě)持續發展模式的探索。那(nà)麽在探索創新生态産品價值實現機制背景下(xià)，如(rú)何做(zuò)好生态旅遊，是值得重視(shì)和(hé)研究的課題。
生态旅遊，是由國(guó)際自(zì)然保護聯盟（IUCN）特别顧問(wèn)謝(xiè)貝洛斯•拉斯喀瑞（Ceballos-Laskurain）1983年(nián)首次提出。1990年(nián)國(guó)際生态旅遊協會（CeInternational Ecotourism Society）把其定義為(wèi)：在一(yī)定的自(zì)然區(qū)域中保護環境并提高當地(dì)居民福利的一(yī)種旅遊行(xíng)為(wèi)。随後，中外(wài)專家和(hé)各種旅遊組織又紛紛從(cóng)各自(zì)的研究領域出發，對生态旅遊作(zuò)出了(le)不同角度的定義。《山(shān)東省省級生态旅遊示範區(qū)建設與運營規範》也為(wèi)生态旅遊及生态旅遊示範區(qū)做(zuò)了(le)诠釋。生态旅遊指以可(kě)持續發展為(wèi)理念，以保護生态環境為(wèi)前提，以統籌人(rén)與自(zì)然和(hé)諧為(wèi)準則，并依托良好的自(zì)然生态環境和(hé)獨特的人(rén)文生态系統，采取生态友(yǒu)好方式，開(kāi)展的生态體驗、生态教育、生态認知并獲得心身愉悅的旅遊方式。生态旅遊示範區(qū)是以獨特的自(zì)然生态、自(zì)然景觀和(hé)與之共生的人(rén)文生态為(wèi)依托，以促進旅遊者對自(zì)然、生态的理解與學習為(wèi)重要(yào)內(nèi)容，提高對生态環境與社區(qū)發展的責任感，形成可(kě)持續發展的旅遊區(qū)域。我國(guó)生态旅遊始于從(cóng)20世紀70年(nián)代，至20世紀90年(nián)代後迅速發展的新興旅遊業态，至21世紀世界旅遊産品發展的主流，具有良好的發展前景和(hé)潛力。其主要(yào)特點是知識性要(yào)求較高、參與體驗性強、客源市場面廣、細分市場多，如(rú)森林旅遊、農業旅遊、鄉村(cūn)旅遊、野營旅遊、探險旅遊、民俗旅遊及環保科普旅遊等都(dōu)可(kě)以納入生态旅遊的範疇。從(cóng)資源吸引要(yào)素角度來看(kàn)，生态旅遊産品包括自(zì)然景觀與人(rén)文景觀兩類旅遊産品。自(zì)然景觀旅遊資源及其本質的釋放是自(zì)然景觀旅遊産品表征或特色的展示，展示給旅遊者的是能(néng)夠構成景觀的資源體，如(rú)峰叢、沙灘、雪山(shān)等。人(rén)文景觀旅遊産品以人(rén)文旅遊資源開(kāi)發作(zuò)為(wèi)旅遊産品的一(yī)部分，如(rú)寺院建築、曆史建築遺迹、古城、民族文化、民族風(fēng)情等。随着社會經濟的發展以及人(rén)民生活水平的提高，生态旅遊被越來越多的人(rén)所重視(shì)，國(guó)家對生态旅遊行(xíng)業的扶持力度也越來越大。1999年(nián)，國(guó)務院公布了(le)《全國(guó)生态環境建設規劃》，1999年(nián)也是生态旅遊年(nián)，其主題是“走向自(zì)然、認識自(zì)然、保護自(zì)然”。2016年(nián)，國(guó)家發展改革委和(hé)國(guó)家旅遊局聯合印發《全國(guó)生态旅遊發展規劃（2016-2025年(nián)）》，确定了(le)全國(guó)生态旅遊發展的指導思想、基本原則、發展目标、總體布局、重點任務，提出了(le)六個方面的配套體系建設任務，并就實施保障做(zuò)了(le)具體安排，是未來十年(nián)全國(guó)生态旅遊發展的重要(yào)指導性文件。2018年(nián)為(wèi)實現脫貧攻堅與生态文明(míng)建設“雙赢”，國(guó)家發展改革委等六部共同印發了(le)《生态扶貧工(gōng)作(zuò)方案》，指出要(yào)發展生态旅遊業。健全生态旅遊開(kāi)發與生态資源保護銜接機制，加大生态旅遊扶貧的指導和(hé)扶持力度，依法加強自(zì)然保護區(qū)、森林公園、濕地(dì)公園、沙漠公園、草原等旅遊配套設施建設，完善生态旅遊行(xíng)業标準；積極打造多元化的生态旅遊産品，推進生态與旅遊、教育、文化、康養等産業深度融合，大力發展生态旅遊體驗、生态科考、生态康養等，倡導智慧旅遊、低(dī)碳旅遊；在貧困地(dì)區(qū)打造具有較高知名度的 50處精品森林旅遊地(dì)、20條精品森林旅遊線路、30個森林特色小鎮、10處全國(guó)森林體驗和(hé)森林養生試點基地(dì)等。2021年(nián)4月底中辦、國(guó)辦印發《關于建立健全生态産品價值實現機制的意見(jiàn)》（以下(xià)簡稱《意見(jiàn)》），明(míng)确提出，鼓勵将生态環境保護修複與生态産品經營開(kāi)發權益挂鈎，對開(kāi)展荒山(shān)荒地(dì)、黑(hēi)臭水體、石漠化等綜合整治的社會主體，在保障生态效益和(hé)依法依規前提下(xià)，允許利用一(yī)定比例的土(tǔ)地(dì)發展生态農業、生态旅遊獲取收益。此前，山(shān)東在《國(guó)家生态旅遊示範區(qū)建設與運營規範》基礎上(shàng)，結合省內(nèi)生态旅遊發展實際情況修訂了(le)《山(shān)東省省級生态旅遊示範區(qū)建設與運營規範》，規定了(le)山(shān)東省省級生态旅遊示範區(qū)的基本要(yào)求。在2022年(nián)山(shān)東省文旅廳工(gōng)作(zuò)重點中也提到，要(yào)推動發展自(zì)駕旅遊、紅(hóng)色旅遊、研學旅遊、工(gōng)業旅遊、生态旅遊、體育旅遊，組織開(kāi)展新業态示範基地(dì)綜合評估，實施質量提升行(xíng)動。生态旅遊有着巨大的發展前景和(hé)市場潛力，有業內(nèi)人(rén)士将生态旅遊定義為(wèi)朝陽産業。經過近30年(nián)的發展，中國(guó)初步建立了(le)以自(zì)然公園和(hé)生态景區(qū)為(wèi)主要(yào)載體的生态旅遊目的地(dì)體系，中國(guó)生态旅遊形式已從(cóng)原生的自(zì)然景觀發展到半人(rén)工(gōng)生态景觀，旅遊對象包括原野、冰川、自(zì)然保護區(qū)、農村(cūn)田園景觀等，生态旅遊形式包括遊覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生态農業主體活動等，呈現出多樣化的格局。同時(shí)，生态旅遊已經成為(wèi)地(dì)方政府吸引投資的重點産業，經濟發展的新支撐點。目前生态旅遊業在世界各國(guó)迅猛發展，成為(wèi)旅遊業發展最快(kuài)的部分，搭上(shàng)互聯網快(kuài)車後，生态旅遊發展更加迅速。生态旅遊不僅提升了(le)人(rén)們走進大自(zì)然的興緻，還為(wèi)旅遊經營者帶來了(le)巨大的财富。我國(guó)生态旅遊發展優勢明(míng)顯，一(yī)方面，我國(guó)擁有豐富的生态旅遊資源，河流、湖泊等不計其數(shù)，還有大量的物(wù)種和(hé)生物(wù)群落。目前我國(guó)已建立各種自(zì)然的生态保護區(qū) 932個，其中國(guó)家級 142個、世界級 1個。另一(yī)方面，生态旅遊擁有巨大的客源市場，我國(guó)總人(rén)口14億，給旅遊業帶來了(le)發展優勢，随着人(rén)們生态意識的覺醒，人(rén)們對生态意識不斷的增加，生态旅遊業的熱(rè)度也在不斷增長(cháng)。2021年(nián)，在新冠疫情的背景下(xià)，我國(guó)各類自(zì)然保護地(dì)、林草專類園、國(guó)有林場、國(guó)有林區(qū)等區(qū)域仍接待遊客超20億人(rén)次，同比增長(cháng)超過11.5%。2018年(nián)北京聯合大學旅遊學院國(guó)家智慧旅遊重點實驗室發布了(le)《中國(guó)生态旅遊大數(shù)據報告》(以下(xià)簡稱《報告》)從(cóng)國(guó)家生态旅遊示範區(qū)、國(guó)家級自(zì)然保護區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地(dì)質公園、國(guó)家濕地(dì)公園、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)7類生态旅遊目的地(dì)進行(xíng)整理分析，數(shù)據顯示，主要(yào)生态旅遊資源數(shù)量排名前10的省份為(wèi): 山(shān)東省、湖南省、黑(hēi)龍江省、四川省、江西(xī)省、湖北省、河南省、內(nèi)蒙古自(zì)治區(qū)、陝西(xī)省，貴州省。針對生态旅遊景區(qū)遊客大數(shù)據分析顯示，中國(guó)生态旅遊消費(fèi)者以25-44歲的中青年(nián)人(rén)群為(wèi)主，男(nán)性略多；而且超六成的生态旅遊消費(fèi)者已婚;超五成消費(fèi)者有孩子。《報告》顯示中國(guó)生态旅遊遊客以中青年(nián)為(wèi)主，出遊時(shí)間(jiān)以暑期和(hé)國(guó)慶居多，4月份春暖花開(kāi)時(shí)也形成一(yī)個小高峰;高達59%的生态旅遊遊客選擇駕車出行(xíng)，自(zì)駕遊已成為(wèi)生态旅遊最主流的出行(xíng)方式。鑒于多數(shù)生态旅遊消費(fèi)者已婚和(hé)有孩子，生态旅遊景區(qū)可(kě)以将親子旅遊人(rén)群作(zuò)為(wèi)重點客群，加強相關的親子遊主題産品和(hé)服務內(nèi)容;從(cóng)旅遊出行(xíng)的時(shí)間(jiān)規律來看(kàn)，需要(yào)加強對淡季和(hé)非周末的錯峰旅遊引導力度，特别是針對時(shí)間(jiān)相對自(zì)由和(hé)寬裕的老(lǎo)年(nián)旅遊人(rén)群加強政策鼓勵和(hé)營銷扶持;自(zì)駕遊已經成為(wèi)普遍的出行(xíng)方式，因此，目的地(dì)政府和(hé)景區(qū)需要(yào)加強自(zì)駕遊道(dào)路導引、停車等配套服務的支持力度。中科院旅遊與社會文化地(dì)理研究室主任鐘(zhōng)林生認為(wèi)，我國(guó)生态旅遊發展迎來新機遇。政策方面，自(zì)然資源保護性政策更為(wèi)靈活，為(wèi)生态旅遊用地(dì)限制破局等提供契機；業态方面，濕地(dì)觀光(guāng)、水利旅遊、森林旅遊、地(dì)質旅遊及康養旅遊等發展條件更加充足；發展模式方面，在生态補償與生态付費(fèi)大趨勢下(xià)，政府主導、市場運作(zuò)有效實現生态資源合理配置、生态産品價值轉化與增值。山(shān)東省生态環境複雜(zá)多樣，為(wèi)旅遊者提供了(le)廣闊的生态旅遊空間(jiān)。省內(nèi)優秀生态旅遊線路衆多，如(rú)煙台萊山(shān)區(qū)濱海(hǎi)度假之旅、青島詩畫(huà)田園一(yī)日遊線路、淄博山(shān)水生态觀光(guāng)遊精品線路、淄博鄉村(cūn)田園精品遊精品線路、棗莊生态山(shān)水遊仁日遊、東營黃(huáng)河入海(hǎi)經典線路、煙台冬悅蓬萊·尋仙親海(hǎi)二日遊、泰安東平湖景區(qū)二日遊線路、濰坊品畫(huà)賞花之旅、日照“濱海(hǎi)山(shān)嶽行(xíng)”健身之旅、臨沂地(dì)質探奇主題之旅等。按旅遊內(nèi)容設計，山(shān)東的生态旅遊可(kě)分為(wèi)六類：一(yī)是海(hǎi)濱自(zì)然風(fēng)景和(hé)森林公園休閑觀光(guāng)遊，二是黃(huáng)河河口濕地(dì)生态系統和(hé)珍奇鳥類觀光(guāng)考察遊，三是曆史文化人(rén)文系統觀光(guāng)考察遊，四是齊魯風(fēng)情民風(fēng)民俗觀光(guāng)休閑遊，五是山(shān)嶽自(zì)然風(fēng)景和(hé)森林公園觀光(guāng)休閑遊，六是現代農業觀光(guāng)考察遊。按旅遊線路設計，山(shān)東的生态旅遊可(kě)分為(wèi)東線、西(xī)線、中線三條不同的線路。每條線路突出一(yī)個主題，每條線路各具特色。山(shān)東西(xī)部為(wèi)觀光(guāng)農業生态旅遊系列，主要(yào)包括魯西(xī)的荷澤、聊城、德州等地(dì)區(qū)，樂(yuè)陵萬宙小棗、平陰玫瑰、菏澤牡丹、微(wēi)山(shān)湖十萬畝荷花、棗莊峰城萬畝石榴園，均以四季不同的美景吸引着遊客，已成為(wèi)全國(guó)農業觀光(guāng)遊的線路上(shàng)不可(kě)缺少(shǎo)的亮點。中部為(wèi)齊魯山(shān)嶽景觀生态旅遊系列，在魯中地(dì)區(qū)，有泰山(shān)、魯山(shān)、沂山(shān)、蒙山(shān)和(hé)徂徕山(shān)等海(hǎi)拔千米以上(shàng)的五座高山(shān)，在中部山(shān)地(dì)的邊緣和(hé)外(wài)圍，還分布有蓮花山(shān)、四海(hǎi)山(shān)、孟良崮等，山(shān)嶽景觀資源雄厚。泰安是五嶽之尊，可(kě)進一(yī)步發展周邊的臘山(shān)、徂徕山(shān)、神童山(shān)、東平湖等，擴大泰山(shān)生态旅遊的外(wài)延。東部為(wèi)海(hǎi)濱資源生态旅遊系列，山(shān)東擁有長(cháng)達3000多公裏的海(hǎi)岸線，分布着風(fēng)光(guāng)绮麗(lì)的海(hǎi)濱城市青島、煙台、威海(hǎi)、日照，旅遊資源以山(shān)海(hǎi)風(fēng)光(guāng)為(wèi)主體，各個城市可(kě)自(zì)成一(yī)體，而漁村(cūn)則以日照、榮成、蓬萊、長(cháng)島等地(dì)最具典型性。近年(nián)來，我國(guó)在推動生态保護的同時(shí)，也注重生态資源的合理利用，很(hěn)多生态修複項目也在與旅遊業态适度結合，收獲積極成效。子曰：智者樂(yuè)水，仁者樂(yuè)山(shān)。人(rén)類從(cóng)森林走來，迷戀大自(zì)然是人(rén)類天性的回歸，尤其長(cháng)期處于高壓狀态下(xià)的都(dōu)市人(rén)群，越來越崇尚自(zì)然，通(tōng)過自(zì)然生态遊尋找自(zì)我。“十三五”時(shí)期，我國(guó)森林旅遊遊客總量達到75億人(rén)次，創造社會綜合産值6.8萬億元，其中，2019年(nián)森林旅遊遊客量達到18億人(rén)次，創造社會綜合産值1.75萬億元。2020年(nián)下(xià)半年(nián)，森林旅遊克服新冠肺炎疫情影響複蘇勢頭強勁，全年(nián)遊客量達到2019年(nián)遊客量的84.2%。綜合效益日趨顯著。黃(huáng)河三角洲生态文化旅遊島位于山(shān)東省無棣縣東北部，瀕臨渤海(hǎi)，野生動植物(wù)繁多，景區(qū)資源類型屬自(zì)然與人(rén)文和(hé)諧交融的綜合性景觀，主要(yào)特色是自(zì)然環境優美，風(fēng)景秀麗(lì)、氣候宜人(rén)、景區(qū)獨特，還有衆多濱海(hǎi)自(zì)然景觀。在這(zhè)裏既能(néng)體會到遠離喧嚣都(dōu)市、回歸大自(zì)然的質樸，又能(néng)盡享海(hǎi)上(shàng)遊樂(yuè)的浪漫、原始神秘的自(zì)然風(fēng)光(guāng)和(hé)渤海(hǎi)灣的海(hǎi)島風(fēng)情。抱犢崮國(guó)家森林公園位于棗莊市東北20公裏處，為(wèi)“沂蒙七十二崮”之首，是一(yī)座集自(zì)然景觀、人(rén)文景觀一(yī)體的名山(shān)。自(zì)西(xī)向東形成一(yī)道(dào)天然屏障，森林植被面積大，共分為(wèi)巢雲竹林、桃源仙境、君山(shān)望海(hǎi)、鳳落古崖 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個景區(qū)。國(guó)家4A級旅遊景區(qū)，有“君山(shān)望海(hǎi)”之稱。2021年(nián)紅(hóng)色旅遊掀起新熱(rè)潮，進入高質量發展新階段。中國(guó)旅遊研究院和(hé)馬蜂窩旅遊聯合發布的《中國(guó)紅(hóng)色旅遊消費(fèi)大數(shù)據報告（2021）》顯示，2021年(nián)1月以來，紅(hóng)色旅遊搜索熱(rè)度較2020年(nián)同期增長(cháng)176％，經典紅(hóng)色景區(qū)熱(rè)度同比增長(cháng)89％，井岡山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)漲幅140％。很(hěn)多紅(hóng)色旅遊資源分布在山(shān)清水秀之地(dì)，革命遺址遺迹與當地(dì)的自(zì)然風(fēng)光(guāng)相得益彰，各地(dì)将紅(hóng)色旅遊、綠(lǜ)色生态遊等結合，“紅(hóng)色+生态”已成為(wèi)遊客新寵。湖南嶽麓山(shān)、浙江南湖、河南林州的紅(hóng)旗渠、江西(xī)井岡山(shān)等通(tōng)過整合綠(lǜ)色生态資源實現全域發展，在作(zuò)為(wèi)紅(hóng)色景區(qū)的同時(shí)成了(le)休閑旅遊勝地(dì)。2020年(nián)湖南嶽麓山(shān)紅(hóng)楓節以“紅(hóng)遍嶽麓”為(wèi)主題，突出“文化嶽麓”“紅(hóng)色精神”“生态文明(míng)”三大關鍵詞，通(tōng)過豐富多彩的系列主題活動，緻力打造一(yī)場嶽麓文化旅遊、生态旅遊的嘉年(nián)華。浙江南湖将紅(hóng)色旅遊與綠(lǜ)色旅遊和(hé)諧共赢作(zuò)為(wèi)核心內(nèi)容。一(yī)方面，加快(kuài)南湖紅(hóng)色旅遊發展步伐，始終把南湖作(zuò)為(wèi)繼承革命傳統、弘揚時(shí)代精神的重要(yào)場所；另一(yī)方面利用南湖的湖光(guāng)水色、樓台煙雨，發展綠(lǜ)色旅遊，美化革命聖地(dì)的環境，進一(yī)步豐富南湖紅(hóng)色旅遊活動的內(nèi)容。同時(shí)結合景區(qū)的區(qū)位特點和(hé)自(zì)身不同的特色，有針對性地(dì)整合各種旅遊資源做(zuò)到“紅(hóng)、綠(lǜ)、古、俗”的有機結合，形成優勢互補，産生疊加效應，打造綜合性旅遊品牌。具有鄉野風(fēng)光(guāng)特色的鄉村(cūn)生态遊越來越受到城市人(rén)群的青睐，從(cóng)近幾年(nián)農業旅遊發展勢頭來看(kàn)，潛力巨大，市場廣闊。美麗(lì)鄉村(cūn)建設作(zuò)為(wèi)實施鄉村(cūn)振興戰略的重要(yào)抓手和(hé)主要(yào)載體，國(guó)家農業部科教司發布的中國(guó)美麗(lì)鄉村(cūn)建設十大模式，有産業發展型、生态保護型等，代表了(le)某類鄉村(cūn)在各自(zì)自(zì)然資源禀賦及民俗文化條件下(xià)建設美麗(lì)鄉村(cūn)的成功路徑和(hé)有益啓示。生态保護型模式鄉村(cūn)，具有傳統的田園風(fēng)光(guāng)和(hé)鄉村(cūn)特色，生态環境優勢明(míng)顯，把生态環境優勢變為(wèi)經濟優勢的潛力大，适宜發展生态旅遊。紅(hóng)岩村(cūn)位于恭城瑤族自(zì)治縣南面的蓮花鎮，堅持走“養殖―沼氣－種植”三位一(yī)體的生态農業發展路子，積極實施“富裕生态家園”建設，大力發展“農家樂(yuè)”特色旅遊，成功走出了(le)一(yī)條“生态富村(cūn)、文明(míng)建村(cūn)、旅遊強村(cūn)、民主理村(cūn)”的科學發展路子，先後榮獲自(zì)治區(qū)“生态富民示範村(cūn)”、“全區(qū)農業系統十佳生态富民樣闆村(cūn)”等榮譽稱号，被喻為(wèi)“廣西(xī)第一(yī)村(cūn)”。山(shān)亭區(qū)地(dì)處棗莊市東北部，獨特的山(shān)、水、林造就了(le)“靈山(shān)秀水、林海(hǎi)果園”的生态優勢，全年(nián)氣候适宜。近年(nián)來，山(shān)亭區(qū)把生态旅遊列為(wèi)全區(qū)戰略性支柱産業進行(xíng)培育，按照全域景區(qū)化、産業融合化、全民共享化原則，以“把山(shān)亭建成國(guó)內(nèi)知名的休閑度假旅遊目的地(dì)”為(wèi)目标，積極探索，勇于實踐，逐步形成“生态立區(qū)、民生為(wèi)本、城鄉一(yī)體、綠(lǜ)色發展”的山(shān)亭模式，使全區(qū)旅遊産業走上(shàng)了(le)轉型升級、提質增效發展的快(kuài)車道(dào)。濟南市以南部山(shān)區(qū)為(wèi)重點,立足轄區(qū)內(nèi)優美的生态資源、豐富的旅遊資源,提質發展鄉村(cūn)旅遊、精品民宿、森林康養、山(shān)水度假等特色旅遊産業,完善旅遊度假設施,提升旅遊服務水平,加快(kuài)南部山(shān)區(qū)文旅業由傳統觀光(guāng)模式向高端度假模式轉變,構建山(shān)水攬勝、文化體驗、康體休閑三大功能(néng)于一(yī)體的高品質國(guó)家級生态旅遊度假區(qū)。然而，鄉村(cūn)生态遊還面臨鄉村(cūn)遺産保護、鄉村(cūn)生态設施建設等資金(jīn)來源匮乏問(wèn)題，在《關于建立健全生态産品價值實現機制的意見(jiàn)》中明(míng)确，在具備條件的地(dì)區(qū)探索古屋貸等金(jīn)融産品創新，用于周邊生态環境系統整治、古屋拯救改造及鄉村(cūn)休閑旅遊開(kāi)發等。南開(kāi)大學教授馬曉龍認為(wèi)，綠(lǜ)色金(jīn)融可(kě)有效緩解長(cháng)期以來鄉村(cūn)遺産保護、鄉村(cūn)旅遊發展、鄉村(cūn)基礎設施建設缺少(shǎo)足夠資金(jīn)來源的問(wèn)題。建議(yì)加大金(jīn)融産品對以“鄉村(cūn)聚落整體旅遊開(kāi)發”為(wèi)導向的項目支持力度，建立金(jīn)融産品創新與鄉村(cūn)社區(qū)發展協調的組織領導體系。康養旅遊對生态環境、醫(yī)療條件、服務內(nèi)容等方面均有較高要(yào)求。浙江省台州學院黨委書(shū)記崔鳳軍表示，近幾年(nián)，中國(guó)的康養旅遊發展迅速，也暴露出了(le)許多短闆，最主要(yào)的是資源利用與生态保護之間(jiān)的矛盾，特别是空間(jiān)利用問(wèn)題。《關于建立健全生态産品價值實現機制的意見(jiàn)》明(míng)确提出“打造旅遊與康養休閑融合發展的生态旅遊開(kāi)發模式”。為(wèi)行(xíng)業發展帶來新機遇，為(wèi)社會資本進入康養生态旅遊業提供新的條件，拓展生态産品價值實現的新模式。陝西(xī)擁有的較好的生态旅遊資源和(hé)實力雄厚的中醫(yī)藥科技力量，為(wèi)發展康養旅遊提供了(le)良好的條件和(hé)基礎。陝西(xī)打造了(le)“旅遊＋生态+醫(yī)療”的康養旅遊勝地(dì)華山(shān)禦溫泉候鳥時(shí)光(guāng)康養中心，康養中心布置簡潔雅緻，既有中醫(yī)坐(zuò)堂診療，也有中醫(yī)按摩、理療、美容美體等服務，還為(wèi)有需要(yào)的客人(rén)提供中藥熬制等服務，不僅可(kě)以放松身心泡泡溫泉，享受美食，還可(kě)以在康養中心做(zuò)做(zuò)按摩和(hé)理療，檢查身體，咨詢一(yī)些養生知識，十分适合老(lǎo)年(nián)人(rén)。生态保護與利用是相伴而行(xíng)的，随着我國(guó)生态文明(míng)建設不斷深化，鼓勵盤活廢棄礦山(shān)、工(gōng)業遺址、古舊(jiù)村(cūn)落等存量資源，通(tōng)過實施生态環境系統整治和(hé)配套設施建設，提升文化旅遊開(kāi)發價值。山(shān)東省菏澤市巨野縣核桃園鎮曾是菏澤最大的山(shān)石開(kāi)采基地(dì)，2015年(nián)當地(dì)封山(shān)轉型，在廢棄礦坑上(shàng)種植數(shù)萬棵苗木，同時(shí)結合當地(dì)古村(cūn)落資源，全力打造金(jīn)山(shān)景區(qū)、青龍山(shān)旅遊度假區(qū)、白虎山(shān)天池風(fēng)景區(qū)、前王莊石頭寨民俗文化區(qū)等，把廢棄礦山(shān)變成了(le)“綠(lǜ)水青山(shān)”。2020年(nián)9月，秦雍城遺址保護利用示範區(qū)建設基本完成，“文物(wù)+生态+旅遊”模式成效顯著，重要(yào)遺址原貌展示、出土(tǔ)文物(wù)集中陳列、生态觀光(guāng)密切融合、休閑農業初具規模、民俗民宿振興發展、文創産業生機蓬勃、旅遊線路自(zì)然成型，一(yī)躍成為(wèi)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際獨具特色的集吃住行(xíng)遊購娛為(wèi)一(yī)體的文物(wù)保護利用示範區(qū)和(hé)國(guó)內(nèi)外(wài)遊客競相追捧的最佳旅遊目的地(dì)。綠(lǜ)水青山(shān)就是金(jīn)山(shān)銀(yín)山(shān)，冰天雪地(dì)也是金(jīn)山(shān)銀(yín)山(shān)。依靠生态資源舉辦賽事，無形之中帶動了(le)生态旅遊，這(zhè)樣的融合發展讓體育運動在沙漠戈壁、山(shān)川河流、廣袤草原找到了(le)新發展出路。在青海(hǎi)“生态體育”賽事的架構中，環青海(hǎi)湖國(guó)際公路自(zì)行(xíng)車賽最具代表性。環湖賽一(yī)直秉承着“綠(lǜ)色、人(rén)文、和(hé)諧”的主題，其中“綠(lǜ)色”充分展示了(le)青海(hǎi)、甘肅、甯夏自(zì)然風(fēng)光(guāng)和(hé)保護生态環境的理念。2021年(nián)玉珠峰國(guó)際登山(shān)研讨暨第十九屆玉珠峰登山(shān)節活動，以深化厚植體育發展新優勢、打造國(guó)際生态旅遊目的地(dì)為(wèi)核心，進一(yī)步促進玉樹(shù)、曲麻萊、格爾木三地(dì)的生态文明(míng)建設、民族團結建設與戶外(wài)産業發展。2019年(nián)9月被譽為(wèi)“國(guó)內(nèi)最艱苦的戶外(wài)挑戰賽”的中國(guó)生态四項公開(kāi)賽在江蘇宿遷駱馬湖畔開(kāi)啓第七次征程。中國(guó)生态四項公開(kāi)賽四項賽，融合了(le)遊泳、跑步、自(zì)行(xíng)車、皮劃艇等四個項目，作(zuò)為(wèi)生态文明(míng)建設的先行(xíng)者，以品牌體育賽事特有的積極功效，促進着宿遷生态體育設施不斷完善，推動着城市生态體育國(guó)際化、專業化、精品化、生活化和(hé)綠(lǜ)色化，傳播着生态體育運動、健康、時(shí)尚的生活價值觀，完美诠釋了(le)“生态＋體育＋旅遊”融合發展理念，成為(wèi)戶外(wài)運動界文化內(nèi)涵最美最豐富的原創體育賽事，江蘇大豐麋鹿保護區(qū)是國(guó)家AAAA級旅遊景區(qū)，于1997年(nián)12月晉升為(wèi)國(guó)家級自(zì)然保護區(qū)，2002年(nián)被聯合國(guó)列入國(guó)際重要(yào)濕地(dì)名錄，并作(zuò)為(wèi)永久性保護地(dì)。保護區(qū)核心區(qū)面積達0.27萬公頃，是迄今世界上(shàng)第一(yī)個也是最大的重返大自(zì)然野生麋鹿自(zì)然保護區(qū)。景區(qū)與知名互聯網企業合作(zuò)，打造了(le)“大豐麋鹿”互聯網+生态旅遊平台，希望借助移動互聯網的新理念，更借助國(guó)家以及國(guó)民對生态旅遊的認可(kě)與推崇，向更多人(rén)提倡“生态旅遊，共享健康”這(zhè)一(yī)理念，讓更多人(rén)重視(shì)生态旅遊。我國(guó)生态旅遊高速發展的同時(shí)，也存在着不容忽視(shì)的問(wèn)題。部分地(dì)區(qū)發展生态旅遊過分追求經濟效益，生态旅遊資源利用管理不考慮資源和(hé)環境承載力，生态旅遊标簽濫貼亂用。相當數(shù)量的生态旅遊目的地(dì)的科普和(hé)環境教育功能(néng)沒有得到發揮，特色文化保護傳承利用不夠，旅遊餐飲浪費(fèi)嚴重。環境保護的意識和(hé)力度還有待提高，生态旅遊特殊專項化與經濟效益之間(jiān)的矛盾還亟待解決。生态旅遊的社區(qū)參與度偏低(dī)，利益共享機制不完善。此外(wài)，生态旅遊的監督管理體系也有待健全，生态旅遊與大衆旅遊的邊界劃定不清，如(rú)何以國(guó)家公園為(wèi)主體的自(zì)然保護地(dì)體系發展生态旅遊模式不明(míng)等。對此，中國(guó)科學院地(dì)理科學與資源研究所多位專家在《文化和(hé)旅遊智庫要(yào)報》第74期中，就生态旅遊高質量發展問(wèn)題提出策略建議(yì)：建立資源環境容量的底線約束機制。圍繞提高生态旅遊承載能(néng)力，建立交通(tōng)、住宿、能(néng)源、應急等綜合設施支撐體系提升方案，重視(shì)新型智慧設施和(hé)技術(shù)應用。構建适應區(qū)域資源環境本底的生态旅遊産品譜。在全域範圍內(nèi)優化配置生态旅遊産品譜系，對核心區(qū)生态旅遊産品及其關聯性自(zì)然和(hé)人(rén)文資源環境進行(xíng)一(yī)體化整合開(kāi)發。促進生态旅遊産品創新升級，拓展生态康養、體育運動等新業态和(hé)新空間(jiān)，培育世界級生态旅遊景區(qū)和(hé)國(guó)際生态旅遊目的地(dì)。制定綠(lǜ)色化、低(dī)消耗的生态旅遊政策和(hé)配套支撐。綜合平衡生态安全格局和(hé)社會可(kě)持續發展，完善生态旅遊環境監測、遊客容量調控、環境影響評價、生态旅遊環境質量管控制度。建立生态旅遊的公共服務、設施、解說體系、标識系統等建設标準，建立包括生态旅遊産品、生态旅遊區(qū)、生态導遊、生态住宿、生态餐飲、生态企業等資格認證體系，積極創建生态旅遊示範區(qū)，不斷引導生态旅遊經營管理者提高綠(lǜ)色技術(shù)水平，激勵形成綠(lǜ)色化、低(dī)消耗的生态旅遊開(kāi)發策略。加強生态旅遊推廣和(hé)生态文明(míng)理念的傳播。積極開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)生态旅遊市場，推動生态旅遊的全民參與。完善生态旅遊環境教育體系，推進生态文明(míng)教育進景區(qū)、進學校、進社區(qū)、進企事業單位，培育全民綠(lǜ)色低(dī)碳意識。優化生态旅遊宣傳推廣渠道(dào)體系，将生态旅遊納入“美麗(lì)中國(guó)”全球推廣計劃。推進區(qū)域生态旅遊治理體系和(hé)治理能(néng)力現代化。構建行(xíng)政管理體系下(xià)生态旅遊公共部門、私人(rén)、社區(qū)居民與志願者之間(jiān)的合作(zuò)聯盟或夥伴關系的治理聯動機制，推動建立共建共享的利益相關者機制。針對跨行(xíng)政區(qū)的大型自(zì)然區(qū)域的生态旅遊開(kāi)發，加強生态旅遊區(qū)域協作(zuò)，構建縱橫結合、利益共享的共同參與和(hé)監管網絡。（山(shān)東文旅産業創新研究院研究員(yuán) 姚曼 農琪珍）
