文旅智言｜解析“山(shān)東手造”
曆史悠久的齊魯大地(dì)，滋養着燦爛的傳統文化，也擁有着豐富的非物(wù)質文化遺産，濟南皮影、濰坊風(fēng)筝、臨沂煎餅、淄博刻瓷、煙台剪紙(zhǐ)……山(shān)東擁有聯合國(guó)教科文組織認定的“人(rén)類非遺代表作(zuò)名錄”項目8個，國(guó)家級名錄186項，省級名錄1073項，市級名錄4121項，縣級名錄12758項，總量居全國(guó)前列。
如(rú)今，随着《“山(shān)東手造”推進工(gōng)程實施方案》的實施，豐沛的非物(wù)質文化遺産和(hé)傳統手工(gōng)藝資源，都(dōu)成為(wèi)了(le)“山(shān)東手造”品牌體系的一(yī)部分。
齊魯大地(dì)，孔孟之鄉。源遠流長(cháng)的曆史文化造就了(le)山(shān)東獨特的氣質，也沉澱了(le)豐富的非物(wù)質文化遺産。
據統計，山(shān)東擁有聯合國(guó)教科文組織認定的“人(rén)類非遺代表作(zuò)名錄”項目8個，國(guó)家級名錄186項，省級名錄1073項，市級名錄4121項，縣級名錄12758項，總量居全國(guó)前列。
2013年(nián)11月，習近平總書(shū)記在山(shān)東考察工(gōng)作(zuò)時(shí)強調，中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，中華民族偉大複興需要(yào)以中華文化發展繁榮為(wèi)條件，要(yào)求山(shān)東“切實加強社會主義核心價值體系建設，弘揚中華優秀傳統文化”，賦予山(shān)東重大責任和(hé)使命。
如(rú)何将寶貴的文化财富傳承好、發揚好？山(shān)東一(yī)直在探索。
2022年(nián)3月，在“山(shān)東手造”推進工(gōng)程視(shì)頻(pín)會議(yì)上(shàng)，山(shān)東明(míng)确提出着力推動“山(shān)東手造”全面起勢。
究竟什麽是“山(shān)東手造”？
根據中共山(shān)東省委宣傳部等印發的《“山(shān)東手造”推進工(gōng)程實施方案》，“山(shān)東手造”是依托非遺或傳統工(gōng)藝，通(tōng)過創意新造，構建符合現代社會審美趨勢，體現山(shān)東文化創意和(hé)齊魯文化內(nèi)涵，能(néng)夠滿足新時(shí)代人(rén)民群衆個性化、品質好、情感化消費(fèi)需求的手造産品體系。“山(shān)東手造”是個系統工(gōng)程，旨在發揮文化資源豐厚優勢，打造傳統手工(gōng)藝區(qū)域公用品牌，培育手造産業，推動全省文化創意産業高質量發展。最終的落腳點，是推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
由此可(kě)見(jiàn)，手造是挖掘中華傳統文化資源，實現非遺及傳統工(gōng)藝活态傳承的一(yī)種方式，通(tōng)過創新産品類型、産業體系、發展模式等，積極培育新動能(néng)、新業态、新技術(shù)、新模式，全面提升品牌效應、壯大産業規模，增強我省文化創意産業核心競争力、推動高質量發展。
打造“山(shān)東手造”是重大文化工(gōng)程，也是重要(yào)民心工(gōng)程。
在3月初召開(kāi)的“山(shān)東手造”推進工(gōng)程視(shì)頻(pín)會議(yì)上(shàng)，山(shān)東明(míng)确提出着力推動“山(shān)東手造”全面起勢和(hé)發力，讓群衆在“山(shān)東手造”這(zhè)個産業發展的過程當中真正受益，而同步推進的《“山(shān)東手造”推進工(gōng)程實施方案》則成為(wèi)指導“山(shān)東手造”發展的頂層設計。
山(shān)東打造“山(shān)東手造”堅持政府引導、市場主導,突出創意引領、創新驅動，高起點推進“山(shān)東手造”品牌建設。“山(shān)東手造”品牌工(gōng)程建設中，已形成一(yī)系列具體的方案。
建立“山(shān)東手造”标準體系。通(tōng)過建立“山(shān)東手造”項目庫，評選“山(shān)東手造”優選100，編制标準體系分行(xíng)業、分領域制定專項标準。
此外(wài)，将在濟南建設展示體驗中心,打造集展示、體驗、銷售為(wèi)一(yī)體的網紅(hóng)打卡地(dì)；要(yào)打造一(yī)批帶動群衆就地(dì)就近就業的非遺工(gōng)坊，千方百計增加農民收入；推動“山(shān)東手造”進高速公路服務區(qū)，建設覆蓋全省的常态化展示銷售區(qū)；推動“山(shān)東手造”進景區(qū)，推出一(yī)批手造特色研學線路；辦好中華傳統工(gōng)藝博覽會、中華篆刻博覽會，舉辦“振興傳統工(gōng)藝·魯班杯”活動，推動山(shān)東成為(wèi)文化創意的隆起帶、手造人(rén)才的集聚地(dì)。
與此同時(shí)，山(shān)東各市也相繼推出一(yī)攬子政策、措施，全力支持“山(shān)東手造”打造。
讓傳統遇見(jiàn)創新，讓創意遇見(jiàn)美好，讓手造走進生活。日前，青島首屆手造節·青島手造創新設計大賽啓動，着力推動“山(shān)東手造”工(gōng)程在青島落地(dì)見(jiàn)效。近年(nián)來，青島市通(tōng)過政府引導、市場主導，不斷創新發展“青島手造”的新業态、新産品，相關産業的發展既帶動當地(dì)鄉村(cūn)振興，成為(wèi)了(le)對外(wài)傳播的優質載體，從(cóng)深厚的文化脈絡中延伸出綿長(cháng)而又韌性十足的經濟增長(cháng)新動能(néng)。
為(wèi)深入發掘濟甯文化旅遊資源的豐富內(nèi)涵、時(shí)代價值和(hé)獨特魅力，培育壯大本土(tǔ)傳統手工(gōng)藝企業，打造濟甯手造重點産業和(hé)高品質産品，推動“山(shān)東手造·濟甯好禮”工(gōng)程實施，濟甯舉行(xíng)第七屆“創意濟甯”文化産品設計暨首屆“孔子文旅杯”手造大賽。據悉，文化“兩創”是濟甯市一(yī)張亮眼的城市名片。在濟甯市第十四次黨代會上(shàng)，明(míng)确了(le)今後五年(nián)強力攻堅的十項重點工(gōng)作(zuò)，其中之一(yī)就是強力攻堅文化旅遊，更高站位打造中華優秀傳統文化“兩創”先行(xíng)示範區(qū)，建設全國(guó)一(yī)流文化名市。
景德鎮，作(zuò)為(wèi)世界陶瓷的“心髒”，是世界認識中國(guó)、中國(guó)走向世界的文化符号。近年(nián)來，景德鎮陶瓷産業年(nián)産值已達300億元，在全市160多萬人(rén)口中，有30多萬人(rén)直接或間(jiān)接從(cóng)事着陶瓷行(xíng)業。
人(rén)才為(wèi)本，健全人(rén)才教育培訓。“匠(jiàng)從(cóng)八方來，器成天下(xià)走。”景德鎮現有陶瓷本科院校3所，高職院校2所，中職學校9所，這(zhè)14所學校涵蓋陶瓷工(gōng)藝、陶瓷美術(shù)、汽車、旅遊、機械與電子、醫(yī)療、教育等30多個門類142個專業（方向），形成了(le)以特色和(hé)示範專業帶動專業群建設的專業體系，以國(guó)家和(hé)省級實訓實驗基地(dì)帶動高技能(néng)人(rén)才培養的實習實訓體系，以優秀陶瓷文化帶動人(rén)文教育的校園文化體系，以産學研和(hé)協同創新帶動開(kāi)放性辦學的人(rén)才培養模式。據悉，景德鎮市有15萬人(rén)才參與陶瓷生産經營工(gōng)作(zuò)，有各類陶瓷技能(néng)人(rén)才約4.4萬，此外(wài)，每年(nián)吸引了(le)3萬餘名來自(zì)全國(guó)、全球各地(dì)的藝術(shù)家、設計師(shī)、創業者及陶瓷愛好者（景漂）在此尋夢創業，形成了(le)獨特的“景漂”“景歸”文化現象。
重視(shì)先進陶瓷産業發展。陶瓷作(zuò)為(wèi)景德鎮的傳統産業，近年(nián)來，越來越多的高新科技應用其中，産品附加值不斷提升。先進陶瓷則有着附加值高、科技含量高、能(néng)耗強度低(dī)的特點，是解決景德鎮當前産業發展短闆的重要(yào)抓手，是當今最有希望、最具潛力的高新技術(shù)産業之一(yī)。近年(nián)來，景德鎮極其重視(shì)先進陶瓷産業發展，采取一(yī)系列措施加大對先進陶瓷企業支持服務力度，加快(kuài)培育先進陶瓷龍頭企業，搶占領先國(guó)際國(guó)內(nèi)先進陶瓷市場。堅持把先進陶瓷産業作(zuò)為(wèi)該市産業發展的主攻方向，千方百計、想方設法、全力以赴推動先進陶瓷産業發展，努力實現陶瓷産業三年(nián)過千億目标。
規劃先行(xíng)，不斷優化營商環境。針對先進陶瓷産業，景德鎮市設立了(le)先進陶瓷産業發展推進領導小組辦公室，充分發揮“參謀部”“人(rén)才部”“後勤部”作(zuò)用，并修改完善《先進陶瓷産業發展規劃》，明(míng)确實施路徑、任務分工(gōng)和(hé)責任主體，讓“規劃書(shū)”真正成為(wèi)引領産業發展的“施工(gōng)圖”。同時(shí)，該辦公室強化統籌協調、整合部門力量、協同縣區(qū)行(xíng)動、形成戰鬥合力。
整體規劃，打造先進陶瓷産業集群。先進陶瓷領域市場需求大、發展前景好、附加值高。想要(yào)進一(yī)步擦亮景德鎮的陶瓷文化“金(jīn)名片”，發展先進陶瓷産業集群是不必可(kě)缺的環節。在整體布局下(xià)，昌南新區(qū)成為(wèi)傳統日用陶瓷産業升級聚集區(qū)和(hé)高端手工(gōng)制瓷聚集區(qū)；高新區(qū)已經成為(wèi)陶瓷機械、窯爐、中高檔陶瓷泥釉料、色料等陶瓷産業鏈配套的專業化生産和(hé)銷售中心。此外(wài)，大力發展陶瓷文化創意産業平台。
緊盯線上(shàng)，線上(shàng)線下(xià)融合發展。通(tōng)過直播、網紅(hóng)帶貨、電商等為(wèi)“非接觸性”經濟模式，景德鎮陶器稱霸各大網絡銷售平台。2020年(nián)陶瓷快(kuài)遞量（含郵政小包）4876.38萬件，同比增長(cháng)22.65%。值得注意的是，目前，景德鎮陶瓷産業正在向線下(xià)體驗、跨界融合，線上(shàng)品牌宣傳、銷售相結合的方向發展。
此外(wài)，景德鎮每年(nián)舉辦的國(guó)際陶瓷博覽會彙聚了(le)世界各地(dì)陶瓷參展商、采購商，無論是藝術(shù)瓷、日用瓷、高科技陶瓷、創意陶瓷還是陶瓷設備、設計、包裝等相關産業均集中呈現，帶來了(le)國(guó)際前沿的文化、科技與技術(shù)，推動了(le)“大陶瓷”産業發展。據了(le)解，今年(nián)瓷博會參展企業将達到900多家，呈現出欣欣向榮的景象。
（文/山(shān)東文旅産業創新研究院 高玲）