文旅智言 | 沉浸式演藝4.0時(shí)代，升級文旅新場景

山(shān)東文旅集團

2022年10月27日 08:50

伴随着中國(guó)旅遊産業往縱深化方向發展，沉浸式體驗成為(wèi)産業創新的關鍵要(yào)素。由于受科技、政策、消費(fèi)升級、産業升級發展等方面的因素驅動，“沉浸式演藝”在文旅行(xíng)業被提升到前所未有的熱(rè)度。

這(zhè)個國(guó)慶假期，在老(lǎo)君山(shān)金(jīn)頂天宮劇場全新上(shàng)演了(le)沉浸式演藝《知道(dào)·老(lǎo)君山(shān)》，該演藝引發觀演熱(rè)潮，被媒體評為(wèi)4.0時(shí)代的代表項目，“沉浸式”體驗演藝迎來4.0時(shí)代。

沉浸式演藝成為(wèi)風(fēng)口

“十四五”期間(jiān)，“實施文化産業數(shù)字化戰略，加快(kuài)發展新型文化企業、文化業态、文化消費(fèi)模式”，被寫入了(le)滿足人(rén)民文化需求、推進社會主義文化強國(guó)建設的戰略部署。同時(shí)，元宇宙概念下(xià)虛拟現實、AR/VR、人(rén)工(gōng)智能(néng)等技術(shù)的不斷升級，為(wèi)沉浸式演藝營造交互感、代入感提供了(le)有力加持。

當前國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)呈現年(nián)輕化、國(guó)際化趨勢，消費(fèi)者對場景體驗的需求越來越高，沉浸式演藝在體驗感、互動性與場景感等方面的優勢，正迎合了(le)消費(fèi)新需求。對于文旅景區(qū)而言，在“去門票”趨勢下(xià)，沉浸式演藝已成為(wèi)引入IP、打造流量的有效路徑。

旅遊演藝的進化

早在上(shàng)世紀末，以陝西(xī)省歌(gē)舞(wǔ)劇院的《仿唐樂(yuè)舞(wǔ)》、深圳華僑城集團的《中華百藝盛會》和(hé)《歐洲之夜》為(wèi)代表的演藝活動，被認為(wèi)是中國(guó)旅遊演藝産品的雛形。旅遊演藝發展至今，除了(le)從(cóng)形式到內(nèi)容都(dōu)在升級優化外(wài)，也從(cóng)單純的觀看(kàn)向身臨其境沉浸式的互動體驗方向轉變。

旅遊演藝發展階段圖

✨山(shān)水實景演出的1.0時(shí)代

21世紀以來，旅遊業迎來迅猛發展期，旅遊演藝精品頻(pín)頻(pín)湧現。2004年(nián)，中國(guó)首台山(shān)水實景演出《印象·劉三姐(jiě)》在桂林公演獲得巨大成功。此後，這(zhè)種以自(zì)然界的山(shān)水為(wèi)舞(wǔ)台，借助于現代的光(guāng)影技術(shù)，打造自(zì)然與人(rén)文交織、風(fēng)景與風(fēng)情并生的演出模式被紛紛效仿，旅遊演藝進入到山(shān)水實景演出的1.0時(shí)代。王潮歌(gē)《印象·麗(lì)江》《印象·普陀》的“印象”系列和(hé)梅帥元的《天門狐仙·新劉海(hǎi)砍樵》《鼎盛王朝·康熙大典》“山(shān)水”系列等成為(wèi)這(zhè)一(yī)時(shí)期的經典劇目。

《印象劉三姐(jiě)》

來源：桂林市文旅局

✨沉浸式的劇場演藝2.0時(shí)代

這(zhè)一(yī)時(shí)期演出颠覆了(le)傳統觀看(kàn)的方式，将觀衆融入演出中。《又見(jiàn)平遙》創新沒有固定舞(wǔ)台的表演形式，觀衆在演出中邊走邊看(kàn)，作(zuò)為(wèi)劇目的一(yī)部分；《又見(jiàn)敦煌》通(tōng)過劇場場景的變換将觀衆帶入一(yī)幕幕的情景劇中；《閩南傳奇》則将室外(wài)實景搬進劇場，設置可(kě)移動的室內(nèi)觀衆席，打造出一(yī)台“會跑的實景演藝”。

《又見(jiàn)平遙》劇照

來源：平遙古城景區(qū)

✨文旅融合全新3.0

王潮歌(gē)的“隻有”系列呈現出前兩個時(shí)期不同的特征。以2019年(nián)上(shàng)演的《隻有峨眉山(shān)》實景演出為(wèi)例，其回歸到文化本身，将實景演出與劇場演出充分融為(wèi)一(yī)體，開(kāi)創了(le)行(xíng)進式的觀賞方式，将觀衆融入了(le)一(yī)個又一(yī)個故事，打造首個經典“戲劇幻城”，開(kāi)啓了(le)文化和(hé)旅遊融合的全新商業模式，推動旅遊演藝步入繼山(shān)水實景、劇場演出之後的3.0時(shí)代。值得一(yī)提的是，杭州上(shàng)演的首部江南古運河文化實景演出《如(rú)夢上(shàng)塘》，以“行(xíng)進+沉浸”的觀演方式，讓遊客盡享一(yī)場運河文化盛宴；蘇州滄浪亭，昆曲《浮生六記》令觀衆随演員(yuán)在園林中走走停停，伴随着昆曲來感受沈複、芸娘的世界；《大唐追夢》，将現代聲光(guāng)電技術(shù)與曆史、民俗、文化等多重元素融合，展現了(le)“處處是舞(wǔ)台，處處皆表演”的大唐芙蓉園。

來源：如(rú)夢上(shàng)塘實景演出

✨“沉浸式”體驗演藝4.0

當前的“沉浸式”體驗演藝4.0，是旅遊演藝的全新升級，以其特有的互動體驗、專屬情境、藝術(shù)情調，為(wèi)文旅産業深度融合創造新機遇。“沉浸式”體驗演藝4.0具有四大特征：一(yī)、環境營造，通(tōng)過氛圍和(hé)演員(yuán)表演還原故事真實場景；二、互動性，打破舞(wǔ)台限制，遊客可(kě)參與劇情的互動環節；三、多感官體驗，充分調動遊客視(shì)覺、聽覺、嗅覺、味覺和(hé)觸覺，讓遊客沉浸其中；四、角色扮演，遊客可(kě)以直接成為(wèi)劇中人(rén)，甚至推動劇情發展。

《知道(dào)·老(lǎo)君山(shān)》劇照

9月29日，由河南老(lǎo)君山(shān)文化旅遊集團有限公司、山(shān)東金(jīn)東數(shù)字創意股份有限公司聯合打造的以傳統道(dào)家文化與現代數(shù)字科技深度融合的沉浸式演藝《知道(dào)·老(lǎo)君山(shān)》首映，該劇将文化旅遊與科技完美融合，用沉浸式舞(wǔ)台解鎖“舞(wǔ)台+”的多重可(kě)能(néng)，通(tōng)過旺季秀演、淡季沉浸互動展的方式，達到在運營模式上(shàng)的創新，助力老(lǎo)君山(shān)從(cóng)傳統山(shān)水型景區(qū)向科技賦能(néng)文旅景區(qū)轉型。在國(guó)慶期間(jiān)，該項目接待旅遊人(rén)數(shù)達1.02萬人(rén)次，也為(wèi)河南文旅産業發展再添嶄新名片。

山(shān)東金(jīn)東數(shù)字創意股份有限公司董事長(cháng)周安斌表示，這(zhè)種新型沉浸式文化演藝形式，通(tōng)過科技手段，替代大部分演員(yuán)，既避免了(le)過高的投資成本，又能(néng)營造真實震撼的場景，便于演員(yuán)與觀衆心靈的溝通(tōng)和(hé)交流。

無獨有偶，搶占今年(nián)國(guó)慶檔的還有在張家界大庸古城上(shàng)演的《遇見(jiàn)大庸》多空間(jiān)沉浸式體驗劇，以張家界傳承千年(nián)的家國(guó)情懷為(wèi)主題，結合聲光(guāng)科技及全息技術(shù)、舞(wǔ)美造景、移動式沉浸觀演騎乘裝置系統等方式，實現了(le)旅遊演藝4.0階段一(yī)次多空間(jiān)沉浸式情境互動體驗的重大創新。而全球首部漂移式多維體驗劇《知音号》，通(tōng)過“移步換景”的方式，實現了(le)“船(chuán)和(hé)碼頭即劇場”“觀衆即演員(yuán)”，将武漢的大漢口長(cháng)江文化呈現給遊客。

熱(rè)潮背後的問(wèn)題

近年(nián)來，旅遊演藝行(xíng)業一(yī)直都(dōu)在不斷推陳出新的道(dào)路上(shàng)探索，随着“沉浸式”概念迅速升溫，國(guó)內(nèi)試水沉浸式演藝的文旅項目不在少(shǎo)數(shù)，但(dàn)口碑不一(yī)。有些沉浸式演出過度依賴特效技術(shù)，存在華而不實、缺乏內(nèi)涵、品質不高、體驗代入感差等問(wèn)題。在産品創作(zuò)過程中還存在過度開(kāi)發等現象。

除此之外(wài)，大部分地(dì)區(qū)旅遊均存在明(míng)顯的淡旺季，在疫情防控下(xià)，如(rú)何保證足夠的客流量與上(shàng)座率、如(rú)何延伸消費(fèi)産業鏈實現營收來源多元化等問(wèn)題都(dōu)亟待解決。

未來發展的四個關鍵詞

關鍵詞一(yī)：因地(dì)制宜。雖然“沉浸式”演藝将在未來快(kuài)速普及并日益成為(wèi)主流演出，入局沉浸式文旅越來越火(huǒ)熱(rè)，但(dàn)企業要(yào)避免盲從(cóng)，要(yào)因地(dì)制宜地(dì)打造沉浸式項目。

關鍵詞二：根植文化。內(nèi)容打造是旅遊演藝行(xíng)業最核心的要(yào)素；除了(le)精彩絕倫的技術(shù)支持外(wài)，還要(yào)重視(shì)在地(dì)文化內(nèi)涵及價值體現，防止華而不實的聲光(guāng)電作(zuò)秀。畢竟，對于消費(fèi)者來說，內(nèi)容和(hé)體驗性至關重要(yào)。

關鍵詞三：強化互動。現在的年(nián)輕人(rén)，更樂(yuè)于接受影像化、故事化、趣味化、體驗化的文化表達，沉浸式演出要(yào)更加注重互動性和(hé)社交化，讓遊客從(cóng)遊覽者真正變成參與者，為(wèi)遊客創造超越期待的體驗。

關鍵詞四：轉變思維。長(cháng)遠來看(kàn)，旅遊目的地(dì)要(yào)做(zuò)好從(cóng)“門票經濟”轉到“場景消費(fèi)運營”的思維轉變，同時(shí)，要(yào)充分地(dì)利用“沉浸式”演藝這(zhè)個流量IP，串聯起景區(qū)、全經營業态，全生活場景等，來帶動周邊及上(shàng)、下(xià)遊産業發展，将整個演藝空間(jiān)轉化為(wèi)展示空間(jiān)、教育空間(jiān)、社交空間(jiān)、藝術(shù)空間(jiān)和(hé)節慶空間(jiān)，從(cóng)而帶動旅遊目的地(dì)，乃至于整個地(dì)區(qū)的文旅産業高質量發展。

（文/山(shān)東省文旅産業創新研究院姚曼)

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