文旅智言 | 發展精品旅遊的新思路

山(shān)東文旅集團

2022年10月28日 10:40

近年(nián)，在文化和(hé)旅遊深度融合的背景下(xià)，旅遊創新能(néng)力顯著提升，旅遊産業已從(cóng)觀光(guāng)為(wèi)主的單一(yī)功能(néng)向觀光(guāng)、休閑、度假、體驗的綜合功能(néng)轉變。紅(hóng)色旅遊、研學旅遊、海(hǎi)洋旅遊、工(gōng)業旅遊、康養旅遊、城市休閑旅遊、鄉村(cūn)旅遊、房車露營等新興業态釋放出巨大能(néng)量，完善了(le)現代旅遊業體系。本文以山(shān)東為(wèi)例，梳理了(le)近年(nián)以創新為(wèi)引擎，助力打造精品旅遊的特色發展模式。

新優勢：紅(hóng)色旅遊

作(zuò)為(wèi)紅(hóng)色基因的傳承熱(rè)土(tǔ)，山(shān)東持續激活紅(hóng)色文化，讓紅(hóng)色旅遊引領創新發展。近年(nián)，山(shān)東不斷優化建設紅(hóng)色旅遊經典景區(qū)，共建成紅(hóng)色旅遊景區(qū)（點）300多個，3條線路入選全國(guó)“建黨百年(nián)百條精品紅(hóng)色旅遊線路”。

位于革命老(lǎo)區(qū)的臨沂市，依托豐富的紅(hóng)色文化旅遊資源，創新打造沂蒙精神紀念地(dì)，推出多種紅(hóng)色旅遊産品，被授予“中國(guó)紅(hóng)色研學旅行(xíng)目的地(dì)城市”。其精心打造的五個版本的沉浸式紅(hóng)色旅遊演藝産品——民族歌(gē)劇《沂蒙山(shān)》，入選“2020年(nián)全國(guó)舞(wǔ)台藝術(shù)優秀劇目網絡展演”，成為(wèi)第30屆上(shàng)海(hǎi)白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎唯一(yī)大滿貫作(zuò)品。

作(zuò)為(wèi)老(lǎo)牌紅(hóng)色景區(qū)，劉公島創新推動“紅(hóng)色旅遊+千裏山(shān)海(hǎi)自(zì)駕旅遊公路”融合業态，串聯起威海(hǎi)市90%的文旅資源，不僅帶火(huǒ)了(le)紅(hóng)色經濟，還推動了(le)威海(hǎi)紅(hóng)色旅遊提檔升級。在豐富紅(hóng)色旅遊內(nèi)容上(shàng)，景區(qū)重點打造以教學、會務、體驗為(wèi)特色的文旅綜合體。先後對 58 處文物(wù)建築實施嚴格保護，累計修複開(kāi)放面積十多萬平方米，通(tōng)過創新革命傳統教育、愛國(guó)主義教育的新形式和(hé)新載體，不斷加快(kuài)景區(qū)“由靜向動、由白到黑(hēi)、由島向海(hǎi)、由觀光(guāng)向體驗”發展模式的深層次轉變，按照“旅遊+ 教育”“旅遊 + 體育”“旅遊 +文化”思路不斷完善文旅産品體系。

2022年(nián)，台兒莊古城積極探索景區(qū)發展新模式，雲遊古城項目入選中國(guó)5A級景區(qū)“2022年(nián)2月景區(qū)短視(shì)頻(pín)影響力100強榜單”。“五一(yī)”期間(jiān)，景區(qū)策劃“台城正有戲·尋夢千年(nián)的你”沉浸式演藝項目，打造一(yī)台互動情景劇《戰地(dì)英雄》，再現當年(nián)戰場上(shàng)發生的可(kě)歌(gē)可(kě)泣的故事，通(tōng)過互動情景劇演繹，讓遊客更加深入地(dì)了(le)解台兒莊紅(hóng)色文化。

新高地(dì)：康養旅遊

山(shān)東良好的生态環境，為(wèi)文旅康養産業發展提供了(le)不竭動力。為(wèi)推動文旅康養融合發展，省文化和(hé)旅遊廳聯合省衛健委開(kāi)展“山(shān)東省文旅康養融合發展示範區(qū)”創建工(gōng)作(zuò)，編制完成《文旅康養融合發展示範區(qū)評定标準》，率先推出全國(guó)首批21家資源豐富、要(yào)素完整、産業融合度高的文旅康養融合發展示範、試點區(qū)。同時(shí)，創新開(kāi)展文旅康養強縣評定，确定濟南市萊蕪區(qū)、青島市市南區(qū)、滕州市等10個縣（市、區(qū)）為(wèi)2021年(nián)度山(shān)東省文旅康養強縣。

濟南市萊蕪區(qū)山(shān)水生态資源豐富，其依托自(zì)然生态資源優勢，在打造重點文旅康養項目上(shàng)精準發力。在文旅業态方面，萊蕪區(qū)擁有1個雪野省級旅遊度假區(qū)、19家A級旅遊景區(qū)，以及房幹村(cūn)、王老(lǎo)村(cūn)、卧雲鋪村(cūn)等9個村(cūn)入選省級景區(qū)化村(cūn)莊。在康養機構門類方面，有養老(lǎo)機構8家，街道(dào)綜合養老(lǎo)服務中心10家，城鄉日間(jiān)照料中心31家，農村(cūn)幸福院358家，以居家為(wèi)基礎、社區(qū)為(wèi)依托、醫(yī)養相結合的康養服務體系健全完善。

青島是全國(guó)聞名的旅遊康養勝地(dì)，其中約80%的療養院區(qū)位于市南區(qū)。市南康養發展曆史悠久，健康療養産業基礎紮實，轄區(qū)內(nèi)醫(yī)療、養老(lǎo)、養生保健（非醫(yī)療）機構總計587家，有全國(guó)唯一(yī)地(dì)處市中心風(fēng)景區(qū)的海(hǎi)濱花園療養院。近年(nián)來，市南區(qū)立足青島市建設國(guó)際海(hǎi)洋中心城市的戰略定位和(hé)全區(qū)打造新時(shí)代社會主義現代化國(guó)際大都(dōu)市樣闆區(qū)的發展目标，深度融合康複療養、健康養生、旅遊觀光(guāng)、文旅休閑度假四大産業，形成了(le)以康複療養、健康養生、文旅觀光(guāng)休閑為(wèi)主導的三大産業方向，涉及氣候康養、濱海(hǎi)康養、中醫(yī)藥康養和(hé)康養旅遊四大重點領域。

新标杆：研學旅遊

近年(nián)，研學遊、親子遊等逐漸成為(wèi)旅遊市場上(shàng)的熱(rè)門。在此背景下(xià)，山(shān)東湧現出一(yī)批精心打造的研學旅遊目的地(dì)和(hé)優質親子遊産品。其中，曲阜入選中國(guó)研學旅遊目的地(dì)，三孔景區(qū)入選全國(guó)研學旅遊示範基地(dì)；泰山(shān)風(fēng)景區(qū)、孟廟孟府景區(qū)、濟南市天下(xià)第一(yī)泉景區(qū)、台兒莊古城等6家入選全國(guó)港澳青少(shǎo)年(nián)遊學基地(dì)；臨沂市青少(shǎo)年(nián)示範性綜合實踐基地(dì)等2家單位被評為(wèi)“全國(guó)中小學生研學實踐教育營地(dì)”。

濟甯大力整合研學旅遊資源，創新推出文化聖地(dì)體驗遊、國(guó)學經典研學旅行(xíng)、運河微(wēi)山(shān)湖休閑遊、儒鄉生态休閑遊4大主題線路産品和(hé)“拜聖習儒”“走進水浒”“聖地(dì)研學”“運河訪古”“湖上(shàng)泛舟”“儒鄉農耕”六大體驗性遊覽活動，以及《金(jīn)聲玉振》等代表性研學旅遊演藝精品。

青島組建膠東研學旅遊産業聯盟，建立研學旅遊機構交流平台，發掘研學旅遊資源，促進研學、教育和(hé)旅遊的深度融合。

在研學場地(dì)建設方面，山(shān)東博物(wù)館等28家單位被評為(wèi)“全國(guó)中小學生研學實踐教育基地(dì)”，總數(shù)居全國(guó)第二。淄博高新區(qū)山(shān)東百年(nián)課本博物(wù)館于2022年(nián)推出了(le)“雲遊博物(wù)館”直播活動，講解員(yuán)通(tōng)過多樣化的直播方式，向觀衆講解課本知識，展示場館環境，策劃精彩的直播活動，更好地(dì)傳播文化和(hé)知識。

新模式：休閑度假

如(rú)今，假日旅遊逐漸呈現新特點。短途遊、周邊遊、微(wēi)度假，長(cháng)假“短”出行(xíng)、“近”享好時(shí)光(guāng)，成為(wèi)市民假日休閑的首選模式之一(yī)。

“五色的彩旗随風(fēng)飄揚，白色帳篷紮在青青草地(dì)，小朋(péng)友(yǒu)追着泡泡跑鬧……”德州樂(yuè)陵市百棗園“嗨客”露舍營地(dì)吸引了(le)衆多以家庭為(wèi)主的自(zì)駕團隊，一(yī)派熱(rè)鬧景象。濰坊市奎文區(qū)金(jīn)寶樂(yuè)園主動調整經營思路，立足實際，視(shì)情況增加了(le)休閑房車、露營基地(dì)、自(zì)助燒烤地(dì)等特色闆塊，注重個性化，最大程度上(shàng)滿足市民近郊微(wēi)度假、輕旅遊的需求。

山(shān)東大力實施鄉村(cūn)旅遊精品工(gōng)程，共培育景區(qū)化村(cūn)莊569個，鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)180個，精品文化旅遊小鎮35個。

坐(zuò)落于泰山(shān)西(xī)麓的道(dào)朗鎮，對50平方公裏範圍內(nèi)19個村(cūn)莊進行(xíng)集中連片打造，成功打造泰山(shān)九女(nǚ)峰鄉村(cūn)度假區(qū)等百億級大型文旅項目，培育出“故鄉的雲”精品民宿和(hé)“九女(nǚ)峰書(shū)房”“花田北張”等網紅(hóng)打卡地(dì)，形成了(le)城鄉互聯、景村(cūn)互融的全域旅遊“道(dào)朗模式”；每年(nián)春節，全省還組織開(kāi)展旅遊休閑街區(qū)主題節慶活動，暑期聯合主流媒體發布景區(qū)露營地(dì)指南，“好客山(shān)東XIN體驗”推出“城市新視(shì)角——山(shān)東都(dōu)市漫遊”文化旅遊體驗産品。

（文/山(shān)東省文旅産業創新研究院

鄧家钰張子川）

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