靈岩寺十一(yī)遊客翻倍！這(zhè)個假期，山(shān)東文旅與省會濟南有一(yī)場“強互動”
泰山(shān)财經記者 張子川 濟南報道(dào)
“我們今天一(yī)早就來到了(le)景區(qū)，沒想到排隊領取通(tōng)關文牒的‘天命人(rén)’已經排起了(le)長(cháng)隊。”10月1日上(shàng)午10點左右，在位于濟南長(cháng)清區(qū)的靈岩寺，前來打卡的遊客曾超（化名）對泰山(shān)财經記者表示。
恰逢國(guó)慶期間(jiān)，遊客出行(xíng)熱(rè)情高漲，記者于假期首日來到了(le)因《黑(hēi)神話：悟空》而廣受關注的靈岩寺景區(qū)和(hé)不久前剛剛開(kāi)放納客的天上(shàng)的街市景區(qū)，兩家景區(qū)均由山(shān)東文旅集團有限公司（下(xià)稱“山(shān)東文旅集團”）運營，并成為(wèi)該集團從(cóng)供給側優化旅遊産品和(hé)體驗，推動旅遊行(xíng)業高質量發展的縮影。
靈岩寺遊客數(shù)量翻倍，領通(tōng)關文牒的隊伍排了(le)30米
10月1日上(shàng)午，靈岩寺景區(qū)內(nèi)外(wài)熱(rè)鬧非凡。咖啡、冰箱貼、手串、蓋章(zhāng)等帶有“悟空”元素的創意産品随處可(kě)見(jiàn)，領取通(tōng)關文牒的長(cháng)隊更是引人(rén)注目。
領取通(tōng)關文牒的隊伍排了(le)30米（本文圖片均為(wèi)張子川拍攝）
“我和(hé)我的室友(yǒu)是最早一(yī)批《黑(hēi)神話：悟空》的玩(wán)家，當得知遊戲中的取景地(dì)有靈岩寺後就萌生了(le)前來打卡的想法，這(zhè)次我們寝室6個人(rén)都(dōu)來了(le)，親身感受到了(le)靈岩寺豐厚的文化底蘊。”曾超對記者說。
靈岩寺古建築群中的核心建築之一(yī)—辟支塔
與其說靈岩寺因遊戲而爆火(huǒ)，不如(rú)說是景區(qū)成功地(dì)借勢營銷，從(cóng)而收獲了(le)來自(zì)全國(guó)各地(dì)的粉絲。
事實上(shàng)，自(zì)山(shān)東文旅集團2022年(nián)10月接管運營靈岩寺景區(qū)以來，就從(cóng)景區(qū)定位、項目業态、文化創意、合作(zuò)渠道(dào)、媒體營銷等多個方面進行(xíng)提升。
今年(nián)8月20日，國(guó)産3A遊戲《黑(hēi)神話：悟空》一(yī)經面市便好評如(rú)潮，而随着遊戲的爆火(huǒ)，其展現的諸多中國(guó)古代建築元素也受到了(le)社會的廣泛關注。其中，被收入遊戲場景的墓塔林和(hé)四門塔便位于靈岩寺景區(qū)內(nèi)。
8月21日，景區(qū)迅速反應，将遊戲畫(huà)面與景區(qū)內(nèi)的大雄寶殿、墓塔林、辟支塔等景點相結合，制作(zuò)宣傳視(shì)頻(pín)，展現出了(le)動态遊戲場面以及靜态古建風(fēng)采的融合之美。
随後，景區(qū)又加大力度“廣發英雄帖”，對所有通(tōng)過第三章(zhāng)節的遊戲玩(wán)家施行(xíng)憑本人(rén)身份證、遊戲成就完成截圖及遊戲購買記錄兌換景區(qū)“通(tōng)關文牒”，終生免費(fèi)遊玩(wán)靈岩寺景區(qū)。
家住濟南的馬先生表示：“靈岩寺我很(hěn)久之前便有所了(le)解，但(dàn)作(zuò)為(wèi)一(yī)個遊戲愛好者，真正促使我前來遊玩(wán)的動機就是《黑(hēi)神話：悟空》，我認為(wèi)這(zhè)次景區(qū)和(hé)遊戲內(nèi)容的結合給遊客帶來了(le)很(hěn)好的體驗，真正抓住了(le)我們‘天命人(rén)’的心。”
剛剛獲得通(tōng)關文牒的馬先生
新業态和(hé)新消費(fèi)不斷湧現，促使文旅行(xíng)業推出更具體驗感、創意性的文旅消費(fèi)産品和(hé)服務方式。
靈岩寺景區(qū)營銷部查天奇介紹道(dào)：“國(guó)慶假期期間(jiān)，景區(qū)開(kāi)放了(le)悟空市集、美食街區(qū)，還有《天命人(rén)2.0》以及《乾巡記》微(wēi)演藝等活動。此外(wài)，為(wèi)方便廣大市民到靈岩寺遊玩(wán)，景區(qū)還與濟南公交文旅公司推出由市區(qū)直達靈岩寺的特色觀光(guāng)線路。”
靈岩寺景區(qū)的微(wēi)演藝吸引大批遊客觀看(kàn)
數(shù)據顯示，截至10月1日17點，靈岩寺景區(qū)國(guó)慶假期首日共接待遊客7188人(rén)，同比增長(cháng)約134%。
古村(cūn)落變身時(shí)尚營地(dì)，濟南東部再添網紅(hóng)目的地(dì)
“遠遠的街燈明(míng)了(le)，好像閃着無數(shù)的明(míng)星。天上(shàng)的明(míng)星現了(le)，好像點着無數(shù)的街燈”——郭沫若在《天上(shàng)的街市》中用充滿想象力的文字描繪了(le)令人(rén)向往的生活圖景。
随着旅遊業升級，遊客對“場景化”文旅體驗的需求明(míng)顯增強。現在，以“天上(shàng)的街市”命名的景區(qū)真實地(dì)走進了(le)濟南市民的生活。7月19日，山(shān)東文旅山(shān)鄉集團打造的天上(shàng)的街市鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)在濟南市萊蕪區(qū)王老(lǎo)村(cūn)正式開(kāi)業。
國(guó)慶假期首日，記者發現，度假區(qū)收獲了(le)濟南市周邊，特别是以家庭為(wèi)單位的遊客的青睐。
在以前，王老(lǎo)村(cūn)地(dì)處山(shān)區(qū)，村(cūn)民多種植姜、蒜等農産品，可(kě)以說是一(yī)處自(zì)然條件優越的地(dì)方。而在山(shān)東文旅山(shān)鄉集團介入後，村(cūn)子煥發了(le)别樣生機，創意性文化元素與在地(dì)特色得到了(le)很(hěn)好地(dì)融合。在青島讀書(shū)的徐同學假期前回到了(le)萊蕪老(lǎo)家，她對記者說，“在我的印象裏，這(zhè)裏本是原生态的山(shān)村(cūn)，沒想到現在已經被打造成了(le)社交網絡上(shàng)大家紛紛曬圖打卡的旅遊度假區(qū)”。
同時(shí)，度假區(qū)還把“姜”進行(xíng)了(le)IP化，打造了(le)姜寶部落，成為(wèi)度假區(qū)裏最受孩子們喜歡的場景。晴朗的天空下(xià)，孩子們在草坪上(shàng)撒歡，家長(cháng)們則享受着山(shān)野中清新的空氣。
從(cóng)泰安市前來度假的段先生說，“十一(yī)假期，我們想找一(yī)處适合大人(rén)孩子一(yī)起放松的旅遊區(qū)度假，天上(shàng)的街市因為(wèi)不統一(yī)收取門票吸引了(le)我們，而且這(zhè)裏的萌寵樂(yuè)園和(hé)田園采摘項目都(dōu)非常适合孩子親近自(zì)然、動手實踐。一(yī)天玩(wán)下(xià)來，我們一(yī)家幸福感十足。”
受到家庭遊客青睐的姜寶部落
雖然是一(yī)處鄉村(cūn)旅遊度假區(qū)，但(dàn)天上(shàng)的街市并不乏時(shí)尚潮流元素。這(zhè)裏有富有設計感的山(shān)鄉宿集西(xī)坡民宿、故鄉的雲民宿，還有星空露營地(dì)、玻璃水滑道(dào)和(hé)藝術(shù)書(shū)店，都(dōu)賦予景區(qū)更多年(nián)輕元素。
度假區(qū)內(nèi)的時(shí)尚街區(qū)成為(wèi)年(nián)輕遊客休閑打卡的好去處
據景區(qū)相關工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)介紹，“自(zì)開(kāi)業後，度假區(qū)就不斷豐富活動項目，如(rú)古法酸漿豆腐現做(zuò)鮮吃，藝術(shù)書(shū)店木作(zuò)體驗，飲鹿書(shū)院投壺遊戲，人(rén)民公社食堂主題餐廳近期也正式開(kāi)門納客。國(guó)慶節期間(jiān)，我們還籌劃了(le)特别活動，涵蓋國(guó)潮巡遊，街區(qū)快(kuài)閃，稻田音樂(yuè)會，敬禮國(guó)旗等精彩紛呈的節目內(nèi)容。國(guó)慶節首日吸引了(le)周邊遊客約3000餘人(rén)次。”
創意提升文旅産品供給，山(shān)東文旅集團助力區(qū)域經濟“上(shàng)分”
近年(nián)來，山(shān)東各地(dì)政府及市場主體通(tōng)過積極創新創意文化體驗項目、打造景區(qū)沉浸式體驗業态等方式，打造多元文旅消費(fèi)場景，持續加大優質旅遊産品和(hé)服務供給，推動山(shān)東文化和(hé)旅遊産業的高質量發展。
不論是靈岩寺借《黑(hēi)神話：悟空》之勢，在景區(qū)內(nèi)創意性地(dì)開(kāi)展體驗性、互動性皆備的文旅項目，還是天上(shàng)的街市通(tōng)過改造鄉野場景，蝶變成為(wèi)鄉村(cūn)度假旅遊目的地(dì)，都(dōu)是山(shān)東文旅集團圍繞推動文旅産業高質量發展持續發力的生動寫照。
2024年(nián)6月28日，山(shān)東文旅集團召開(kāi)第一(yī)次黨代會。山(shān)東文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁藝作(zuò)出了(le)發揮對全省文旅産業的引領和(hé)賦能(néng)作(zuò)用，深入打造具有世界眼光(guāng)、國(guó)際标準、國(guó)內(nèi)一(yī)流、山(shān)東特色的文旅集團的總體要(yào)求。
而在今年(nián)4月15日召開(kāi)的山(shān)東文旅集團2024年(nián)第一(yī)次經濟運行(xíng)分析會上(shàng)，丁藝提到，集團要(yào)下(xià)大力氣提升産品和(hé)品牌影響力，通(tōng)過提升規模、投入能(néng)力、整合更多優質資源，來滿足日趨特色化、個性化的市場消費(fèi)需求。
正如(rú)早在1987年(nián)就與泰山(shān)一(yī)并被列為(wèi)世界自(zì)然與文化雙遺産單位的靈岩寺。今年(nián)夏天，山(shān)東文旅集團和(hé)泰安市泰山(shān)文化旅遊集團有限公司再度讓泰山(shān)和(hé)靈岩寺“牽手”，正式簽署泰山(shān)風(fēng)景名勝區(qū)與靈岩寺景區(qū)聯票合作(zuò)協議(yì)，以共同推動濟泰自(zì)然景區(qū)的聯合推廣和(hé)資源共享，實現了(le)旅遊領域的“破壁”。
而天上(shàng)的街市則是以綠(lǜ)水青山(shān)就是金(jīn)山(shān)銀(yín)山(shān)的發展理念為(wèi)指引，堅持以文旅融合助力鄉村(cūn)振興、服務綠(lǜ)色發展、賦能(néng)城市更新，促進一(yī)、二、三産業融合發展，實現項目與村(cūn)民共建、共生、共享，讓村(cūn)民受益。并以新業态、新場景、新模式破局，突破了(le)傳統景區(qū)的概念，構築開(kāi)放空間(jiān)，打造出“不是景區(qū)的景區(qū)”。
除此之外(wài)，山(shān)東文旅集團所屬泰山(shān)九女(nǚ)峰也經過四年(nián)多的持續投入，在群山(shān)逶迤、溝壑縱橫的土(tǔ)地(dì)上(shàng)建起了(le)酒店、民宿、景區(qū)、書(shū)房、研究院等設施，現已成為(wèi)遠近聞名的鄉村(cūn)振興齊魯樣闆和(hé)休閑旅遊目的地(dì)。記者了(le)解到，九女(nǚ)峰在十一(yī)假期還推出了(le)“盛世華章(zhāng)”遊園券，入園遊客可(kě)憑此券了(le)解景區(qū)各個遊戲點位及規則玩(wán)法。
責任編輯：盧芸竹 | 來源：泰山(shān)财經